被稱為“慢跑鞋之王”的美國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)用了“”中文名后，被廣州一家主打商務(wù)男鞋的百倫公司周姓老板告上法庭，索要近1億元的巨額賠償。

New Balance上海新百倫公司表示，“新百倫”是企業(yè)字號(hào)，在宣傳時(shí)寫“新百倫”，只是作為“New Balance”商品的中文名稱，屬于善意使用。而且，New Balance公司的高知名度商品，無(wú)需仿冒周先生的低知名度商品。周先生通過(guò)受讓取得“百倫”商標(biāo)，并惡意搶注“新百倫”。New Balance公司在商業(yè)上進(jìn)行大量投入，才有“新百倫”一詞的商業(yè)價(jià)值。其認(rèn)為，周先生不進(jìn)行商業(yè)投入，卻通過(guò)訴訟索要高達(dá)近1億元的巨額賠償，沒(méi)有任何事實(shí)和法律依據(jù)。

廣州中院認(rèn)為，上海新百倫公司未規(guī)范地使用其企業(yè)名稱，且未善意地主動(dòng)避免使用與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的標(biāo)識(shí)，以避免相關(guān)公眾的混淆、誤認(rèn)和市場(chǎng)無(wú)序，其對(duì)“新百倫”字樣的使用行為，構(gòu)成對(duì)周先生“百倫”、“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)。原因在于，“新百倫”既非“New Balance”的中文意譯“新平衡”，也非“New Balance”的中文音譯，其產(chǎn)品曾被稱為“”。就是說(shuō)，新百倫與New Balance之間并沒(méi)有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。

該案一審判決，認(rèn)定New Balance銷售商存在惡意“反向混淆”行為，構(gòu)成侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并且據(jù)此作出了該院有史以來(lái)侵權(quán)案件賠償數(shù)額最高的判決，判其賠償人民幣9800萬(wàn)元。