2020年7月，簽約電競領域的意見領袖——FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，推出了全新的品牌戰役“森馬說行·火鉗留名”，點贊和支持渴望成功、不怕失敗的年輕人，相信他們一定會“火”，森馬為其“留名”(此詞出處為“火鉗劉明”，原本是個網絡熱詞，表達了圍觀者們對某種必勝潛力的認可)，鼓勵年輕人充滿自信、無懼困難、邁向成功。伴隨著本次簽約，森馬開始進一步通過各種聯名產品、品牌全域活動，與 “Z世代新青年”進行深度社交，打開森馬品牌革新的新篇章。

FPX，全稱FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，目前旗下擁有英雄聯盟，CS：GO，和平精英等賽事項目，寓意鳳凰涅槃一飛沖天。作為以世界頂級俱樂部為目標所建立的俱樂部,2017年FPX宣布正式進軍國內最大的電子競技賽事LPL，并在2019年斬獲英雄聯盟S9全球總決賽冠軍。

此次，森馬不僅牽手了曾代表中國大陸賽區贏得S9全球總冠軍的FPX戰隊，更是挖掘到了FPX戰隊的95后靈魂人物——在社交平臺上擁有千萬級粉絲的電競奇才Doinb。16歲時，Doinb帶著成為全球NO.1電競職業選手的夢想只身來到中國，從不被關注、不被接受，到成為冠軍，無數個日夜的訓練，一路坐過冷板凳也被人質疑，是他積極不服輸的心態和不計代價的努力付出，幫助他在FPX戰隊的日子里與隊員們一起精誠協作贏得勝利。這種精神，完全符合森馬“火鉗留名”的品牌價值觀——勇于追夢、不怕翻車、失敗再來、力爭成功，也正是當下Z世代新青年的精神體現。森馬將與Doinb緊密合作，結合其樂觀、玩趣的個性特征與特長，聯合推出一系列出圈的短視頻和直播活動，以此鼓勵更多年輕人堅定地追逐夢想。

在本次的合作中，森馬與FPX將陸續推出聯名服飾系列，而這些產品都將代表著森馬品牌對Z世代需求的洞察和相應的產品革新，分別從面料、版型、內涵三個方面進行體現。

面料革新方面，森馬將陸續通過一系列功能面料的采用及開發，來契合中國年輕一代的快節奏生活，如任意拉伸的彈性、輕盈便捷、舒適減壓、易于洗滌打理等各種需求。與FPX聯名的“火鉗留名”主題系列，整體采用了森馬新上市的 “森柔棉2.0”面料，超過3000小時日照的新疆長絨棉，加以面料表面超過5000次的磨絨毛處理，鑄就了森柔棉不同于普通棉的光澤度及柔適觸感，給快節奏的年輕人更好的視覺和體感上的減壓感受。

版型革新方面，尤其是T恤、衛衣等年輕人喜好的品類，森馬一改以往標準身型的廓形，為不喜歡束縛、追逐潮流的年輕人提供了OVER SIZE(超寬松)的版型。

在產品內涵方面，森馬將推出一款印有“撕破傷口”的T恤，采用了電競粉絲圈中的梗，寓意面對一些過往的失敗或傷痛，其設計的獨特巧思在于，穿著者只有自己面對鏡子的時候，才能通過正向讀到這四個字，這一鏡像創意，用產品的語言與年輕人親密互動，鼓勵穿著者勇于自己面對失敗，不服輸堅持走到底。

隨著中國電競黃金時代的到來，對年輕一代來說電競已不只是興趣愛好，當中國青年開始在電競賽場上揮舞代表中國賽區的五星紅旗之時，新青年們的民族斗志和情結也在凝聚。森馬將陸續啟動全國的粉絲觀賽會，和年輕人們一同交流、感受國之榮耀的熱血時刻，這也將進一步助力森馬發揚國潮文化，坐穩國民青年品牌的地位。

伴隨著森馬品牌的革新，今年10月起，森馬全新的店鋪形象也將陸續在全國和消費者見面，帶著新的品牌LOGO和亮麗的森馬綠，與“火鉗留名”一起，向新青年發出更新的社交波頻。新的森馬綠，既傳承了森馬的記憶點，又代表著更新的品牌個性，拉近了森馬與新一代用戶之間的視覺距離。

Z世代熱衷于多樣化的社交平臺和有體驗感的購物方式，森馬將進一步布局B站、抖音、天貓、微信、各大購物中心、電競及年輕圈層的粉絲社群等全域渠道，通過各類營銷互動如線下粉絲觀賽會、游戲化直播互動、社群互動、周邊禮品等，讓年輕人在各個地方都能有機會參與自己感興趣的品牌體驗，并購買到喜歡的產品。

森馬服飾聯席總裁陳嘉寧表示，公司不僅在森馬品牌的革新上推出一系列符合品牌新定位及Z世代人群的舉措，更將積極推動經銷商的發展，并大力發展企業數字化。通過線上線下全域渠道資源的聚合，令森馬在升級的過程中獲取更高的營運效率和更優勢的資源。

24歲的森馬，正是中國服裝界的Z世代。森馬不但用“火鉗留名”的姿態鼓勵年輕人，也為自己“火鉗留名”，力求實現品牌的二次增長，通過創造新的流量，與新一代年輕人對話，在其心目中塑造森馬新的品牌記憶度，掀起下一層奔騰的后浪!森馬相信只要渴望成功、奔騰的步履不停，一定行!森馬說行，火鉗留名!