最近，李寧公布了2022半年報，財報顯示，李寧集團營業收入達124.1億元，較2021年同期上升21.69%，權益持有人應占凈溢利同比上升11.6%至21.89億元。

而安踏體育也在7月11日發布的2022年第二季度及上半年營運相關數據中顯示，2022年上半年，安踏品牌產品零售金額同比正增長。另一家特步國際(01368.HK)發布2022上半年盈利預喜，預計上半年凈利增加不少于35%。集團預計于截至2022年6月30日止的六個月，將較2021年同期錄得本公司普通股股權持有人應占其未經審核綜合溢利大幅增加不少于35%。

與國產體育品牌喜報頻發不同的是，曾經的體育品牌巨頭耐克、阿迪達斯卻在中國市場持續遇冷。

今年6月，耐克公布2022財年第四季度及全年財報(截至今年5月31日)，公司全年營收達467億美元，同比增加5%，但第四財季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元，同比下降19% 。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%。這意味著耐克已連續三個季度“失守”中國市場。截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。在上一財季，耐克大中華區銷售收入大跌20%至18.44億美元。

阿迪達斯同樣在大中華區銷售額已連續5個季度“受挫”。CEO卡斯柏·羅斯德近日更是在接受媒體采訪時表示，“阿迪達斯未能充分了解中國消費者，這是一個錯誤。“

在二十年前的中國，耐克、阿迪達斯風頭強勁，但現在國內運動品牌的崛起，讓更多的人看到了本土運動品牌的實力。安踏、李寧、特步等的流行和熱銷讓原本占據中國市場主導地位的國際品牌有了危機感。

全民體育熱潮助力體育消費興起

隨著全民健身意識的增強和體育消費的不斷增長，中國的運動產業正在大踏步發展。

《中國城市體育消費報告》預計到2025年，我國體育消費規模將增長至2.8萬億，復合增長率超過13%，深圳、上海、廣州和杭州人均體育消費將超過4000元。而在7月7日，國家體育總局辦公廳印發《關于體育助力穩經濟促消費 激活力的工作方案》(以下簡稱《方案》)，要求全國各省為體育企業紓困并激活體育消費活力。這一政策引導無疑將利好下半年體育市場的發展，進一步釋放體育消費潛力。

在業內人士看來，中國是全球最具增長潛力的一個市場，如今體育運動在中國消費者的生活方式中發揮了越來越重要的作用，并且這一勢頭一直在持續。無論是政策的導向還是生活方式的改變，都有助于體育品牌的崛起。

本土品牌的市場爭奪戰

作為國產體育品牌三巨頭，李寧、安踏以及特步的市場爭奪戰正在不斷升級。隨著下半年體育賽事催動運動品牌的復蘇，疫情令行業出清現象明顯，龍頭效應進一步集中，為三大巨頭帶來巨大的機會。一方面，隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，三大品牌爭相推出年輕化戰略，通過搞聯名、做潮牌等方式，試著更貼近年輕消費者。

安踏簽約了王一博作為全球首席代言人，李寧也不甘示弱，官宣肖戰成為運動潮流產品全球代言人，微博熱爆。特步集團同樣宣布女星迪麗熱巴成為特步品牌代言人，為 Z世代年輕人帶來榜樣的力量。

除了代言人的選擇，在營銷方式上，品牌同樣推陳出新，比如特步就與天貓超級品牌日合作，以“潮拜少林”為主題，打造超次元沉浸式潮流大秀并推出全新高端廠牌“XDNA”。在此次發布會中，天貓化身為天喵戰使，特步還邀請到謝霆鋒、范丞丞和汪東城等一眾超人參與，并賦予他們武林人設，產生一種跨次元的夢幻感。

另一方面，三大巨頭都將目光瞄準了高端化市場，以提升品牌競爭力。

李寧是其中起步最早的品牌，“賣得更貴”是李寧重要的增長策略。2012年，李寧與NBA球星德韋恩·韋德簽約并推出“韋德之道”系列球鞋，價格上探至1099元。另外，李寧旗下還有全程、䨻beng等多款高端運動鞋。在李寧天貓旗艦店里，多款運動鞋的售價在1299元以上。

安踏也不再滿足于稱霸三、四線城市，推出上千元的運動鞋。據悉，未來5年安踏的跑鞋價格將上探至1399元-1599元。而在2021年，特步推出馬拉松跑鞋160X PRO限量首發價同樣達到了1299元。

躺平的日子還沒有到來

雖然當下市場形式一片大好，但在業內人士看來，本土品牌躺平的日子還沒有到來。

從財報數據中我們可以看到，雖然2022上半年李寧的營收和凈利都增長了，但凈利率卻由19.2%下降至17.6%，上半年公司毛利率下降5.9個百分點至50.0%。

安踏也有自己的隱憂，此前在收入和利潤端貢獻良多的FILA ，在2021年出現失速情況，尤其是下半年其收入增速已跌至個位數。

其實相較于耐克、阿迪達斯等品牌來說，本土品牌在文化建設、科技研發、消費者習慣培養等方面都是比較薄弱的。數據顯示，阿迪、耐克的研發占比始終在7%左右。現如今運動品牌的主流材料與緩震科技，仍由阿迪的“Boosts技術”與耐克的“ZOOMX技術“為主，國產運動品牌的創新與研發更多基于這兩大技術之上。

雖然本土品牌正在奮起直追，財報顯示，2022年H1，李寧研發費用達到2.36億元，較去年同期的1.84億元增長28.26%，研發占比達1.9%;研發費用增幅超過了公司營收和凈利增幅。但這種追趕是需要時間的，隨著阿迪達斯意識到“對華策略”的失敗，我們可以預見他們將在未來重新制定新的發展策略，這些都將對本土品牌的發展造成新的威脅。

因此對于國產運動品牌來說，下一階段仍然要抓住黃金期，不斷提升自己的品牌力和產品力，進一步縮短與國際大牌的差距，在國際市場上搶占更多話語權。