公開資料顯示，Massimo Dutti成立于1985年，目前專賣店遍及世界各地75個國家，店鋪總數超過790家，品牌致力于為男士、女士提供高品質的國際時裝，系列包括優雅知性的都市時裝和休閑便裝。

據悉，Massimo Dutti是Inditex集團今年內第二個更換Logo的品牌。今年1月底，Inditex集團另一個知名品牌ZARA也更換了全新Logo。雖然Zara保留了原有的Serif襯線字體，但字母變得更加細長且緊湊。目前，Zara官網、Instagram、Twitter帳號以及品牌在國內的微博、微信官方帳號和天貓旗艦店的Logo已全部更換。

據悉，這是ZARA時隔八年再次更換logo。有分析稱，ZARA此舉側面反映了品牌對發展陷入瓶頸期的焦慮，未來，ZARA或將向更高端的市場轉型。相關數據顯示，在截至2018年7月31日的上半年財年，ZARA銷售額同比增長2.2%至79.1億歐元，而2017年同期的漲幅為11%，顯然，Zara的業績已經在大幅放緩。

值得注意的是，在截至2018年7月31日的上半年財年，Massimo Dutti銷售額同比增長2.5%至8.11億歐元，2017年同期則增長了10%。可以發現，與ZARA一樣，Massimo Dutti也面臨著業績增長的瓶頸，收入增幅顯著放緩。

以前，快時尚品牌憑借低廉的價格、快速的更迭以及向消費者提供緊跟時尚潮流服飾等優勢，快速搶占了服飾市場，然而80、90后等年輕一代漸漸崛起，他們更青睞個性化、時尚化消費，快時尚品牌優勢不再。ZARA、Massimo Dutti接連更換logo，除了想甩掉一成不變的“老餅感”，同時也是想以一個“更年輕”的形象，去拉近自身與消費者之間的距離。