讓人愿意花將近5000美元買一雙摸不著、穿不上的球鞋，RTFKT工作室的產品到底有什么魔力？

今年2月，RTFKT工作室與年僅18歲的加密藝術家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式發布了三款虛擬球鞋，發售價分別為3000美元、5000美元和10000美元，買家可以用以太幣等加密貨幣支付。621雙球鞋在上線7分鐘后迅速售罄，總值高達310萬美元，平均下來每雙球鞋價值4992美元。
此外，RTFKT工作室還聘請了英國時尚鞋履品牌Clarks的兩名前員工，讓他們按照虛擬球鞋的外形，為買家制作一批實物球鞋，計劃在4月制作完成并分發出去。盡管附送一雙實物球鞋，但將近5000美元的平均售價里，大部分價值還是來自于虛擬球鞋，這聽著就足夠瘋狂。
近年來，炒鞋風潮愈演愈烈，高額的轉售價促使不少人當起了鞋販子，甚至通過“搶鞋機器人”等應用程序大量囤貨。根據投行Cowen的估算，目前全球球鞋轉售生意的規模是80億美元，到2030年能達到300億的規模。
NFT市場則是在2020年突然迎來大爆發，據區塊鏈數據網站NonFungible統計，在2018年至2020年期間，NFT市場規模從4100萬美元飆升至3.38億美元。而且從2021年的行情來看，NFT市場的發展勢頭持續走強。
至于球鞋與NFT這兩大熱門元素的結合，其受歡迎程度和轉手價格更是出乎大多數人的意料：

2020年年底，知名NFT收藏家Whale Shark用22個以太幣（時值超過1.3萬美元）買下了RTFKT工作室設計的一雙NFT球鞋“The X Evolutions”；
今年農歷新年期間，RTFKT工作室通過數字資產交易所Treasureland拍賣了一雙純金虛擬球鞋，最終成交價為2.8萬美元。
RTFKT工作室目前的業務主要是通過NFT和AR技術，設計、打造球鞋、夾克等虛擬產品。他們每個月還會在官網做球鞋拍賣，參與者用加密貨幣參與競標，中標的人可以用特制的AR濾鏡，在Snapchat、Instagram等社交媒體平臺展示自己的藏品。
實際上，RTFKT工作室正是通過在Snapchat、Instagram等社交媒體平臺發布圖片等內容，逐漸發展起來。
2019年4月，貝諾瓦·帕格托（Benoit Pagotto）、史蒂文·瓦西列夫（Steven Vassilev）、克里斯·勒（Chris Le）等人開始通過RTFKT工作室的Instagram賬號發布內容。盡管內容以加工圖片為主，但這些足夠酷炫的圖片卻幫助RTFKT工作室迅速積累了一批粉絲。

2020年初，他們發布了一張埃隆·馬斯克（Elon Musk）參加2018年紐約大都會藝術博物館慈善舞會的加工圖片，迅速引發熱議。在那張圖片中，RTFKT工作室以特斯拉電動皮卡“Cybertruck”為設計靈感，為馬斯克打造、“穿上”了一雙極具賽博朋克風格的鞋子。盡管那是一張加工圖片，但圖片發布后不少人都在問哪里能買到這雙鞋，甚至有人提出要花4萬美元買這雙鞋子。
備受追捧也給了三位創始人更多信心，2020年1月，他們決定正式創辦RTFKT工作室。“我們剛成立的時候還拒絕了一些人的投資，因為覺得這能做成一個品牌。”帕格托接受英國媒體HERO采訪時表示。

除了虛擬球鞋之外，虛擬服裝也在流行。疫情期間，菲利普·瓦杰達（Filip Vajda）和瑪麗亞·弗爾巴尼奇（Marija Vrbanic）創辦虛擬時尚品牌Tribute。消費者可以選購想要的服裝和配飾，并且提供一張照片，Tribute再通過CGI技術將服飾P到用戶提供的照片上。
“其實我們最初對這件事沒有任何期待，就是發到Instagram上，看看大家反應如何。但那些照片發布之后就有人找我們設計衣服，真的出乎我們意料。”弗爾巴尼奇向The Tech Platform表示。
在弗爾巴尼奇看來，Tribute能取得成功與Z世代消費者不無關系。Z世代消費者的成長過程中伴隨著時尚和電子游戲等元素，他們對于這類事物的接受程度也更高。

RTFKT工作室受歡迎的背后，其實也是相似的邏輯。不管是對球鞋，還是對NFT形式，年輕消費群體都具備足夠強的獵奇心理，去追逐這些潮流、酷炫的新事物。
與此同時，針對年輕消費群體的獵奇心理，未來球鞋的設計可能會更加天馬行空，尤其是虛擬球鞋還能擺脫制作工藝的束縛。而且RTFKT工作室還可以從實物球鞋入手，將一些超限量、特殊配色的球鞋以虛擬球鞋的形式呈現，滿足球鞋迷們的收藏欲，但這需要獲得運動品牌們的授權。
而對于運動品牌來說，與發布虛擬球鞋相比，他們可能更看重NFT所具備的獨特性和不可復制性。
2019年，就為其NFT球鞋鑒定系統“CryptoKicks”申請了專利。消費者買到一雙球鞋后，可以在CryptoKicks上生成這雙球鞋的虛擬形象和加密代幣，這些形象和代幣也能被交易，為二級市場流通提供多一層保障。如果這種技術能大規模應用，球鞋鑒定平臺的鑒定功能和業務可能會遭遇較大沖擊。
值得一提的是，除了通過發布虛擬球鞋等產品掙錢之外，目前已經有不少品牌愿意與RTFKT工作室合作發布聯名產品：

雷克薩斯與RTFKT工作室合作設計了一款“聯名鞋”，將雷克薩斯新推出的運動型轎車的各種元素融入到球鞋中；
游戲公司雅達利與RTFKT工作室計劃共同打造NFT時尚產品線，以雅達利推出的游戲為原型來設計多款球鞋，而且每款球鞋只發售50雙；
機箱制造商NZXT與RTFKT工作室合作打造了一雙“配置”了RTX 3080顯卡、散熱風扇和屏幕的球鞋。
從球鞋迷到各個品牌，外界對于NFT和球鞋的瘋狂追逐不僅推高了藏品價值，也催生著泡沫，而且沒有人知道這些泡沫什么時候會被戳破。“隨著越來越多公司入局，泡沫會持續更長時間。但當泡沫被戳破，許多人來不及出手，手中只剩下一些毫無意義的數字藏品。”Coindesk記者奧利·里奇（Ollie Leech）在接受Input Mag采訪時說道。
另一方面，當越來越多運動員通過NFT藏品獲取利益的同時，職業聯賽、經紀公司、運動品牌可能也需要與時俱進，在合同中規定發布權限和利益分成等細節。
隨著新興技術的興起，球鞋、聯名、代言等領域必然會面臨新的機遇和挑戰。RTFKT工作室推出虛擬球鞋，其實也是為了給消費者提供全新的球鞋和使用感受。
只不過，當一雙球鞋從消耗品逐步演變成期貨、收藏品，越來越往“不能穿”的方向發展，這樣真的好嗎？