北京冬奧會不足百天，從谷愛凌一周官宣一個新品牌代言的節(jié)奏來看，冬奧營銷箭在弦上。東京奧運(yùn)會上，中國軍團(tuán)披荊斬棘，傲人成績提升全民自信，奧運(yùn)營銷成為近期行業(yè)焦點，三個月后的北京冬奧會，主場優(yōu)勢更是吸引了眾多品牌們提前押注。

距離北京上次迎來奧運(yùn)會已經(jīng)過去13年之久，中國運(yùn)動品牌重歸北京冬奧的主場，這一次，安踏取代阿迪達(dá)斯，成為2022年北京冬奧會的官方體育服裝贊助商，因此本屆冬奧會的賽時制服也由安踏領(lǐng)銜打造。由于冬季運(yùn)動有特殊天氣的挑戰(zhàn)，制服必須要有「抵抗寒冷、防風(fēng)防濕」的功效，所以安踏突破性的將「國家隊同款熾熱科技」運(yùn)用到賽時制服當(dāng)中來，為參與北京冬奧的工作人員、技術(shù)官員、志愿者們提供溫暖保 障。

制服裝備被譽(yù)為賽場上的「流動風(fēng)景線」，它不僅僅是一件衣服，更是科研水平、國家文化、人文關(guān)懷的綜合性表現(xiàn)。安踏是如何在北京冬奧會的賽場上展現(xiàn)自身實力的?在賽場之外，又是怎樣用奧運(yùn)裝備科技賦能大眾運(yùn)動?這次在「家門口」舉辦的冬奧會，安踏要用硬核科技來展現(xiàn)中國體育品牌的精神風(fēng)貌和巨大價值。

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取代外資，安踏回歸主場優(yōu)勢

2020東京奧運(yùn)會開幕式當(dāng)晚，大批網(wǎng)友涌入bilibili視頻網(wǎng)站，回顧2008年北京奧運(yùn)會開幕式盛況，夏季奧運(yùn)的輝煌依舊歷歷在目，北京又要迎來冬季奧運(yùn)會了。要說曾經(jīng)的遺憾，大約就是那時賽時制服的運(yùn)動品牌是阿迪達(dá)斯，并不是一個中國專業(yè)運(yùn)動品牌。

當(dāng)北京再次舉辦奧運(yùn)會之時，國人心態(tài)也從曾經(jīng)金 牌至上，到如今期待在賽場上看到中國科技的展現(xiàn)，享受體育比賽帶來的樂趣。中國運(yùn)動品牌的日益崛起，科技硬實力不輸國際品牌，安踏取代外資，將在北京冬奧會的賽場里展現(xiàn)屬于國人的超強(qiáng)保暖熾熱科技，中國制造憑實力走向世界。

每一次的國際性體育盛會，都是主辦國文化和科技秀場。這一次我們也找到了以往參與過冬奧會的志愿者、工作人員和技術(shù)官員們的代表，結(jié)合他們的親身經(jīng)歷，分享對安踏打造的本屆北京冬奧會制服裝備的感受。

冬奧技術(shù)人員代表邱招義回顧道：「過去滑雪場景，運(yùn)動員、裁判員都是身著國外進(jìn)口服飾。印象深刻的是1996年長白山露天雪地里，跳進(jìn)一米深的雪坑里拿筆打分，刺骨的冷至今都記憶猶新，現(xiàn)在場地技術(shù)難題早就解決了，而且也有了更保暖的服裝裝備，即使跳進(jìn)雪坑也不怕，最重要的是，這身裝備是中國制造�！�

ECO氪體創(chuàng)始人&首席記者陳點點也出現(xiàn)在視頻中，作為主持人講述「科技對競技體育的影響」——比賽裝備的進(jìn)化對于奧運(yùn)的助力在于幫助賽場上的選手更快、更高、更強(qiáng)，那么制服裝備的升級，恰恰呼應(yīng)了今年奧運(yùn)新增口號：更團(tuán)結(jié)，抱團(tuán)才能取暖，科技也可以更有溫度。

安踏以中國專業(yè)運(yùn)動品牌代表的身份來對制服進(jìn)行科技與工藝創(chuàng)新，采用了國家隊同款熾熱科技，讓冬奧工作者在凜冽的天氣下也能安心高效的工作，這無疑是科技有溫度的強(qiáng)有力的體現(xiàn)。

與此同時，安踏國家隊同款熾熱科技還將運(yùn)用至普通消費(fèi)者的運(yùn)動裝備當(dāng)中，助力每位愛運(yùn)動的中國人，都可以享受奧運(yùn)科技帶來的極 致運(yùn)動體驗。在北京冬奧會的加碼之下，安踏勢必將會迎來全球目光，讓中國體育科技閃耀世界。

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國家隊同款熾熱科技，惠及愛運(yùn)動的國人

北京在寒冷天氣會有極強(qiáng)的風(fēng)，最 高能達(dá)到7級，山區(qū)最低溫度可能會降至零下30度，面對酷寒的比賽環(huán)境，安踏給出的答案就是超強(qiáng)保暖，同時還能保 證防水透濕和清新抗 菌的國家隊同款熾熱科技，包含石墨烯、聚熱棉、超級羽絨等先進(jìn)材料與技術(shù)，能實現(xiàn)高效蓄熱、快速升溫、超強(qiáng)保暖的功效。其中，超級羽絨的核心絨子含量高達(dá)95%，獲得了吉尼斯的「超強(qiáng)保暖」認(rèn)證。

針對戶外降雨降雪等惡劣天氣，防水透濕的功能也顯得十分必要。在防止衣服淋濕同時，及時導(dǎo)出人體排出的濕氣，避免穿著者產(chǎn)生低溫寒冷的感覺。此外，制服中采用的銀離子抗 菌技術(shù)，能有效防止細(xì)菌侵入，環(huán)保科技研發(fā)的再生滌綸面料，響應(yīng)了綠色辦奧理念。

回顧本屆冬奧制服裝備的創(chuàng)作過程，安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄告訴氪體，「大約共有2098名安踏人參與其中，整合48家材料供應(yīng)商、170家生產(chǎn)線的投入，最終呈現(xiàn)出羽絨服、功能外套、保暖內(nèi)衣、高幫保暖靴、滑雪手套、雨衣等共計17個品類，只為給所有冬奧參與者提供舒適、保暖的服飾裝備�！�

連續(xù)多年，安踏都鼎力支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，比如連續(xù)8屆出任中國奧委會的官方合作伙伴，累計為28支中國國家隊提供頒獎、比賽以及生活訓(xùn)練裝備，而在北京冬奧會的15個大比賽項目中，安踏共計為12支中國國家隊打造比賽裝備，是支持中國國家隊比賽裝備最多的運(yùn)動品牌。

作為專業(yè)運(yùn)動品牌，安踏將會繼續(xù)攜手中國奧委會，代表中國體育頂 尖競技水平，助力國家頂 級運(yùn)動員。同時，安踏又是一家民族品牌代表，服務(wù)所有愛運(yùn)動的國人，更是義不容辭，國家隊同款熾熱科技已經(jīng)運(yùn)用到安踏大眾產(chǎn)品中來，普通人亦能享受「奧運(yùn)同款科技」。

因為冰雪運(yùn)動對場地、器材、裝備、氣候等要求都比較高，這項運(yùn)動很長一段時間都被發(fā)達(dá)國家壟斷，是一個「貴族」項目，而我國的冰雪運(yùn)動發(fā)展則正方興未艾。作為中國冰雪運(yùn)動的支持者，安踏從科技角度出發(fā)，未來持續(xù)推動冰雪運(yùn)動的發(fā)展，讓冰雪普惠全民，為「三億人參與冰雪運(yùn)動」貢獻(xiàn)一份力量。

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冬奧熱浪后，安踏繼續(xù)賦能中國冰雪

1980年中國代表團(tuán)才第一次出現(xiàn)在冬奧會賽場上，發(fā)展較為初期的冰雪運(yùn)動，迄今已經(jīng)吸引過億年輕人的關(guān)注。實際上，北京冬奧會只是把原本小眾的冰雪運(yùn)動搬到了大眾舞臺上，能夠讓大眾了解到冰雪運(yùn)動，但是冬奧熱潮過后，又能有多少人留在滑雪市場里?這是冰雪行業(yè)者的擔(dān)憂。

想要冰雪運(yùn)動獲得持續(xù)高效發(fā)展，還需要依靠產(chǎn)業(yè)體系的健全、冰雪服飾設(shè)備的完善以及行業(yè)人員服務(wù)水平的提高。但冰雪運(yùn)動在中國推廣的難點卻依舊存在，地域差距、高門檻消費(fèi)，使冰雪運(yùn)動讓普通大眾高攀不起，而安踏未來將加大研發(fā)力度，力圖從裝備上降低整體滑雪成本，降低參與冰雪運(yùn)動的門檻，如此推動冰雪運(yùn)動在中國持續(xù)熾熱。

北京冬奧組委運(yùn)動員委員會主席楊揚(yáng)在采訪中表述了對安踏的期許：「像安踏這樣的品牌能夠通過技術(shù)手段來降低滑雪成本的話，將會持續(xù)吸引更多人對冰雪的興趣，希望所有中國企業(yè)能夠更多地參與冰雪運(yùn)動的研發(fā)�！�

自從2017年成為北京冬奧組委的合作伙伴以來，安踏持續(xù)積極推動冰雪運(yùn)動在中國的發(fā)展。一直以來，安踏希望通過專業(yè)的冰雪運(yùn)動裝備，讓所有人都能享受得起、買得起，改變冰雪裝備昂貴的現(xiàn)象。再者，安踏還運(yùn)用信息化手段與零售門店，讓大眾可以找得到冰雪運(yùn)動學(xué)習(xí)交流的平臺，集消費(fèi)與體驗為一身的安踏首家冰雪體驗店也在北京營業(yè);最后則是冰雪人才的培育，這是安踏與北京冬奧組委共同努力的目標(biāo)。

目前，冰雪天才少女谷愛凌、冬奧短道速滑冠軍武大靖都是安踏早已簽約的品牌代言人，與優(yōu)秀冰雪運(yùn)動員一同讓冰雪運(yùn)動在全社會得到推廣。值得一提的是，全面應(yīng)用安踏超強(qiáng)保暖熾熱科技的「中國冰雪」系列產(chǎn)品，將于11月初正式上市，以支持專業(yè)運(yùn)動員的專業(yè)運(yùn)動科技，服務(wù)每一位中國冰雪運(yùn)動愛好者。

從東京奧運(yùn)會開始，安踏貫徹「愛運(yùn)動，中國有安踏」的品牌形象，從科技研發(fā)成果來看，安踏在科研投入力度很大，累計投入超30億元的資金，同時也建立起唯 一一家有國 家級認(rèn)證的科研機(jī)構(gòu)。在未來，安踏還將會投入40億元繼續(xù)研發(fā)全球頂層技術(shù)，讓科技硬實力提升中國整體運(yùn)動科技水平。

在中國消費(fèi)升級的當(dāng)下，大眾消費(fèi)者不再滿足于基本的裝備需求，而是需要享受高科技助力下、進(jìn)一步提升運(yùn)動表現(xiàn)的新體驗。服務(wù)于國家隊的安踏不忘初心，努力保 障科技研發(fā)硬實力，一邊為中國體育事業(yè)貢獻(xiàn)力量，另一邊保 障中國消費(fèi)者享受高性價比的運(yùn)動科技產(chǎn)品，由此引領(lǐng)中國運(yùn)動品牌科技力的不斷攀升。