08月06日訊，7月初，合肥一家運動品牌店發(fā)售限量版運動鞋air Jordan(簡稱AJ)，引發(fā)“鞋迷”們的狂熱購買，很多人為此通宵排隊，并引發(fā)沖突。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這幾年“炒鞋”日益火爆，一雙發(fā)售價只有上千元的運動鞋，通過“饑餓營銷”和明星示范的方式，幾經(jīng)轉(zhuǎn)手身價可以暴漲十多倍，成為一些人眼里的“理財產(chǎn)品”，“中年人炒股，年輕人炒鞋”這句話也廣為流傳，但是專家表示，量力消費，適度而止。

　　抽簽買鞋 中簽幾率堪比“中彩票”

　　6月30日，合肥市的某運動品牌開展限量版運動鞋銷售活動，吸引了大批愛好者通宵排隊搶購。當(dāng)天凌晨3時許，因排隊中出現(xiàn)糾紛，三百多人的搶購隊伍秩序混亂，發(fā)生推搡和喧鬧，嚴(yán)重影響了周邊市民的休息，警方不得不趕到現(xiàn)場維持秩序。

　　無獨有偶，7月6日合肥一商場AIR JORDAN店鋪外，上千市民排隊搶購限量版AJ。因為發(fā)售量有限，很多人從前一天下午就開始排隊，晚上在廣場外扎起了帳篷通宵排隊。

　　日前，記者來到步行街一家運動品牌店了解當(dāng)時情況，店員表示，現(xiàn)在店里已經(jīng)沒有“椰子”運動鞋了，當(dāng)天發(fā)售的時候就銷售一空。“現(xiàn)場來了大概三四百人，都是凌晨在店門口排隊等待，在等待過程中有人還試圖插隊，引起了一陣混亂。”

　　店員告訴記者，由于運動鞋是限量發(fā)售的，數(shù)量有限，想要買到鞋子就得在線上和線下來抽簽。據(jù)介紹，線下是排隊抽簽，比如有100雙鞋子準(zhǔn)備出售，顧客要先來店里登記個人信息和需要的鞋子碼數(shù)，正式開售前店里會進(jìn)行抽簽，中簽者才能有資格購買。但是由于人數(shù)往往會達(dá)到數(shù)百或者上千人，能中簽的幾率堪比“中彩票”。另外一種方式就是線上抽簽，在品牌的公眾號里申請購鞋資格，等待抽簽結(jié)果，這種方式同樣也是“一簽難求”。

　　小劉是一名運動鞋愛好者，他給記者看了公眾號給他發(fā)的一條中簽通知，他僅僅是取得了排隊碼，能否得到現(xiàn)場購買資格，能否買到心儀的尺碼，這些都不能保證。“一般男鞋鞋碼在40-45碼之間、女款在36-37.5碼之間，這個區(qū)間的鞋子適合大多數(shù)人的腳碼，最為好賣，因此被稱為‘黃金碼’，價格也被炒得更高。”

　　售價一兩千 幾經(jīng)轉(zhuǎn)手身價翻十倍

　　在如今的運動鞋發(fā)售中，“YEZZY”和“AJ”是兩大潮牌，發(fā)售當(dāng)天凌晨就會有人開始通宵排隊，多的可以聚集上千人。在這些排隊人群中，一部分是中簽的運動鞋愛好者，另一部分則是“黃牛”，他們?nèi)绻麤]有能夠中簽買鞋，就等待在現(xiàn)場，有人從鞋店里買鞋出來，他們就會立刻圍上去，加價幾百元買下這雙鞋子。

　　小劉參加過幾次這樣的排隊購鞋，“當(dāng)時我買了一雙YEEZY(業(yè)內(nèi)俗稱‘椰子’)的500黑色，這雙鞋子發(fā)行量比較大，售價是1899元，從店里剛走出來，就有人圍上來詢問我加四五百元愿不愿意賣。”

　　就讀于蚌埠某高校的小葛同學(xué)是一名狂熱的運動鞋愛好者，他直接選擇了從黃牛手中或者從二手APP里加價購買。“我們是學(xué)生，學(xué)校日常管理比較嚴(yán)格，不可能選擇通宵排隊的方式去買鞋，只能多花錢從別人手里買。”

　　今年過年期間，小葛看上了一雙“AJ13兵馬俑”，這雙鞋子發(fā)售價1968元，但是鞋子剛發(fā)售就立刻被搶購一空，小葛只能通過黃牛加價一千多元買了這雙鞋子。“因為喜歡吧，家里條件也還好，經(jīng)濟上能支持得起。”不過在小葛看來，他這樣做并不算虧，這款運動鞋在網(wǎng)上最高峰價格已經(jīng)被炒到了4500多元。

　　除了通過黃牛，更多的愛好者是通過一些二手交易的APP來購買球鞋。

　　今年6月8日，“YEEZY350黑天使”發(fā)售，價格不到2000元，但剛一出來就被搶購一空，記者在“閑魚”上找了一個球鞋賣家，他報出了3459元的價格，記者詢問這款鞋子是從何而來，對方說是自己排隊搶購得到的，并稱鞋子全新未試穿，而且可以提供購買小票。

　　但是對于買家來說，無法看到實物難以辨別鞋子真假，因此另外一個二手交易APP“毒”，稱有專家鑒定師駐場，可以通過照片鑒定出運動鞋的真假，則更受到了買家的歡迎，但是隨之而來的是專家鑒定費和高額的交易手續(xù)費，這些都要由買家承擔(dān)。

　　營銷套路 套住的都是年輕人

　　“套路，這都是套路。”通過小葛同學(xué)，記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上“球鞋圈”里的“張放(化名)”，他告訴記者，商家左手饑餓營銷，右手明星代言，兩者結(jié)合，一雙鞋的身價飆升十倍甚至百倍。

　　“炒鞋的背后，實際上是與嘻哈文化和明星帶動效應(yīng)分不開的。”“張放(化名)”告訴記者，大概從2016年開始，很多嘻哈類娛樂節(jié)目開始流行，很多明星也會登臺演出，他們的衣著打扮都是嘻哈風(fēng)格，腳上只要穿了一款新鞋，第二天這款鞋子的二手市場上的價格就會暴漲，一雙鞋子一夜?jié)q一千不是什么新奇事，明星的示范作用非常明顯，這在圈內(nèi)被稱為“帶貨”。

　　例如“AJ倒鉤”這款鞋子，周杰倫和“蘇大強”都紛紛穿著現(xiàn)身，立刻引發(fā)了一輪又一輪的搶購熱潮，圈內(nèi)有“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”的說法;吳亦凡穿著幾雙聯(lián)名款運動鞋上了嘻哈娛樂節(jié)目，當(dāng)晚鞋子價格就猛漲。對于球鞋販子來說，這樣的熱搜事件越多，他們手上的鞋也就越值錢。余文樂、林俊杰、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場合“秀”Yeezy、AJ鞋，迷弟迷妹們也不斷跟進(jìn)。

　　在“張放(化名)”看來，運動鞋只要換個顏色，就可以算是一個新款，加上限量發(fā)行，就能在市場上掀起一輪輪搶購潮，還有的更是推出了聯(lián)名款，兩個品牌合在一起聯(lián)合發(fā)售，更是“鞋價飆升。”“比如AJ1和藤原浩聯(lián)合發(fā)售了一款，只是在鞋跟處多了一道小閃電的標(biāo)志，發(fā)售價一兩千的鞋子被炒到了近2萬。”

　　球鞋限量發(fā)售——明星帶貨——莊家和黃牛炒貨——二手市場APP收取中介服務(wù)費——末端的愛好者要掏出十倍的價格來購買，在一雙球鞋的背后，是一個完整的經(jīng)濟鏈條，中間每個環(huán)節(jié)都得到了自己想要的利益，除了鏈條末端的年輕人，他們要掏出大把的金錢和時間，來支持自己對球鞋的“熱愛”。

　　專家觀點：量力消費 適度而行

　　分析人士認(rèn)為，被搶購的鞋款多數(shù)與時尚潮流有關(guān)，有的名人代言或與電視選秀節(jié)目聯(lián)名出現(xiàn)，因為名人的光環(huán)，往往受到年輕族群關(guān)注與模仿，限量運動鞋更是“鞋頭”炒作的重點。

　　但專家認(rèn)為，消費方式實際上折射出了消費群體的生活態(tài)度和價值取向。在當(dāng)下社會，一部分年輕人群體愿意采用什么樣的消費方式固然是自己的權(quán)利，但是理性消費，量力而行，則應(yīng)該是一種普遍的消費準(zhǔn)則，有的年輕人為了跟風(fēng)或者面子，透支自己的消費能力，甚至不惜背上貸款，這無疑是一種錯誤的消費觀念。歸根到底，鞋子買回來是用來穿的，不是拿來“炒”的，一旦熱潮過去，天價鞋子價格跌回正常水平，最后還是這些年輕人為之“買單”。