近日，許久未出現(xiàn)的回力又一次火了，這次回力火的緣由是銷售回力鞋的幾個(gè)直播號(hào)都出現(xiàn)了道歉的短視頻，這些道歉短視頻在抖音等平臺(tái)上廣泛傳播。

視頻中，幾個(gè)工作人員對(duì)著鏡頭90度鞠躬，露出印有回力Logo的海報(bào)，還在視頻中配上“回力不是雜牌”、“對(duì)不起，我們不配當(dāng)主播，給國(guó)貨丟臉了，四個(gè)人直播17小時(shí)，在線的只有五人，一雙沒(méi)賣(mài)出”等文字，再加上凄慘、悲壯的背景音樂(lè)，簡(jiǎn)直是沒(méi)有最慘，只有更慘。除了道歉視頻，還有“回力倉(cāng)庫(kù)堆積如山”、“國(guó)慶三折，店鋪卻一個(gè)人都沒(méi)有”等不同主題的短視頻，這些短視頻都被配上凄慘的音樂(lè)。

據(jù)悉，這些被廣泛傳播的視頻都是被官方認(rèn)證的回力品牌授權(quán)賬號(hào)。這些視頻一出，引起了不少的關(guān)注，有些網(wǎng)友在視頻的評(píng)論區(qū)評(píng)論，表示會(huì)馬上下單支持國(guó)產(chǎn)品牌，當(dāng)然，也有網(wǎng)友很直接，指出回力近年來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)完全落后，與市場(chǎng)需求和潮流不符，錄制這些視頻只是賣(mài)慘，完全是一場(chǎng)低級(jí)的“賣(mài)慘營(yíng)銷”。經(jīng)銷商表示回力處于散養(yǎng)狀態(tài)四人直播十多個(gè)小時(shí)沒(méi)有賣(mài)出一雙鞋，這在這幾年國(guó)產(chǎn)品牌“國(guó)潮”潮流下，確實(shí)讓人有點(diǎn)難以置信;據(jù)相關(guān)媒體就抖音等平臺(tái)上流傳的短視頻內(nèi)容聯(lián)系回力公司，但據(jù)悉回力公司和母公司的總機(jī)、團(tuán)購(gòu)熱線、投資者關(guān)系部門(mén)等均無(wú)人接聽(tīng)。對(duì)于回力當(dāng)前的狀況，有回力經(jīng)銷商表示，回力線下的銷售情況基本處于“撐不死，餓不著”的散養(yǎng)狀態(tài);但回力線下銷售和線上授權(quán)體系是分開(kāi)的，作為線下經(jīng)銷商，他并不清楚回力線上銷售情況，但多半是賣(mài)慘式營(yíng)銷。也有其他的回力經(jīng)銷商表示，雖然回力線下的門(mén)店生意處于馬馬虎虎狀態(tài)，但也沒(méi)有視頻里描述的那么慘，該經(jīng)銷商表示，他線下店鋪的毛利率大約是60%，把店鋪的租金、回力授權(quán)費(fèi)用、貨款和保證金等算在一起，開(kāi)一家回力專賣(mài)店大約20萬(wàn)左右就可以。

生病的回力靠“情懷”能撐多久?回力曾是一代人的回憶!創(chuàng)建于1927年的回力鞋業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)有90多年的歷史，1935年注冊(cè)“回力”商標(biāo)，1997年被認(rèn)定為上海市著名商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。上個(gè)世紀(jì)80年代，回力鞋開(kāi)始流行，學(xué)生晨跑、體育課、運(yùn)動(dòng)會(huì)等都穿回力鞋，幾乎人人穿回力。穿過(guò)回力的不少網(wǎng)友表示，回力質(zhì)量好、耐穿、款式經(jīng)典。隨著國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)新品牌的沖擊，回力日漸式微。幾年前，回力借著國(guó)貨這股東風(fēng)，在搞營(yíng)銷、搞聯(lián)名，但并沒(méi)有認(rèn)真研發(fā)。有不少球鞋愛(ài)好者和自媒體博主都吐槽回力鞋產(chǎn)品力太弱了，創(chuàng)意、設(shè)計(jì)抄襲，材料不創(chuàng)新、不改進(jìn)，屢屢被爆回力抄襲耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等知名品牌，去年更是被查出回力旗下的童鞋含有可致兒童性早熟的成分。更是有人直指回力從“國(guó)貨之光”淪為“國(guó)貨之恥”。作為一代人甚至可以說(shuō)不止是一代人的回憶，回力如果再不精心設(shè)計(jì)，提高質(zhì)量，鉆研創(chuàng)新，僅靠“情懷”二字，回力支撐不了多久。