8月23日，昔日“鞋王”星期六發布2022年上半年度財務報告，營收18.02億元，同比增長77%;歸屬公司股東的凈利潤1.1億元，去年同期虧損5914萬元。

據了解，自2020年起，星期六的主營業務轉向網絡營銷，并逐漸剝離鞋履業務。2017年以來，并購了多家新媒體公司，并在2019年簽下業界頭部MCN機構遙望網絡，試圖為自己找到一條新的增長曲線。

回望2021年，星期六的凈虧損近7億元，創下了上市以來最高的虧損額。盡管現在靠著MCN機構賺到錢了，但遠遠不夠。

“脫鞋”意志堅定，但成效不理想

財報顯示，星期六將主營業務分為兩大板塊：移動互聯網業務，多品牌時尚鞋履業務。目前，星期六旗下擁有“星期六”“迪芙斯”“索菲婭”等多個女鞋品牌，采用電商和線下門店聯動的形式銷售。其在線下擁有多家自營門店，“星期六天貓旗艦店”也有著216萬粉絲。

然而，以廣告投放、流量運營為主的互聯網業務，已成為星期六近年來轉向的主陣地。2017年起，星期六并購了時尚鋒迅、北京時欣等新媒體公司，以女鞋生意為引子撬動時尚類信息平臺，提供廣告營銷服務。2019年，星期六更是豪擲18億元，收購了業界頭部MCN機構遙望網絡。

從財報來看，直播業務貢獻了星期六目前的營收大頭。今年上半年，互聯網廣告及社交電商為星期六帶來了16.2億元進賬，服裝鞋履則只有1.7億元。其半年報中提到，公司正在整合鞋類銷售業務及資產，整合完成后，擬轉讓全資子公司星期六鞋業100%的股權。目前，上述資產正處于第二次掛牌轉讓過程中，掛牌底價為4.8億元。

剝離鞋類業務之后，星期六將走向一個徹底的“網紅孵化器”。半年報中如此陳述：“公司根據戰略轉型及業務需要，以最終實現專注向品牌管理、供應鏈管理的‘輕’資產運營模式轉型。”

搭上“直播快車”，逐漸減少虧損

星期六收購遙望網絡后，實現2019年凈利潤暴漲15倍，成為A股市場耀眼的直播電商概念股。據悉，2020年，受疫情影響，星期六的鞋服業務一再遇挫，僅上半年就關閉了140家門店。其前三季度均在虧損，但憑借遙望跑通的直播電商模式，在第四季度轉而盈利1.37億元，一舉扭轉頹勢。

在最新的半年報中，遙望的表現堪稱良好，上半年直播電商GMV約55億元，整體營收16億元，凈利潤1.8億元，幾乎貢獻了星期六總營收的近九成。目前看來，星期六的轉型見到了成效。

縱觀其近10年財報，凈利潤曾一路走低，這讓星期六近年來一直在謀求轉型。2019年收購遙望后，當年利潤即破1.5億，此后數字雖有波動，但至少營收站穩了20億大關。如果延續上半年的良好勢頭，星期六2022年的營收和凈利可能創下新高。

徹底剝離鞋履業務之后，星期六將成為一家完全依賴互聯網營銷業務的企業。直播電商行業的前景，將深刻影響到它的發展進程。財報指出，經過調整和轉型后，星期六的互聯網營銷業務實現大幅增長;鞋履業務雖仍在虧損，但虧損額已大幅收窄。