近日，有消息顯示，2021年12月，整個運動鞋服行業銷售都比較低迷，尤其是電商銷售額大幅下降，其中阿里電商平臺顯示，運動鞋服品類的銷售額同比下降45%，鞋服銷量同比下降了30%。

這段時間以來，運動鞋服品牌股市也比較低迷，據相關信息數據顯示，截止到上周五(1月14日)，李寧(02331)跌了5.00%，每股報75.55港元;特步國際(01368)下跌3.40%，每股報12.48港元;361度(01361)下跌1.29%，每股報3.83港元;滔博(06110)下跌0.52%，每股報7.60港元。

據飛瓜數據、中泰紡服團隊相關數據顯示，2021年12月，阿里平臺各類鞋服品類上線GMV同比大幅下降，銷售額同比下降45%，銷量同比下降30%，TOP500均價同比下降21%。

在這些鞋服產品當中，李寧的電商銷售額同比下降了12%，耐克的銷售額同比下降了33%。

對于年底銷售額和銷量明顯大幅下降的情況，中泰紡服團隊認為：主要是因為去年同期運動鞋服銷售基數高，再加上今年整個運動鞋服消費比較疲軟的情況下，與往年相比，今年12月份的“雙十二促銷節”顯得更為冷清平淡，同時中泰表示與大部分頭部大主播因為各種違規操作導致停播使得主播帶貨能力下降，從而銷量降低。

除了阿里平臺之外，抖音平臺的相關數據也顯示，2021年12月，李寧、特步、361度等品牌的單月銷售額是整個第四季度里最差的月份，以李寧為例，12月份，李寧抖音平臺錄得1.43億元的流水，與2021年10月份2.34億元的流水相比，減少了0.91億元，降幅大約是38.9%。