在跑鞋行業(yè)想要一戰(zhàn)成名并不容易，耐克、阿迪達(dá)斯等公司在這一市場擁有統(tǒng)治地位，想要逆襲需要綜合實(shí)力。但是這并不意味著就不存在出色的品牌。近日有媒體報(bào)告瑞士On昂跑銷售額拿到了出色的成績，今年第三季度的銷售額同比增長了67.95%到了2.07億歐元，這已經(jīng)打破了On昂跑歷史記錄。

這一品牌為何能夠拿下出色的戰(zhàn)績?這和這一品牌的創(chuàng)立者和股東不無關(guān)系。2010年創(chuàng)立的品牌由Olivier Bernhard和好友Caspar Coppetti、David Allemann共同創(chuàng)立，這三位中有瑞士的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、三屆世界第1和六屆鐵人三項(xiàng)的第1，還有兩位跑步健將。品牌的平均年?duì)I收就在4.65億美元。

除了創(chuàng)始人之外，2019年網(wǎng)球天王費(fèi)德勒入股On昂跑，之后不久這一品牌還成功在紐約的證券交易所上市，股票價(jià)格在上市當(dāng)日就收盤在35美元。這是個(gè)出色的戰(zhàn)績，如今的On昂跑總市值在215.82億美元。能有出色的成績和品牌的技術(shù)性也有深刻的關(guān)聯(lián)。On昂跑注重解決人體工學(xué)的問題，定位也主要面向跑者，是更好的品牌。每雙鞋的售價(jià)都在人民幣1300-2000元之間。

在品牌技術(shù)過硬得到行業(yè)認(rèn)可之后On昂跑開始向越野、休閑、網(wǎng)球等領(lǐng)域發(fā)展，后續(xù)股東的加入也帶來了更多在這一領(lǐng)域的消費(fèi)資源，收獲了更多年輕、忠實(shí)的粉絲。而對(duì)今年三季度出現(xiàn)的出色營收增長品牌的財(cái)務(wù)官表示這主要得益于銷售渠道的優(yōu)勢和銷售地理區(qū)域版圖的擴(kuò)張，此外產(chǎn)品系列的增加也拓寬了營收的規(guī)模。

在進(jìn)一步發(fā)展中品牌找到了更多的零售商來進(jìn)行合作，字啊中國也開設(shè)了線下的零售店來強(qiáng)化品牌的口碑。后續(xù)On昂跑還和東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的瑞士代表團(tuán)建成了合作關(guān)系，展示品牌的舞臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大中。后續(xù)品牌也在努力進(jìn)行新的技術(shù)升級(jí)，近日On宣布和多家供應(yīng)鏈一起推出了創(chuàng)新型的泡棉材料，用于鞋底部的部件生產(chǎn)，碳排放的再利用也開啟了品牌可持續(xù)發(fā)展的未來。這一個(gè)瑞士的跑鞋品牌一路走來，日益成長壯大，相信昂跑后續(xù)能打造更新穎的商業(yè)化模式，帶來優(yōu)良的產(chǎn)品。