球鞋二級市場誕生了新的獨角獸。

9月24日，據(jù)《華爾街日報》報道，在線球鞋交易平臺GOAT獲得D1 Capital Partners的E輪1億美元融資，估值從上一輪的5.5億暴漲三倍多達到17.5億，成為了名副其實的新晉獨角獸。

GOAT成立于2015年，到2018年2月就已經(jīng)完成了C輪融資，當時與老牌二手鞋交易平臺Flight Club合并，估值達到2.5億美元。

2019年2月，美國最大的球鞋零售商FootLocker對GOAT投資1億美元，這是彼時球鞋二級市場一筆最大的融資金額。完成D輪后，GOAT的總融資金額已經(jīng)達到1.98億。

GOAT，這家以“Greatest Of All Time”（字面意思為“史上最偉大”）縮寫為名的球鞋交易平臺，首創(chuàng)了球鞋“鑒定到發(fā)貨”一體的商業(yè)模式，通過AI人工智能和ML機器學習等技術，其建立了龐大的球鞋數(shù)據(jù)庫，幫助收藏者避雷，躲開那些便宜的次品。

根據(jù)GOAT發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，平臺已擁有3000萬會員和60萬賣家，在美國、亞洲和歐洲設立有13家實體店，其平臺上擁有包括運動鞋、服裝和配飾等350多個合作品牌。

就在去年，GOAT正式進軍中國。7月26日至28日，他們在上海興業(yè)太古匯舉辦了首場發(fā)布會，NBA球星PJ Tucker和歌手周湯豪出席了活動。

隨著品牌一起進入中國的，還有GOAT位于洛杉磯的球鞋鑒定中心。當時上海發(fā)布會現(xiàn)場一比一還原了球鞋鑒定傳送帶裝置，環(huán)境的布置也模擬了洛杉磯鑒定中心的設置。

GOAT創(chuàng)始人Eddy告訴懶熊體育，除了現(xiàn)有鑒定師外，GOAT還將在美國培訓一批新的鑒定師專門服務于中國市場：“鑒定師會仔細檢查球鞋的每一個細節(jié)，從標簽樣式到縫線結構、鞋面紋理到細微色差、字體粗細和鞋底紋路，他們都會使用放大鏡一一觀察，并用精密的儀器稱重，有時甚至需要依靠氣味來鑒別球鞋的真?zhèn)巍！?

GOAT的這筆融資，也讓他們在估值上把最大的競爭對手StockX甩在了身后。

2019年6月，StockX獲得了來自DST Global、General Atlantic和GGV Capital價值1.1億美元的C輪融資，估值達到了10億美元。在那之前的4月30日，中國球鞋交易平臺毒（現(xiàn)已更名得物）宣布完成A+輪融資，據(jù)懶熊體育了解，當時估值已達10億美元，是二手球鞋交易領域的第一家獨角獸。

不管是得物、StockX還是GOAT，雖然從球鞋交易出發(fā)，目前均已開始向更多元的業(yè)務方向進行拓展。

完成融資后，GOAT創(chuàng)始人Eddy告訴華爾街日報，GOAT計劃加大投資，擴大運動鞋和時尚配飾之外更大的業(yè)務，包括做品牌直銷業(yè)務。此前零售巨頭FootLocker對GOAT投資后，兩家公司就計劃優(yōu)勢互補，F(xiàn)ootLocker幫助GOAT拓展線下業(yè)務，而GOAT則可以為前者擴展線上業(yè)務。

去年5月，StockX創(chuàng)始人約什·呂貝爾曾公布其在紐約開設首家實體店鋪的計劃，此前，他們還在曼哈頓百老匯設置了一個臨時的銷售點。

得物也不例外，除了往服裝、手表、箱包和配飾等方面的自然延伸，還有一些跟汽車品牌的跨界營銷活動落地。

當然，多元業(yè)務的發(fā)展，離不開核心業(yè)務的繁榮，線上還是這些球鞋交易平臺的主陣地。而疫情的出現(xiàn)，則在一定程度上成為球鞋二級市場進一步發(fā)展的催化劑。

Eddy也明確，球鞋交易未來仍是公司的核心業(yè)務：“我們不會在世界范圍內什么都賣，只是對時尚、風格和文化有著自己的見解。”

此前，GOAT還做了一本生活雜志《GREATEST》，通過對時尚、設計、音樂等不同行業(yè)的書寫，解讀全球潮流文化。這種用文化內容，打造新的生活方式，聚合有相似價值觀和審美取向的社群，也是當下常見且有效的營銷手段。

抓住核心業(yè)務，乘著電子商務的快車，很多機構都對球鞋二級市場的發(fā)展充滿信心。

2019年，據(jù)金融服務公司Cowen估計，全球運動鞋市場總價值為1000億美元，其中二級市場價值為60億美元（北美市場約為20億）。今年7月，Cowen分析師表示，到2030年，全球運動鞋二級市場的價值甚至能達到300億美元，分析師約翰·科南認為，是新冠疫情大大加速了轉售市場的發(fā)展。

就像在中國，疫情無意間催動了零售電商的發(fā)展，球鞋的線上交易也在疫情下出現(xiàn)激增。

9月22日，公布了2021年第一季度的營收情況，雖然營收、毛利率都出現(xiàn)一定程度的下滑，但凈利潤達到了15.18億，同比增長了11%，幾乎是此前華爾街分析師預測的兩倍之多。這一成績的背后，是耐克數(shù)字業(yè)務強勁的表現(xiàn)。第一季度，耐克數(shù)字業(yè)務的增長幅度高達83%，直接抵消了批發(fā)和直營門店收入的下滑。

不光是耐克，他的競爭對手，根據(jù)第二季度報告顯示，電子商務銷售量同比增長了93%。

數(shù)字媒體和廣告代理機構RPA執(zhí)行董事阿特金森對球鞋市場的預測是：“這個市場已經(jīng)變得越來越主流，未來還會繼續(xù)擴大�！�

隨著運動鞋文化的日漸興盛，越來越多年輕人加入到收藏者的行列中。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，球鞋市場成了疫情中，體育產(chǎn)業(yè)里為數(shù)不多逆勢上揚的賽道。