【-消費市場】Vans攜手中國當代藝術家趙趙在北京今日美術館舉辦鼠年系列聯(lián)名特展，開啟異鼠次元。將老鼠的地下世界呈現(xiàn)于現(xiàn)實空間中，進入異想之境，創(chuàng)造自我天地，以獨特視角展現(xiàn)2020鼠年生肖聯(lián)名鞋款，鼓勵中國青年創(chuàng)意的自我表達。

Vans作為原創(chuàng)極限運動和全球青年文化品牌領導之一，連續(xù)8年通過挖掘十二生肖的特點，尋覓風格獨幟的本土藝術家進行創(chuàng)意合作，推出生肖聯(lián)名鞋款和系列活動，支持中國青年文化發(fā)展。此番正值鼠年來臨之際，Vans選擇與藝術家趙趙開展深度合作，鼓勵青年群體通過自己的不同視角探索多元文化體驗。作為80后當代中國關鍵藝術家之一，趙趙持續(xù)以顛覆性的藝術語言進行實踐并對先驗經(jīng)驗主義提出挑戰(zhàn)，強調(diào)個體的自由意志，這無疑與Vans的品牌精神十分契合。

本次展覽以老鼠生活的地下空間為靈感，為參觀者帶來視覺與感官雙重沖擊的沉浸式體驗。展覽現(xiàn)場將夜景作為主氣氛，在荒廢的場景中采用高反差電影光感，呈現(xiàn)鼠的生存環(huán)境。此外墻面的專屬印花和現(xiàn)場空間上的多重設計高度還原了老鼠日常生活狹窄的地下通道，讓參觀者身臨其境。展覽還將老鼠喜愛的奶油蛋糕以巨大的模型形式放入其中，使參觀者能更深層次地感受鼠生活世界。在這里，我們以為所欲為做啟迪，倡導不必循規(guī)守舊;在這里，沒有對錯分明，唯有生命的表達。

奶油蛋糕模型的正前方為表演舞臺，活動日當天，Sleeping Dogs，Bowaswell 和 Backspace 三組樂隊借助展覽現(xiàn)場獨特的空間設計，于交錯縱橫的“鼠洞”中為現(xiàn)場參觀者帶來不定時互動體驗，在怪誕的場景下制造奇妙的音樂共振。此外，本次展覽現(xiàn)場還邀請多名志愿者進行行為藝術表演，模擬老鼠的“地下王國”。

展覽中展出的鼠年生肖聯(lián)名鞋款通過老鼠的雙視角，帶領大家進入一個以雙視角為核心驅動力的世界。此次鼠年生肖聯(lián)名系列選用 Sk8-Hi、Era、Old Skool 三款經(jīng)典鞋款，及 Era Lacey 和 Slip Skool 鞋型，以鼠洞、地下通道和地下鼠世界為靈感設計專屬鞋后標、logo鞋墊等鞋款細節(jié)。除此之外，Vans 與趙趙還一并帶來了印有鼠年Logo、2020式樣的聯(lián)名長袖 Tee 以及帽衫，以此生動展現(xiàn)了老鼠復雜龐大的地下世界及其旺盛的生命力，一如既往呈現(xiàn)品牌“Off the Wall”精神的同時，更傳遞一種鼓勵突破，支持獨特視野的品牌態(tài)度。