快時(shí)尚品牌正在從疫情帶來(lái)的沖擊中迅速恢復(fù)，近日美國(guó)快時(shí)尚零售商Urban Outfitters 發(fā)布了業(yè)績(jī)公告。到10月31日，公司的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，和去年同期相對(duì)增長(zhǎng)了16.7%。當(dāng)然也許和疫情期間相比出現(xiàn)增長(zhǎng)是比較正常的，但和疫情前的2019年同期相依依然有14.6%的增長(zhǎng)就讓人咋舌了。此期間凈利潤(rùn)也大漲了16%到了8885萬(wàn)美元。

如何能從疫情封鎖的影響中快速回復(fù)，Urban Outfitters總結(jié)分析稱(chēng)重要的原因在于數(shù)字渠道的拉動(dòng)。顯現(xiàn)零售店的客流損失得到了彌補(bǔ)，與此同時(shí)卻也降低了線(xiàn)下零售店鋪的經(jīng)營(yíng)成本。當(dāng)然后續(xù)供應(yīng)鏈的成本也在公司的業(yè)務(wù)合理預(yù)期掌控之中。后續(xù)Urban Outfitters 已經(jīng)在計(jì)劃推出品牌獨(dú)有的服裝線(xiàn)上交易平臺(tái)Nuuly Thrift，并且對(duì)二手服飾交易也頗感興趣。人們的消費(fèi)觀念在轉(zhuǎn)變，開(kāi)拓更多的二手、童裝市場(chǎng)也是快時(shí)尚品牌的一條策略。

除了數(shù)字化的營(yíng)收成功外，Urban Outfitters 還做了諸多品牌的布局。比如推出的同名Urban Outfitters品牌銷(xiāo)售額也有7%的增長(zhǎng)，其他品牌的銷(xiāo)售額也都有不錯(cuò)的起色。這個(gè)創(chuàng)立于1975年的品牌原本就是零售小店起家，如今卻也發(fā)展壯大成了多品牌的管理集團(tuán)，從女裝到內(nèi)衣再到家居配飾應(yīng)有盡有。而且這一品牌的門(mén)店也遍布多個(gè)國(guó)家。

關(guān)注這一品牌的年輕人可能會(huì)在今年夏天遇到了Urban Outfitters關(guān)閉天貓旗艦店的狀況，因?yàn)檫@僅僅是這一品牌和在中國(guó)市場(chǎng)的店面，所以很多人以為這是品牌要退出中國(guó)市場(chǎng)的信號(hào)。不過(guò)Urban Outfitters 的觸角已經(jīng)在天貓國(guó)際扎根并且開(kāi)設(shè)了海外旗艦店，這意味著消費(fèi)者依然可以正常選購(gòu)品牌的商品。更換策略和概念后Urban Outfitters依然不會(huì)拒絕來(lái)自中國(guó)的消費(fèi)者。

從成立的策略來(lái)看Urban Outfitters本身來(lái)中國(guó)的布局時(shí)間并不算早，這也意味著它的發(fā)展和成熟會(huì)比其他品牌更晚一些。不過(guò)對(duì)于許多對(duì)手的嘗試和競(jìng)爭(zhēng)也有了更靈活的應(yīng)變能力。Urban Outfitters 定位在時(shí)髦亞文化的年輕群體之中，他們期待時(shí)尚品質(zhì)的生活，也并不盲從市場(chǎng)的中庸風(fēng)格，更貼合Urban Outfitters 品牌想要給消費(fèi)者留下的印象。此后這個(gè)快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)還會(huì)有什么新的動(dòng)作?我們一起期待吧。