Skechers已發(fā)展成為僅次于的美國第二大鞋類品牌

在歷時約兩年的重組過后，Vans母公司VF威富集團似乎對近年來市場表現(xiàn)愈發(fā)搶眼的美國鞋履品牌Skechers產(chǎn)生興趣。
據(jù)外媒援引消息人士透露，威富集團或以每股40美元，共計約56億美元的價格收購運動鞋履品牌Skechers。雙方已開始展開洽談，但由于部分協(xié)議未達成共識而陷入僵局。截至目前，威富集團和Skechers均未對該消息作出回應。

Skechers于1992年在美國加州創(chuàng)立，主營男、女士靴、涼鞋、休閑鞋以及運動鞋。得益于Skechers多年奉行的舒適至上理念，品牌現(xiàn)已發(fā)展成為僅次于Nike的美國第二大鞋類品牌，并連續(xù)三年摘得鞋履行業(yè)大獎“年度最佳品牌”稱號。

據(jù)調(diào)研機構TNS發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年 Skechers在運動品牌中的知名度達到38%，2016年該數(shù)據(jù)僅為24%。美國專業(yè)鞋類雜志《Footwear News》則預計，Skechers鞋類和服飾產(chǎn)品均具有良好的增長潛力，2018上半年將實現(xiàn)不低于12%的增長。

通過完善分銷網(wǎng)絡、設立分公司和成立合資公司等形式，Skechers近年來開始快速向全球運動服飾領域滲透，目前海外市場已成為其新的業(yè)績增長引擎。 

據(jù)時尚商業(yè)快訊，Skechers去年第三季度銷售額增長為7.5%至11.76億美元，再次獲得破紀錄增長，利潤則錄得輕微下滑至9070萬美元。期內(nèi)，批發(fā)銷售增長11.8%，零售業(yè)務增長10.6%，品牌在美國本土批發(fā)業(yè)務下降3.0%，包括中國的國際業(yè)務則增長12.5%。2018年前三季度，Skechers銷售增長 11.5%至35.6億美元，也創(chuàng)下歷史新記錄。 

與此同時，以Vans為主要業(yè)績增長動力的威富集團則開始感受到市場震蕩帶來的壓力，自2017年以來一直在進行品牌戰(zhàn)略重組以優(yōu)化集團的業(yè)績，并逐漸把重心轉移到戶外運動業(yè)務上。

在經(jīng)過近6年來的高速增長后，Vans將迎來新的挑戰(zhàn)

2018年第一季度，威富集團收購新西蘭戶外品牌Icebreaker，而后于10月將旗下鞋履品牌Reef出售給美國鞋履制造商Rockport Group。去年12月，該集團更果斷決定將銷售表現(xiàn)持續(xù)低迷的Wrangler和Lee等品牌所屬的牛仔部門分拆為一家獨立公司Kontoor Brands Inc.，最快將于今年上半年完成。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至9月底的三個月內(nèi)，威富集團收入同比上漲6%至39.07億美元，凈利潤則大漲14%至5.76億美元，期內(nèi)僅Vans與The North Face兩個品牌錄得增長，增幅分別為26%和5%，Timberland、Wrangler和Lee三個品牌的收入則受西爾斯百貨破產(chǎn)沖擊，分別下跌2%、5%和9%。

期內(nèi)，該集團在美國地區(qū)的銷售額上漲17%，在亞太地區(qū)的銷售額上漲15%，其中中國市場銷售額大漲21%，在除美國外的美洲地區(qū)銷售額增長19%。董事長兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在財報發(fā)布后的電話會議上強調(diào)，威富集團現(xiàn)階段正處于轉型的關鍵時期。

Steve Rendle表示，盡管Vans持續(xù)的爆炸性增長在一定程度上為The North Face和Timberland等品牌的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生了積極影響。但在經(jīng)過近6年來的高速增長后，Vans將迎來新的挑戰(zhàn)。

在把牛仔業(yè)務剝離后，威富集團將逐漸把重心轉移到戶外運動業(yè)務上

而對于The North Face和Timberland等戶外運動品牌，Steve Rendle則稱業(yè)績表現(xiàn)要恢復至原來水平還有很大一段距離。因此他早前坦承，威富集團目前正在積極優(yōu)化旗下的品牌組合，同時會繼續(xù)尋求合適的收購對象。

據(jù)Steve Rendle透露，威富集團對于收購對象有著嚴格的標準，因為不只是新增一個品牌那么簡單，集團最看重的是該品牌能否強化鞏固集團與消費者之間的關系，其次是收購對象的數(shù)字化發(fā)展?jié)摿Γ�與該品牌能否成為威富集團業(yè)績增長引擎。

值得關注的是，威富集團于去年12月與英國倫敦市中心的Axtell Soho大樓簽訂了為期10年的租約，作為其在歐洲的總部和商業(yè)中心，最快將于明年春季末完成裝修并投入使用。

對于2019下半財年，威富集團對Vans的發(fā)展仍充滿信心，預計該品牌全年收入增幅將達18%至19%，不過歐洲市場的業(yè)績低迷對Timberland和Vans正產(chǎn)生不利影響。

鑒于目前威富集團市值超過285億美元，分析師們認為威富集團有能力完成這筆利好交易，雙方的產(chǎn)品與定位非常契合。瑞士信貸分析師Michael Binetti表示，收購產(chǎn)生的財務意義更大，它將使Skechers估值高達2019年息稅折舊攤銷前利潤的10倍。

消息傳出后，威富集團股價上漲1.7%至73.16美元，Skechers股價則大漲6%至26.86美元，目前市值約為42.5億美元。