文|中國家電網

對于近幾年的家電行業而言，“新”品類，往往也預示著巨大的機遇與前景，回望疫情這幾年，在大部分品類都承受重壓之時，洗碗機、干衣機、洗地機、空氣炸鍋等新興品類則如黑馬般快速增長。據電商平臺數據顯示，國慶假期洗鞋機銷售額較去年同期增長7倍，洗鞋機是又一匹“黑馬”嗎?其能否如同洗碗機、洗地機、空氣炸鍋等新品類一般，創造下一個風口?

真增長還是假繁榮?

據奧維云網數據顯示，2022年1-8月，洗鞋機線上規模突破30萬臺，京東數據顯示，國慶假期前三天，洗鞋機銷售額較去年十一假期增長7倍。

為何國慶期間洗鞋機突然爆發，深圳中為智研咨詢有限公司研究員劉凱麗認為原因有兩方面，“首先是消費升級態勢下，用戶對于各種提高生活品質的產品需求不斷增加，尤其是年輕一族認為人工洗鞋耗時耗力，因此對洗鞋機等懶人家電產生較多需求;其次，國慶假期，因為疫情影響，導致外出人員大幅度減少，在網絡直播這個風口帶動下，消費者從眾心理及沖動性增強。”

在電商平臺上，洗鞋機產品的價格不等，但是主要集中在200-1000元之間，目前，洗鞋機市場主要由海爾、美的、奧克斯等家電品牌以及部分專業品牌掌握，奧維云網數據顯示2022年1-8月洗鞋機零售額份額前五品牌分別為奧克斯、美的、志高、奧德萊、海爾，此外，由于處于市場發展初期，洗鞋機市場還充斥著大量的“白牌”，產品質量良莠不齊。

寧波奔夢電器科技有限公司是一家為多個品牌提供洗鞋機代工生產的企業，在其總經理宋永生看來，洗鞋機國慶節期間的“火爆”可能是曇花一現的。宋永生介紹，工廠從2019年開始承接洗鞋機相關業務，從歷年訂單來看的話，2019年是市場表現最好的一年，疫情開始以來，其洗鞋機業務則出現明顯下滑，今年雖然相比2020年好一些，但是對比2019年則仍然是下滑的。

不過，隨著生活水平的提高，選擇擁有可以提升效率和幸福感的“補充型家電”已經成為消費的一大趨勢，不僅是洗鞋機，沙發布藝清洗機、內衣清洗機、果蔬清洗機等清洗家電產品近期也表現出較好的增長趨勢。奧維云網認為洗鞋機未來增長空間仍然廣闊，其預測2022年洗鞋機市場或可達到2.8億元，零售量達到47.1萬臺。

市場前景仍待觀察

洗鞋機作為一款細分需求型產品，其技術門檻并不高，宋永生介紹，“其實就是在洗衣機產品基礎上增加了毛刷，從原理來看的話跟洗衣機是一樣的。”

劉凱麗也表示，“目前來看，技術路線大同小異，而且屬于初級市場，沒有投入大量研發，因此各家技術水平整體差異不大。”

目前洗鞋機產品主要分為“全自動”與“半自動”產品，半自動洗鞋機需要用戶自己加水也無法脫水，全自動產品可以實現自動加水和脫水，部分產品上還帶有風干或者烘干功能。

不過在洗鞋效果上，用戶反饋則褒貶不一，有用戶反饋“洗不干凈，可能技術不成熟吧”，也有用戶表示，“噪音太大，跟拖拉機一樣”。宋永生表示，目前洗鞋機產品對布鞋類的產品清洗效果還不錯，但是像運動鞋、或者穿著次數多的鞋其清洗效果可能不如人意。此外，不少用戶表示，鞋帶纏繞、一次最多洗1-2雙、內部和邊角地方洗不干凈以及部分材質的鞋無法清洗也是目前洗鞋機存在的主要使用痛點。

值得一提的是，針對鞋類清洗并非只有洗鞋機這一種產品，電動洗鞋刷被認為是洗鞋機的強力競爭對手，對比洗鞋機產品，電動洗鞋刷不占地、價格低、鞋類無限制、單雙清洗效率更高等優勢被認為給洗鞋機帶來了不小的挑戰，目前已經有飛利浦等廠商推出了相關產品。

談到洗鞋機的未來發展前景，多位業內人士表示了較為保守的觀點，有洗鞋機相關業務的家電企業人士表示，“洗鞋機未來可能不會發展成一個較大的成熟品類，可能僅僅只是個性化的細分品類”。

宋永生也坦言，“目前洗鞋機的生產并未給奔夢電器帶來有效利潤，而且業務占比很低，其工廠重點圍繞的是空氣炸鍋產品。受疫情影響，家電企業尤其是中小企業面臨的生存壓力更大，企業會將有限的資金投入在核心業務上，洗鞋機這種成長初期產品在市場前景不明朗的前景下，企業針對該產品的研發投入是非常有限的，這也會影響產品技術的更新迭代。”

但是也有實力雄厚的廠家在持續投入這一產品，例如海爾、美的就推出了售價千元以上的高端產品，海爾的某款高端產品甚至售價高達近7千元，主要技術和設計亮點有嵌入式、無刷式設計、護鞋面、可與洗衣機組合等。

目前來看，洗鞋機這一品類風口剛起，處于市場魚龍混雜的時期，“隨著更多企業切入這一賽道，未來競爭會更加激烈，3-5年后，會有大量小企業被淘汰”，劉凱麗認為，“此外，目前洗鞋機并無行業標準，行業應該建立標準，保障市場有序發展;需要不斷鼓勵企業進行技術創新，對各類鞋能夠有效覆蓋，而且清洗不傷害‘鞋面’等，滿足消費者的實實在在需求。”