近年來，受益于消費者健康意識提升，運動愛好人群不斷擴大，中國運動鞋服行業得到穩定快速發展。

2022年中國運動鞋服行業將呈現怎樣的發展態勢?艾媒數據中心(data.iimedia.cn)對“中國運動鞋服行業”這一主題進行了數據收集，供感興趣的企業和消費者細細探索我國中國運動鞋服市場的消費特征和最新趨勢。

在經濟穩中向好的情況下，居民人均可支配收入得以增長，從提高了中國消費者的消費欲望和消費能力，這也為中國運動鞋服行業的未來提供了較大的發展潛能。

受益于體育產業的發展和國民運動參與度的不斷提升，運動鞋服市場最近幾年快速增長。數據顯示，2021年中國運動鞋服行業市場規模達到3858億元，到2025年運動鞋服市場規模有望達到5989億元。

國潮崛起下，國產運動鞋服發展前景較好

從運動鞋服市場競爭格局來看，高端市場被Nike、Adidas等國際品牌所占據，但隨著安踏、李寧、特步等國內一線運動鞋服品牌的影響力不斷擴大，國產運動鞋服的市場影響力也在持續提高，企業運營效率不斷提升。

調研數據顯示，中國運動服裝消費者在面對國內外品牌的選擇時，有78.1%會選擇國產的運動品牌。隨著中國經濟社會文化的全面發展，中國新生代消費群體的民族自豪感在不斷增強。

調研數據顯示，中國運動鞋服消費者最喜歡的國產品牌分別是安踏(52.3%)、李寧(50.7%)以及鴻星爾克(45.3%)。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

安踏品牌作為運動國貨的典型代表，手握奧運會等重要賽事的中國隊贊助資源。國旗款等產品將助力主品牌形象的升級，優化產品結構。

而鴻星爾克自去年捐款5000萬元物資火爆出圈后，一時間成為了國產運動品牌中的“頂流”，引起人們對國產運動鞋服品牌的關注。隨著人們對健康生活的追求，對國產品牌認可度提升，國產運動鞋服品牌將迎來新一輪的發展變革。

女性運動需求增長，細分市場潛力巨大

過去十年，“運動”一詞似乎是由男性主導的，但近年來互聯網的發展讓更多的女性意識到運動帶來的線條美。長期的久坐不運動帶來的身體不適讓越來越多的女性觸發了“運動即健康”的觀念，通過運動健身提升自身的形象和身體素質水平。

調研數據顯示，中國運動服裝的消費者中女性比例略高于男性。女性運動市場蓬勃發展，各類運動鞋服品牌商加大對女性細分市場的投入。

與男性運動偏好力量型的不同，女性偏愛瑜伽，慢跑等塑性運動。以加拿大品牌企業Lululemon為例，品牌從女性瑜伽服起家，不斷推出運動服和休閑服飾，以及各類運動配件器材，2016年進入中國市場，快速增長，而此時國內針對女性運動鞋服的市場發展緩慢。但Lululemon定位高端功能性服飾，定價基本上1000元以上(活動折扣價最低八九百)，根據調研數據顯示，我國白領群體購買運動服裝可接受一千元以上的僅有2.1%，接受801-1000元的也不過占群體的6.3%。

盡管因為價格勸退不少消費者，但依靠產品的舒適感和專業性，Lululemon越來越被中產階級接受，網友對此戲稱其為“中產女性收割機”。隨著中國中產階級規模的不斷擴大，Lululemon或將與Nike等品牌直接競爭。

中國元素輸出海外，未來能否影響國際市場?

傳統文化影響的不僅僅是運動鞋服，近年來，“國潮”、“漢服”以及“旗袍”等關鍵詞逐漸霸占電商以及短視頻平臺，中國元素開始引領服飾時尚，除國產品牌外，國際大牌企業也開始關注中國元素。近期DIOR發行的標價2.9萬的新品半身裙涉嫌抄襲中國馬面裙，進而引發網絡不小的爭議，這類打著借鑒的名頭大搞抄襲的行為以往也在不少國際大牌身上出現過，但這也從另一方面說明了我國的傳統文化越來越受到國際市場的認可。