一度被國人捧紅的國貨運動品牌鴻星爾克近日似乎沒有了以往的熱度，不過雖然媒體對鴻星爾克的關注少了，但鴻星爾克的努力和品牌效應卻已經慢慢顯現。鴻星爾克推出的諸多國潮風新嘗試以及各種IP的聯名款已經占據了年輕消費者的主流關注，今年的雙十一開售，鴻星爾克的銷售額也拿下了不錯的成績。不是國人盲目跟風，而是看到了這一品牌在認真做事的態度。

外資品牌在技術上擁有一些優勢，不過如今的中國品牌無論技術、設計還是細分市場的考量都不輸國外，銷量上的增加也是理所當然了。國內的服裝品牌得到了Z世代年輕人的認可，從設計、生產到運營、多元化的風格都有了長足的進步。年輕人們看到的是一個認真做事、正在茁壯成長的新品牌，為何不選擇它呢?

雖然和中國其他的國貨運動品牌來抗衡，鴻星爾克還勢單力薄，不過性價比的路線和個性化年輕化的策略依然是成功的鑰匙，能給鴻星爾克的未來帶來更多發揮的空間。為了更多的結合國人的精神文化生活，鴻星爾克不斷在嘗試探索新的聯名和跨界新品，比如對國風潮流的系列演繹和重塑等等。

這個時代需要更多講故事講好故事的品牌，而鴻星爾克看到了年輕人的這一需求。青年人的報復和理想在諸多歷史文化事件下都有展現。鴻星爾克推出的系列國潮風新品關注傳統的打造工藝、加入盛世文化的別致底蘊，輕松與對手做了區分。在和系列的景點IP合作后也汲取了更多的中國傳統歷史文化的營養，讓年輕人更懂國家的歷史，也更有國學的涵養和素質。

鴻星爾克品牌從聚光燈中走出回歸到平淡的運動品牌定位本身是一次品牌自我探索的成功。想要得到消費者的認可和信賴，必須從產品品質和理念入手，做更好的品牌，從而在諸多的競爭中保持上游。對整個國貨運動品牌市場來說鴻星爾克更踏實、更用心的努力也讓對手對它多了幾分敬仰，未來的鴻星爾克會成長壯大嗎?我們拭目以待吧。