服裝企業生產經營困難，已不是一天兩天的事兒了。

近日，央視財經報道稱，疫情之下，又有多個服裝巨頭面臨市場需求減少、訂單萎縮的困難。

其中，作為全球最大服裝零售商的zara，不僅母公司出現史上首次虧損，還擬關店1200家。

與此同時，目前zara的衣服，最便宜的29元就能買到！

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服裝巨頭都不行了

近日，作為西班牙國寶級品牌，ZARA母公司公布了一份相當難看的業績。

數據顯示，2月份到4月底3個月之內，母公司的銷售額是33億歐元，同比大跌44%，凈虧損4.09億歐元。

這是zara母公司史上的首次季度虧損，要知道，去年同期凈利潤為7.34億歐元。

在線下，目前ZARA也正在瘋狂打折。多個博主曬出29元買ZARA的視頻。而在打折之前，一件ZARA的衣服，要賣到299元。

這不是服裝業第一次傳出壞消息。

7月初，全球第二大服裝零售商H&M，也因疫情原因暫時關閉了3778間門店。

報道顯示，H&M第二季稅前虧損高達64.8億瑞典克朗，約人民幣49.48億。這意味著H&M在第二季度中每一個月都虧損了16.49億元。

受此影響，今年以來H&M股價持續下跌，目前僅有2.98美元，市值為25.3億美元。

此前，創始人曾憑借H&M高股價，成為瑞典首富。

今日（7月27日），來到H&M賣場，看到正逢打折季的H&M，也加入了打折行列。賣場中，一件T恤最便宜賣到20元，50元左右的衣服更是隨處可見。

但即便如此，前來購物的消費者仍寥寥無幾。

隨機采訪的一位姓余的阿姨表示，來這兒只是隨便看看，看淘得出合身的衣服來不？“如果穿上不好看，即便價格再低，也不會買。”

除了ZARA、H&M，國際上多個服裝巨頭都在走下坡路。

早些時候，著名內衣品牌維多利亞的秘密英國公司進入破產清算程序，800多個工作崗位面臨危險，在中國上海開辦的維秘秀成了L Brands的時尚絕唱。

7月初，經營了202年的美國男裝品牌布魯克斯兄弟申請破產。這是美國“持續運營最古老的服裝品牌”，據說曾為40任美國總統提供服裝。

美國知名服裝品牌GAP也露出疲態。一季度，GAP銷售額下降43%至21億美元，營業虧損達12億美元，所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上。

可以看到，目前整個服裝業正面臨前所未有的危機。

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近20家上市服裝公司業績大幅下滑

國際服裝巨頭的日子難過，國內幾個服裝品牌也受到影響。

數據顯示，一季度，45家品牌服飾上市企業中，有40家企業凈利潤均呈同比下滑的態勢，有16家企業凈利潤出現了虧損的狀況。

其中，不乏行業“虧損之王”拉夏貝爾（603157），今年一季度凈虧損達到3.42億元，同比下滑3609%。由于連續虧損兩年，股票簡稱變為“*ST拉夏”。

與此同時，一系列的負面消息也接連曝出：

一年關店4300家，公司實控人邢加興及其一致行動人所持有全部A股股份被司法凍結。怎么看，都是涼涼的狀態。

*ST貴人、等公司也是命途多舛。

其中，*ST貴人（603555）債務纏身、業績巨虧。最近，又因3.75億元債務未還而被申請仲裁……

不得不說，這一國民品牌，如今恐怕怎么也飛不起來了。

到了中報披露期，統計發現，包括美邦服飾、、希努爾在內的多家上市服裝企業，凈利潤均沒有止跌的趨勢。

截止目前，美邦服飾（002269）最慘，中期預計凈利潤同比下滑335.12%。

今年一季度，美邦服飾也烏云密布，營收為9.21億，凈利潤為-2.19億，同比下滑671.67%。

作為另一國民品牌的美邦服飾，為何淪落到如此地步？

6月底，一條#美邦服飾董事長被限制消費#的熱搜或許告訴了你答案。

消息顯示，上海南京路上的美邦東路店拖欠因拖欠承租房為16平米的兩年房租被告上了法庭。這讓業內人士看來，一直在尋找出路的美邦，在今年的大背景下一直都能沒有找到出路。

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服裝企業如何突出重圍？

很多人都覺得，今年突然爆發的疫情該為服裝行業的慘態“背鍋”，但市場人士認為，疫情只是一個導火索。因為在此前，國內的服裝品牌已在快時尚品牌、電商的沖擊下，力不從心。

綜合券商分析師的觀點發現，在互聯網大潮的沖擊下，傳統服裝行業受到巨大影響，“開店容易守店難”成為行業常態。

國金證券研報顯示，在線上消費的趨勢下，對于紡織服裝企業而言，首先面對的問題就是顧客流失。

長期以來，服裝行業都缺乏對客戶體驗的重視，“到店無人理睬”、“怎么甩也甩不掉的導購”、“退換貨流程繁瑣”等吐槽不斷，均導致客戶持續流失。

與此同時，產品越來越同質化，眾多門店只能靠打價格戰。結果把對手和自己都給打垮了。

在此背景下，有業內人士指出，服裝作為傳統衣食住行必不可少的行業之一，在經歷了多年低迷狀態之后，受益于終端消費的逐漸復蘇，已進入轉型調整期。面臨著消費不斷升級、需求正在趨向多元的新變化，服裝企業必須自己動起來！

數據顯示，目前90%的消費者都在使用手機支付。因此，今年已有服裝企業開始直播帶貨。

對此，有分析師認為，如果電商渠道與優質內容能夠長期結合，那么在后疫情時代下，服裝行業前路或許將有改變