作為唯一四次登上米蘭時(shí)裝周的運(yùn)動(dòng)品牌，意大利百年品牌FILA在得物App首發(fā)了和平精英聯(lián)名系列新品，早于其他渠道10天。"既要選擇年輕人喜歡的IP去做跨界聯(lián)名，也要選擇年輕人喜愛的平臺(tái)去做觸達(dá)和融入，希望通過(guò)得物App找到品牌與當(dāng)下年輕人的溝通點(diǎn)，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)打造與年輕群體審美理念、興趣愛好一致的產(chǎn)品，提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)同感。”FILA線上品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王晶華表示。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)“歐睿信息咨詢(Euromoniton)”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年FILA品牌份額達(dá)到了7.0%，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域市場(chǎng)占有率前五的超級(jí)品牌。

王晶華介紹，此次在得物App首發(fā)的FILA×和平精英聯(lián)名系列，包含了T恤、帽子等核心品類，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅融合了游戲地圖、三級(jí)頭、空投箱、平底鍋等和平精英經(jīng)典元素印花，還代表了勇往直前、無(wú)所畏懼的冒險(xiǎn)精神和個(gè)性獨(dú)特的時(shí)尚態(tài)度之間的融合，"希望能深入圈層年輕人，讓他們有新鮮感，有精神共鳴。"

隨著近年來(lái)中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在各項(xiàng)國(guó)際賽事中奪冠，電競(jìng)成為了得物App年輕人的潮流文化。目前，LPL聯(lián)賽的RNG戰(zhàn)隊(duì)、TES戰(zhàn)隊(duì)等均已官方入駐得物App，除了通過(guò)多樣化的圖文分享、直播互動(dòng)，傳遞勇敢追夢(mèng)、團(tuán)隊(duì)合作的電競(jìng)精神，首發(fā)的帶有隊(duì)標(biāo)、隊(duì)員刺繡簽名的冠軍紀(jì)念商品也引發(fā)一波購(gòu)買收藏等。不僅如此，電競(jìng)潮流文化品牌TGIF今年入駐得物App后，在潮流文化中融入電競(jìng)元素，推動(dòng)電競(jìng)文化品牌打造服裝、配飾、潮玩等潮流商品。

年輕人對(duì)和平精英IP的熱情，讓越來(lái)越多品牌深入年輕人這一興趣圈層，國(guó)產(chǎn)手表品牌時(shí)刻美在得物App推出陰陽(yáng)師聯(lián)名款輕智能手表、專業(yè)滑板品牌DBH推出王者榮耀聯(lián)名款雙翹滑板、新勢(shì)力品牌SPRAYGROUND在得物App首發(fā)英雄聯(lián)盟聯(lián)名款雙肩包……打造戰(zhàn)隊(duì)服裝隊(duì)鞋、為游戲角色定制皮膚、推出聯(lián)名系列單品，時(shí)尚品牌正從虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界展開雙向溝通，吸引年輕人群。

電競(jìng)市場(chǎng)研究及數(shù)據(jù)分析公司 Newzoo 發(fā)布《2021年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》指出，至 2024 年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模將超 2000 億美元，電競(jìng)玩家總數(shù)將達(dá) 33 億。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)玩家79.7%為90后，電子競(jìng)技已經(jīng)成為年輕群體的一種熱門生活方式。“巨大的市場(chǎng)規(guī)模滋長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，通過(guò)得物App建立與年輕人之間的連接，以電競(jìng)為文化核心的潮流時(shí)尚已漸抬頭。”時(shí)尚消費(fèi)業(yè)內(nèi)人士表示。