截止目前銷售數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)業(yè)額單日銷售同比暴增1000%，平均每小時(shí)銷售突破2萬(wàn)元。

 

在搶購(gòu)的人流中，小編發(fā)現(xiàn)不僅有沉穩(wěn)男性，還有許多非常年輕的面孔。從“我爸的皮鞋都是奧康”到“我和我爸都穿奧康”，奧康的形象已經(jīng)從曾經(jīng)的“爸爸鞋”蝶變?yōu)椤皻W巴鞋”——既時(shí)尚新潮、又舒適耐穿的優(yōu)質(zhì)品牌。

透過(guò)人潮涌動(dòng)的開(kāi)業(yè)盛況，不免引人深究，奧康為何如此大受追捧，其背后爆紅的“密碼”是什么呢?

01.回歸主航道，用產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的多元口味

據(jù)了解， 33多年來(lái)，奧康品牌從無(wú)到有，從國(guó)內(nèi)起步到國(guó)民男鞋頭部品牌。然而，在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，消費(fèi)量轉(zhuǎn)移，實(shí)業(yè)發(fā)展陷入瓶頸，奧康也如大多數(shù)傳統(tǒng)制造企業(yè)一樣經(jīng)歷著要不要轉(zhuǎn)型，要往哪里轉(zhuǎn)的“生死局”?

“只有把產(chǎn)品做到極致，才能打動(dòng)消費(fèi)者，消費(fèi)者的痛點(diǎn)就是品牌的起點(diǎn)。”奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔在接受公開(kāi)采訪時(shí)如此表示。

 

小編注意到，近年來(lái)，盡管受消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)下行的影響，奧康的業(yè)績(jī)不斷受到?jīng)_擊，然而相比許多知名品牌擇機(jī)而退，投機(jī)多元，奧康依然堅(jiān)持在主業(yè)上持續(xù)耕耘，加大研發(fā)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)以及多品牌運(yùn)營(yíng)等方式，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，為未來(lái)探路。據(jù)奧康國(guó)際發(fā)布的年報(bào)顯示，2021年一季度，奧康投入研發(fā)費(fèi)用達(dá)931萬(wàn)元，相較于去年同期的830萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12%。

而這種“執(zhí)著”無(wú)疑都體現(xiàn)在奧康的產(chǎn)品上，就是打造符合國(guó)人的“更舒適的男士皮鞋”。

02.讓產(chǎn)品說(shuō)話，探索舒適爆品之路

以今日的“銷冠”爆款為例，“呼吸鞋”系列喜提“C位出道”，成為今日開(kāi)業(yè)的不二王牌。而這背后便是奧康深刻洞悉，大眾生活中男人常因“鞋”而起的眾多煩惱，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年時(shí)間的實(shí)地調(diào)查與取樣，發(fā)現(xiàn)男人對(duì)鞋最看重的問(wèn)題便是其“透氣性”。鞋子就像是人的第二張“皮膚”，長(zhǎng)時(shí)間的被包裹卻不能呼吸，那就會(huì)如“窒息”一般難受。

AO KANG

因此， 奧康深究技術(shù)變革與消費(fèi)訴求更迭而引發(fā)的“雙向奔赴”，以探索者之心，堅(jiān)定產(chǎn)品“一號(hào)工程”戰(zhàn)略定位，從時(shí)尚鞋履專家升級(jí)為鞋類時(shí)尚舒適大師，將關(guān)注點(diǎn)聚焦到顧客行動(dòng)功能的系統(tǒng)解決方案上來(lái)，滿足消費(fèi)者不斷變化的功能性需求。

奧康通過(guò)與國(guó)內(nèi)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)密切合作，緊扣舒適主題，才研發(fā)出今天這款帶有呼吸閥的“呼吸鞋”，其每平方厘米超1億微孔，黑科技膜滲透技術(shù)，良好的透氣性能讓足部在運(yùn)動(dòng)中維持鞋內(nèi)外空氣流通，過(guò)濾阻隔水分子，時(shí)刻保持腳部的干爽和舒適同時(shí)讓雙腳獲得近乎“裸奔”的愉悅，而這項(xiàng)技術(shù)更獲得“舒適透“國(guó)家發(fā)明專利。

03.從“奧康皮鞋” 到“奧康舒適皮鞋”

不僅如此，奧康還在調(diào)查走訪中進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，海外皮鞋品牌最初的銷售對(duì)象都是歐美人，歐美人腳背低，腳弓彎度小，扁平足比較多，腳型比較修長(zhǎng)，而亞洲人，特別是中國(guó)人，腳背高，腳比較寬，所以很多美版的鞋子，對(duì)于中國(guó)人而言都是壓腳背和磨腳趾，要么就是寬度夠了腳尖又會(huì)空一段出來(lái)。中國(guó)人的腳穿中國(guó)人的鞋，才能享受真正的舒適。

為此，通過(guò)覆蓋全國(guó)超2000家終端自營(yíng)門店，累計(jì)采集超300萬(wàn)腳型數(shù)據(jù),深度分析中國(guó)人腳型特征,使皮鞋更貼合中國(guó)人腳型。同時(shí)，著力于“舒適、科技、時(shí)尚、生態(tài)”的核心理念，成立全行業(yè)首家鞋類科技研究院，改造車間打造智慧工廠，而在產(chǎn)品端皮料嚴(yán)選全球優(yōu)質(zhì)小牛皮、胎牛皮等高檔皮料，每雙鞋經(jīng)歷168小時(shí)，300多道工序匠心精制，通過(guò)意大利純手工改色、烏拉草抗菌等技術(shù)的傳承，使皮鞋更時(shí)尚更舒適，為消費(fèi)者提供更好消費(fèi)體驗(yàn)。

從“做一雙奧康皮鞋的”到“做一雙舒適的奧康皮鞋”，這應(yīng)該是奧康希望給消費(fèi)者傳遞的新形象。在此基礎(chǔ)上，奧康或仍將不斷創(chuàng)新，持續(xù)打造新的舒適單品，讓顧客“買舒適男鞋就到奧康買”。