2月23日，美國(guó)品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下簡(jiǎn)稱“ABG”)宣布，已就旗下美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok(銳步)與 New Guards Group (以下簡(jiǎn)稱“New Guards”) 達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，后者為英國(guó)奢侈品電商平臺(tái) Farfetch(發(fā)發(fā)奇)旗下的意大利多品牌集團(tuán)，也是著名潮牌 Off-White 的運(yùn)營(yíng)商。

未來(lái)，New Guards 將成為 Reebok 在歐洲的核心運(yùn)營(yíng)伙伴，接管 Reebok 的品牌零售門店和電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并推動(dòng)該品牌的批發(fā)分銷業(yè)務(wù)發(fā)展。合作協(xié)議涉及的產(chǎn)品范圍，包括男性、女性和兒童的鞋類產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)服和健身服等。

協(xié)議還任命 New Guards Group 為 Reebok 獨(dú)家合作伙伴，負(fù)責(zé)創(chuàng)建、策劃和推出奢侈品牌合作產(chǎn)品，并向包括美國(guó)、加拿大和歐洲在內(nèi)的50多個(gè)國(guó)家的領(lǐng)先時(shí)尚和專業(yè)客戶分銷高端 Reebok 產(chǎn)品。New Guards 將與 Reebok 位于美國(guó)波士頓的全球設(shè)計(jì)中心合作，負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和創(chuàng)意方向，以展現(xiàn)統(tǒng)一的品牌愿景。

New Guards 集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Davide de Giglio 表示：“Reebok 是一個(gè)標(biāo)志性的品牌，它激勵(lì)、服務(wù)并連接了幾代的運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者。在體育和文化的交匯處，它通過產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意和獨(dú)特的合作，在所有領(lǐng)域不斷形成新的風(fēng)格。我們有很多新想法要注入這個(gè)品牌，并期待著未來(lái)巨大的增長(zhǎng)潛力。”

ABG 創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Jamie Salter 表示：“對(duì)于 Reebok 和 ABG 來(lái)說，這是一個(gè)具有里程碑意義的時(shí)刻。我們將一起提升Reebok產(chǎn)品創(chuàng)新的傳統(tǒng)，引入改變游戲規(guī)則的合作，并向全球主要市場(chǎng)的消費(fèi)者分銷高端產(chǎn)品。”

ABG總裁兼首席營(yíng)銷官 Nick Woodhouse 認(rèn)為，這次合作是在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大 Reebok 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱。

Farfetch 集團(tuán)首席商業(yè)和可持續(xù)發(fā)展官 Giorgio Belloli表示：“我們相信這一合作也將為 Farfetch 帶來(lái)巨大的轟動(dòng)和流量，來(lái)自世界各地的客戶將能夠發(fā)現(xiàn)一些最令人興奮的合作。”

據(jù)悉，合作協(xié)議將在 Reebok 品牌所有權(quán)完全轉(zhuǎn)移給 ABG 時(shí)生效。這筆交易預(yù)計(jì)將在第一季度完成。

此前，2021年8月，德國(guó)體育用品巨頭 Adidas(阿迪達(dá)斯)宣布，已與美國(guó)品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下簡(jiǎn)稱“ABG”)簽訂最終協(xié)議，確認(rèn)將旗下 Reebok(銳步)品牌出售給后者。此次交易的總價(jià)格為21億歐元，大部分款項(xiàng)將在交易完成時(shí)以現(xiàn)金方式支付，其余部分則為遞延對(duì)價(jià)和或有對(duì)價(jià)。交易將于2022年第一季度完成。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：Adidas 以21億歐元將 Reebok(銳步)出售給了美國(guó)品牌管理公司ABG)

自達(dá)成收購(gòu)協(xié)議以來(lái)，ABG 對(duì) Reebok 給予了高度重視，在相關(guān)市場(chǎng)渠道拓展方面更是動(dòng)作頻頻，分別于去年年底和今年年初與英國(guó)體育用品零售集團(tuán) JD Sports、香港聯(lián)亞集團(tuán)等達(dá)成地區(qū)性合作協(xié)議，以加快品牌的全球擴(kuò)張。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：Reebok新東家ABG與體育用品零售商 JD Sports達(dá)成合作，推動(dòng)品牌擴(kuò)張，ABG與香港聯(lián)亞集團(tuán)簽署長(zhǎng)期許可協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大Reebok中國(guó)市場(chǎng))

關(guān)于 New Guards Group

總部位于米蘭的 New Guards Group 由米蘭高級(jí)精品店 Antonioli 的創(chuàng)始人 Claudio Antonioli、服裝生產(chǎn)業(yè)資深人士 Davide de Giglio 和設(shè)計(jì)師 Marcelo Burlon 聯(lián)合創(chuàng)辦于2015年，旗下品牌組合除了著名的設(shè)計(jì)師潮牌 Off-White 外，還包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。其中 Off-White ，Palm Angels 等品牌此前已經(jīng)在 Farfetch 上進(jìn)行銷售。

2018年12月，《華麗志》專文解讀了 New Guards Group 的成長(zhǎng)歷程。詳見：悄悄崛起的潮牌帝國(guó)：Off-White 所屬意大利公司的聯(lián)合創(chuàng)始人講述經(jīng)營(yíng)哲學(xué)及成功秘訣。

2019年8月，英國(guó)奢侈品電商平臺(tái) Farfetch 以 6.75億美元的價(jià)格收購(gòu)了 New Guards Group 的全部股權(quán)。