12月1日，阿迪達(dá)斯華南首家品牌中心在深圳福田星河COCO Park試業(yè)。據(jù)悉，該店占地面積超3000平方米，耗資超過(guò)半億，是華南首家全球最高等級(jí)的旗艦店，同時(shí)也是全球首家科技概念全新形象的旗艦店。

贏商網(wǎng)前往現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地探訪，阿迪達(dá)斯品牌中心華南首店的創(chuàng)新與特別之處。

1、以科技為元素，門(mén)店形象升級(jí)

阿迪達(dá)斯品牌中心共計(jì)有三層，位于深圳福田星河COCO Park北區(qū)，關(guān)于華南首家門(mén)店選址深圳福田星河COCO Park，據(jù)介紹，大灣區(qū)城市是國(guó)家重點(diǎn)規(guī)劃區(qū)，深圳是灣區(qū)城市重點(diǎn)城市，而福田星河COCO Park不管是所處商圈地位還是項(xiàng)目潮流定位都與品牌形象十分匹配，折址于此有利于擴(kuò)大阿迪達(dá)斯品牌形象與影響力。(此前深圳福田星河COCO Park的Adidas Originals一直是深圳銷冠。)

以深圳作為品牌中心繼北京后的首站，在門(mén)店設(shè)計(jì)上也十分具有地域特色。

從現(xiàn)場(chǎng)觀察，門(mén)店的外立面幕墻呈蜂窩造型，轉(zhuǎn)角處裝備了3D的LED巨幕(目前該巨幕未開(kāi)啟)，十分具有科技屬性。

走進(jìn)店內(nèi)，深圳元素?zé)o處不在，不管是立柱上，還是電梯墻都充滿科技感。

而不同于普通零售店，品牌中心更重要的是作為品牌形象與品牌理念的集中體現(xiàn)。在該店，“環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”、“終結(jié)塑料廢棄物”等宣傳標(biāo)語(yǔ)融入到門(mén)店的各個(gè)場(chǎng)景中，潛移默化中影響消費(fèi)者。

2、健身房、定制區(qū)、社區(qū)……做足體驗(yàn)

在產(chǎn)品與服務(wù)上，阿迪達(dá)斯首家品牌中心也做到了極致，不僅集合了阿迪達(dá)斯全系列產(chǎn)品，同時(shí)還開(kāi)辟了更多元的服務(wù)與體驗(yàn)區(qū)。

L1層：聯(lián)名款球鞋、女性零售

該店罕見(jiàn)的將女子運(yùn)動(dòng)放在了L1層，女子服飾、鞋類都位于該樓層。此外還設(shè)置了一整面的展示墻，陳列了運(yùn)動(dòng)休閑、城市輕戶外、競(jìng)速、暢跑等多個(gè)品牌鞋款，為日常訓(xùn)練和專業(yè)跑者提供不同選擇。

L2層：創(chuàng)藝實(shí)驗(yàn)室

L2層以男子運(yùn)動(dòng)為主，集合了NEO系列、男子運(yùn)動(dòng)/跑步/訓(xùn)練/籃球/戶外等多品類鞋款以及童裝系列鞋服。

該樓層還精心開(kāi)辟了“創(chuàng)藝實(shí)驗(yàn)室”個(gè)人定制區(qū)域，可發(fā)揮創(chuàng)意裝飾自己的阿迪達(dá)斯產(chǎn)品，定制自己喜歡的產(chǎn)品，這也滿足當(dāng)代消費(fèi)者個(gè)性化需求。

并設(shè)置大型裝置，作為冬季運(yùn)動(dòng)展示區(qū)，品牌slogan“沒(méi)有不可能”也會(huì)進(jìn)行輪播。

L3層：健身房、社區(qū)交流區(qū)、Y-3

L3層可謂是阿迪達(dá)斯服務(wù)的集中展示，在該樓層配備了全國(guó)獨(dú)有的“健身房、社區(qū)交流區(qū)”等多種服務(wù)功能。

據(jù)品牌方介紹，針對(duì)滑雪、登山以及福田星河COCO Park酒吧街等年輕潮流青年，這里將組建社區(qū)，供志趣相同客群交流休閑。

此外贏商網(wǎng)觀察，配合室外公共休閑區(qū)，門(mén)店還配備了打碟、駐唱場(chǎng)地及設(shè)施，店員表示后續(xù)會(huì)邀請(qǐng)歌手駐唱營(yíng)造潮流熱鬧的氛圍。

針對(duì)阿迪達(dá)斯會(huì)員，這一樓層配備了健身房，并有瑜伽、燃脂等訓(xùn)練課程，品牌會(huì)員僅需線上報(bào)名便可免費(fèi)參與。

不局限于單一的售賣(mài)，阿迪達(dá)斯品牌中心還開(kāi)辟了鞋子護(hù)理服務(wù)，包含免費(fèi)版的快速清潔以及收費(fèi)不同的清潔服務(wù)等。

而在零售方面，除了鞋款外，還有游走在時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)之間的Y-3系列服飾。

3、贏商觀察

將運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與店鋪功能相結(jié)合，面對(duì)越來(lái)越重視體驗(yàn)的年輕人，運(yùn)動(dòng)品牌不約而同的轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)思維，打造更具體驗(yàn)與個(gè)性化概念的品牌中心、品牌體驗(yàn)店。諸如阿迪達(dá)斯品牌中心在設(shè)計(jì)概念、產(chǎn)品品類以及健身房、定制區(qū)體驗(yàn)功能等方面做文章，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌也相繼融入更多營(yíng)銷手段，打造體驗(yàn)感與互動(dòng)感更強(qiáng)的旗艦店、概念店等。

這種用品牌文化與體驗(yàn)互動(dòng)做內(nèi)容，恰好契合了商場(chǎng)與消費(fèi)共同追求的“體驗(yàn)與個(gè)性”。因此相比于傳統(tǒng)門(mén)店，購(gòu)物中心也越來(lái)越青睞招引品牌高級(jí)別門(mén)店，消費(fèi)者也更愿意逛不停留在單純商品售賣(mài)而強(qiáng)調(diào)社交、體驗(yàn)功能的品牌門(mén)店。

但最終來(lái)說(shuō)，不管是品牌中心、旗艦店或是概念店，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌能填充的無(wú)外乎運(yùn)動(dòng)周邊體驗(yàn)、社群等內(nèi)容，當(dāng)差異越來(lái)越小，還是要回歸到品牌價(jià)值與文化。通過(guò)每一個(gè)體驗(yàn)接觸點(diǎn)，將品牌文化與價(jià)值理念深深印刻在消費(fèi)者生活中，或許才是他們開(kāi)設(shè)品牌中心的最終目的，也是加強(qiáng)品牌粘性的重要手段。