伴隨我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)，中國年輕一代與生俱來的民族自豪感，以及隨著Z世代逐漸成為當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，這些不斷推動(dòng)著國潮復(fù)興，也為國貨品牌以全新的姿態(tài)生長提供了豐沃的土壤。

7月15日，鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長吳榮照在人民日?qǐng)?bào)發(fā)表署名文章，聚焦國貨發(fā)展，堅(jiān)定國貨自強(qiáng)，文章以國貨品牌、傳承國潮文化、助力科技新國貨、聯(lián)合消費(fèi)者共創(chuàng)等角度，談國貨品牌應(yīng)立足新變化，應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，在堅(jiān)守傳承文化中創(chuàng)新，讓中國品牌大放光彩。

近年來，在中國的服裝市場(chǎng)中，新一代消費(fèi)者的觀念不斷變化，品位逐漸拉高，新老品牌間的戰(zhàn)局不斷持續(xù)展開，能夠快速贏得消費(fèi)者的青睞讓更加了解國人口味的國貨品牌迅速崛起。

服飾作為文化的重要載體，傳統(tǒng)服飾以博大精深的中華文化、獨(dú)具魅力的古典美學(xué)綻放光彩。時(shí)下，國潮服飾通過對(duì)傳統(tǒng)服飾文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的同時(shí)，也在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，為服裝行業(yè)注入新鮮血液。

鴻星爾克成立至今，用22年的匠心精神讓國民見證國貨品質(zhì)，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，讓鴻星爾克成為“國人的鴻星爾克”。改變以往品牌獨(dú)創(chuàng)的方式，并將自2021年發(fā)起的“青年共創(chuàng)計(jì)劃”進(jìn)行到底，讓國人引領(lǐng)國貨不斷前行。2022年，鴻星爾克聯(lián)合中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國國際時(shí)裝周發(fā)起“鴻星爾克青年共創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽”，匯聚中國年輕設(shè)計(jì)力量，以時(shí)尚語言弘揚(yáng)國家情懷，以多維度共創(chuàng)科技國貨，與青年們共同探索國貨運(yùn)動(dòng)新未來，讓中國設(shè)計(jì)迸發(fā)出更加蓬勃的力量。

吳榮照在文章中稱“國貨品牌應(yīng)當(dāng)講好中國故事”。在國力日益強(qiáng)盛的當(dāng)下，年輕一代對(duì)民族文化的認(rèn)同越來越體現(xiàn)在對(duì)國貨品牌的支持上。鴻星爾克應(yīng)以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，更好地滿足消費(fèi)者需求，通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會(huì)生活等內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來美的享受。為了將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新應(yīng)用到產(chǎn)品中，鴻星爾克先后攜手河南博物院、三星堆、中國航天等頂尖國內(nèi)機(jī)構(gòu)，聯(lián)合王者榮耀、國漫《一人之下》等優(yōu)秀國風(fēng)IP，用運(yùn)動(dòng)精神碰撞國風(fēng)美學(xué)，共同打造極富傳統(tǒng)歷史文化韻味的產(chǎn)品，將傳統(tǒng)元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)有機(jī)融合，為更多的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增添中華文化底色，全方位彰顯文化自信。

“品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩。”為人民日?qǐng)?bào)撰文前，吳榮照曾作為企業(yè)家代表出席2021中國企業(yè)家博鰲論壇，就《踐行科技創(chuàng)新，爾克篤行不輟》進(jìn)行發(fā)言。鴻星爾克堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，目前已擁有300多項(xiàng)產(chǎn)品專利并入選“2021民營企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單，采用科技投入與質(zhì)量把關(guān)雙管齊下，并與權(quán)威運(yùn)動(dòng)研究機(jī)構(gòu)合作，成立“極克未來實(shí)驗(yàn)室(E.K-Lab)”,為“全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌”目標(biāo)打造核心競爭力。讓科技服務(wù)于國人科學(xué)運(yùn)動(dòng)的需求，打造出最適合國人的高性價(jià)比產(chǎn)品。

新國貨已加速邁進(jìn)更有民族文化與科技交織而來的3.0時(shí)代，同時(shí)也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。未來，國貨品牌應(yīng)在全方位、多層次滿足消費(fèi)者的需求中開拓新的消費(fèi)藍(lán)海，以傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)融入產(chǎn)品研發(fā)，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)品賦能，以匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌升級(jí)，以責(zé)任擔(dān)當(dāng)踐行企業(yè)使命。鴻星爾克在堅(jiān)守傳承文化與美學(xué)創(chuàng)新中自我革命，為國貨發(fā)展提供了高質(zhì)量發(fā)展樣本，爭做年輕一代眼中的新新國潮。

以下為人民日?qǐng)?bào)刊出《以高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費(fèi)新潮流》原文：

吳榮照(企業(yè)家代表、鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長)

運(yùn)動(dòng)服飾兼顧時(shí)尚性和實(shí)用性，走進(jìn)越來越多人的日常生活;運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品顏值高、品質(zhì)好，受到許多消費(fèi)者的青睞;運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)從生肖文化里汲取靈感，融合運(yùn)動(dòng)精神和國風(fēng)美學(xué)……一段時(shí)間以來，既有文化內(nèi)涵又有時(shí)尚設(shè)計(jì)的國潮服飾品牌，在各類平臺(tái)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，成為消費(fèi)新風(fēng)尚。

華夏之美，源遠(yuǎn)流長。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨(dú)具魅力的古典美學(xué)是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時(shí)下，我國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國，群眾的著裝選擇愈發(fā)多樣。國潮服飾通過對(duì)傳統(tǒng)服飾文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并與運(yùn)動(dòng)、家居、休閑等生活場(chǎng)景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，也在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動(dòng)注腳。當(dāng)然，如何以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，怎樣更好滿足消費(fèi)者需求，國貨品牌需要繼續(xù)探索。

國貨品牌應(yīng)當(dāng)講好中國故事。作為傳統(tǒng)文化的實(shí)物載體，國潮服飾通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會(huì)生活等內(nèi)容，既能為消費(fèi)者帶來美的享受，也能提升品牌的內(nèi)涵。借鑒非遺技藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)面料、紋樣的實(shí)用性與設(shè)計(jì)感;以華夏大地、山川河流等元素，展現(xiàn)山海之風(fēng);融合華夏古物的文化底蘊(yùn)，將古老元素與時(shí)尚設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合……一些企業(yè)的探索也啟示我們：國潮服飾應(yīng)該立足現(xiàn)代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊(yùn)與風(fēng)采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內(nèi)的不少國貨品牌，不斷增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。應(yīng)該看到，科技在還原傳統(tǒng)工藝、提升藝術(shù)效果、設(shè)計(jì)全新產(chǎn)品等方面大有可為。從電腦印花技術(shù)超越傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花技術(shù)，在不同面料上呈現(xiàn)逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時(shí)間，再到運(yùn)用環(huán)保技術(shù)，讓服飾更舒適的同時(shí)更環(huán)保……運(yùn)用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，科技創(chuàng)新滿足了更多人科學(xué)運(yùn)動(dòng)的需求。從這個(gè)角度而言，國潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開科技支撐，企業(yè)只有不斷修煉內(nèi)功，才能打開更廣闊的市場(chǎng)空間，讓品牌升級(jí)的動(dòng)能更加充沛。

國貨品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。事實(shí)上，隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)、精神文化的需求不斷提高，國貨品牌也應(yīng)該在更好滿足消費(fèi)者需求中開拓新的消費(fèi)藍(lán)海。改變以往品牌獨(dú)創(chuàng)的方式，以“共創(chuàng)”形式提升品牌的研發(fā)力;既有物美價(jià)廉的“小而美”，也有硬核設(shè)計(jì)的“大而強(qiáng)”……全方位、多層次滿足消費(fèi)者需求，國貨品牌才能在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

企業(yè)的成長得益于偉大的時(shí)代，國貨品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)。廣大企業(yè)主動(dòng)作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動(dòng)品牌升級(jí)，在堅(jiān)守中傳承文化、彰顯美學(xué)，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多國貨走進(jìn)千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。