【-消費(fèi)市場(chǎng)】北宋大詩(shī)人王安石與Vans的諧音梗由來(lái)已久，隨著“假如王安石有英文名”的話題沖上微博熱搜榜而獲得了全國(guó)網(wǎng)友認(rèn)可。最近，王安石的詩(shī)句直接被印上Vans 鞋面，更是坐實(shí)了王安石的“品牌代言人”身份。

“猛虎臥草間，群鳥從噪之。”近日，Vans與國(guó)貨品牌FMACM展開聯(lián)名企劃，延續(xù)Vans與王安石諧音的網(wǎng)絡(luò)梗，“以鞋為紙，賦詩(shī)于鞋”，將王安石的詩(shī)句《寓言九首》印于Vans ERA的鞋面。打著“每雙鞋獨(dú)一無(wú)二不市售”的旗號(hào)，12月12日，王安石詩(shī)句鞋被掛上FMACM 的淘寶首頁(yè)，準(zhǔn)備贈(zèng)與全天付款金額最高的買家。之后，這款鞋還將通過(guò)Vans天貓超級(jí)品牌日、微博抽獎(jiǎng)等渠道贈(zèng)送。

消息一出，部分網(wǎng)友直呼“辣眼睛”，“王安石的棺材板要蓋不住了”;也有網(wǎng)友表示“酸了”，“獨(dú)一無(wú)二的鞋子我也想要”。

這樣大膽的嘗試，并非頭一次。從50年前品牌成立之初，Vans便以“Off the Wall(超越想象)”為宣傳口號(hào)，確立了以“突破常規(guī)”為賣點(diǎn)的街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，此后，便總和“年輕”“個(gè)性”“潮流”這樣的標(biāo)簽聯(lián)系在一起。這樣的品牌定位，使Vans受到一大批熱愛滑板和極限運(yùn)動(dòng)的青少年的追捧。少男少女們?cè)谔ぶ�滑板炫技耍帥的同時(shí)，也不忘秀一秀腳上酷酷的鞋子。

隨著向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，Vans更加注重與大IP的聯(lián)動(dòng)。2019年6月，Vans與任天堂合作，推出一些列鞋履、服裝和配飾。超級(jí)瑪麗、Duck Hunt、塞爾達(dá)傳說(shuō)，經(jīng)典的游戲畫面在鞋面上重現(xiàn)，吸引了不少消費(fèi)者眼球。Vans母公司威富集團(tuán)街頭運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟主席Kevin Bailey表示：“消費(fèi)者對(duì)帶有強(qiáng)烈任天堂色彩的產(chǎn)品非常感興趣。”

2018年6月推出的漫威聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋的熱度則一直保持到了現(xiàn)在。時(shí)至今日，印滿各種英雄漫畫的花哨板鞋仍然在毒App上頻頻轉(zhuǎn)賣，幾乎每款鞋的最高溢價(jià)都達(dá)到原價(jià)的一倍之多。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了Vans在業(yè)績(jī)上的成功。2018年，Vans全球銷售額增長(zhǎng)28%，成為威富集團(tuán)旗下業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率最高的品牌，其中亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)率達(dá)到32%。

消費(fèi)者喜歡什么，Vans就來(lái)什么。在今年6月，“王安石英文名Vans”的諧音�；鸨榫W(wǎng)絡(luò)之時(shí)，Vans也緊跟熱點(diǎn)，在微博上發(fā)起名為“Vans 王安石 尋人啟事”的創(chuàng)意征集活動(dòng)，順?biāo)�推舟地做了一波營(yíng)銷，用網(wǎng)友惡搞王安石的原創(chuàng)漫畫，將諧音梗推向了高潮。

此次與FMACM的聯(lián)名，既是諧音梗的延續(xù)，更是Vans涉足國(guó)潮邁出的重要的一步。FMACM是創(chuàng)立于2014年的國(guó)貨新秀，中國(guó)漢字、歷史乃至軍事，都是該品牌服飾上的常見元素。創(chuàng)辦5年時(shí)間，F(xiàn)MACM的淘寶主頁(yè)上便積攢了近80萬(wàn)的粉絲。年過(guò)半百的Vans此次與FMACM聯(lián)手，顯然是想借這個(gè)年輕后輩的影響力，踏進(jìn)國(guó)潮的圈子。

目前，這款Vans與FMACM聯(lián)名的王安石詩(shī)句鞋尚沒有上線正式售賣。但國(guó)潮滾滾而來(lái)，立志要“超越想象”、走在潮流前線的Vans也不想錯(cuò)過(guò)。