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借電商布局中國市場 歷峰集團三季度亞洲增10%

2019-01-14 14:14:19 來源:中國鞋網/北京商報 中國鞋網 http://www.gdxystc.com/
-行業動態】得益于中國內地驅動,法國歷峰集團在亞洲市場得以良好增長。據歷峰集團2018財年三季報顯示,該集團亞太地區銷售額增長10%至39.37億歐元,主要由中國內地兩位數增長驅動,受港元與人民幣的強勢導致旅游消費減少影響,導致香港的銷售增長放緩。同時,為深入中國市場,集團在電商渠道持續加速布局,并頻繁合作中國電商巨頭阿里巴巴集團。

財報提到,在截至12月31日的三個月中,集團銷售額增長25%至39.15億歐元,略低于分析師預期。排除分別于2018年5月和6月并入集團的在線業務Yoox Net-a-Porter和Watchfinder,集團銷售額增長6%。其中,集團核心珠寶部門三季度銷售額增長8%至19.85億歐元;手表部門第三季度銷售額增長1%至7.9億歐元;包括萬寶龍、Chloé等品牌在內的其它部門銷售額增長1%至5.25億歐元;由YNAP和Watchfinder組建的線上分銷部門實現6.38億歐元銷售額。

據財報顯示,日本以外的亞太地區的銷售額同比增長了10%,領漲歐洲等其他市場,并抵消了歐洲市場的疲軟表現。其中,中國大陸實現了兩位數的增長,但是中國香港的增速有所下滑,主要是由于人民幣匯率走低對游客消費造成的影響。歐洲市場由于“黃背心”抗議活動導致游客消費受到沖擊,同時連續六周被迫關閉大量門店,導致該地區銷售額出現下滑。此外,美洲市場銷售同比增長了9%,日本的銷售額同比增長了7%。同時,截至12月底的9個月內,集團銷售額增長23%,與當前財政年度前六個月的積極趨勢基本一致。 去除YNAP和Watchfinder,在9個月內銷售額增長6%。

據悉,歷峰集團在2018年接連完成兩筆收購,加速電商產業布局。2018年5月,該集團以28億歐元的交易額完成對奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter的收購。隨后,該集團再次收購英國二手表轉賣平臺Watchfinder。在兩大平臺被并入后,都實現了良好增長。

同時,在過去的兩年來,歷峰集團共出資4.37億英鎊回購滯銷于經銷商處的手表,這些手表被回購后全部被拆解并用于制造其他手表,歷峰集團強調這是為了防止經銷商低價清倉,以及其可能引起市場和手表業產品的貶值。

值得關注的是,為深入中國市場,集團在電商渠道持續加速布局。去年10月,集團與阿里成立合資公司,通過Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場的女性和男性消費者服務。阿里將為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支持和數據選品、消費者洞察等多方面的服務和幫助。將針對男士消費者的Mr Porter帶入中國,并推出Net-A-Porter的中文版APP。同時,該集團還于去年新加入入阿里打假聯盟。

業內分析稱,歷峰集團亞洲市場表現強勁,雖然10%的銷售額增幅低于上半年的14%,但是核心珠寶業務的強勁增長令集團前景可觀。Berenberg等機構則指出,歷峰集團將面臨競爭對手Swatch集團的威脅。

要客研究院院長周婷表示,歷峰集團銷售增速有所下滑,最主要原因是2018年全球因經濟發展遇到阻力導致的消費力下滑,特別是中國消費者因經濟形勢不好,消費信心和消費力都受到了影響,再有就是國際匯率變化以及中美貿易等的影響。同時,該集團借助阿里流量,發展電商以及發展中國市場,且周婷強調,打假是主要目的,雙方各懷鬼胎,各取所需,最后何方得利未可知,但她相對看好歷峰集團,并預測未來阿里會直接參股歷峰集團。并預計歷峰集團未來兩大方向,在品牌上專注硬奢,渠道上押寶線上,且不排除未來歷峰轉型為奢侈品電商集團。

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