始祖鳥創(chuàng)立于1989 年，出于對性能的極致追求，在機械制衣當(dāng)?shù)赖臅r代依然堅持人工制作的傳統(tǒng)，受此限制，始祖鳥每年只生產(chǎn)11萬件經(jīng)典產(chǎn)品。由于長期供不應(yīng)求，安踏集團(tuán)一名高管在8月公開活動上宣布，旗下戶外運動品牌始祖鳥在經(jīng)營策略上會全面對標(biāo)愛馬仕，“購買經(jīng)典款需要配貨”。

有數(shù)據(jù)顯示，始祖鳥已成為安踏集團(tuán)增長最快的業(yè)務(wù)之一，第三季度零售額同比增幅達(dá)40%至45%。曾經(jīng)讓時尚圈愛答不理的沖鋒衣，如今也變成了香餑餑。身家51億美元的 Lululemon 創(chuàng)始人，前陣子宣布捐贈1億加元保護(hù)荒野時，就穿了一件始祖鳥馬甲。曾經(jīng)盤活FILA的安踏，如今還能再次將始祖鳥捧上高端神壇嗎?