隨著生活水平的不斷提高，消費者對健康生活的追求滲透到了方方面面，對運動服飾和用品的需求也在逆勢上漲，中國作為全球最大的鞋服消費國，運動市場正在經歷著一場前所未有的機遇。但需要注意的是，中國輕中產人群規模已達 3.5 億人，這部分人規模更大、更年輕，在運動服飾的消費上更加挑剔與理性。當下是運動品牌轉型升級的關鍵期，9月24日，安德瑪上海淮海路旗艦店正式煥新重啟，如今通過一系列門店升級改造策略，淮海路旗艦店在數字化、科技創新、互動體驗等環節上煥然一新，充分體現出安德瑪品牌在中國市場的更高目標。

經營力從極致體驗開始

新一代消費者需求更加多元化，品牌想要得到更多新消費者的青睞，就必須打造更強的經營力。如今實體門店已從傳統經營場所走向與消費者對話的新窗口。隨著全新消費方式的到來，淮海路上的品牌升級轉型勢必會成為行業熱議的焦點。可以說，安德瑪在中國市場率先打開了實體零售體驗的升級之路，從店內區域的設置來看，安德瑪從人群基礎定位、文化消費特質等因素出發，將消費者的多元化需求，直接體現在了專業產品區域。

店內安德瑪還設置了更多科技體驗區域以及全新的互動試衣間。在越來越同質化的零售體驗環境中，安德瑪科技體驗區域的打造，其實是利用差異化，為門店融入科技、社交、打卡的新屬性特征。為消費者提供他們喜愛的體驗方式，也為門店帶來新的增長點。品牌深諳專業運動、健身、訓練等裝備會成為市場主流的趨勢，在不斷加強產品專業性的同時，在用戶思維、智能科技、品牌語言上不斷提供獨特的體驗方案，這或許就是品牌能脫穎而出的關鍵。

安德瑪深度加碼中國市場

有數據顯示，截止2021年中國運動服飾的規模在3500億人民幣左右，預計到2025年將達到5990億元。從2011年開業以來到今年9月份，安德瑪在中國大陸地區已擁有近800家門店 ，覆蓋全國31個省市。或許對于任何品牌來說，市場規模都存在一定程度的閾值，但是，當安德瑪的目標不只是數量級而是體量級的時候，在重估市場環境和未來方向之后，中國已成為安德瑪全球布局的重點市場之一。不斷應對消費需求變化，不斷優化零消費體驗、通過提升經營力持續加碼中國市場布局，這或許就是安德瑪蓬勃發展的關鍵。