日前，世界第三大運動服裝公司、德國品牌Puma(彪馬)公布了第三季度財報，銷售額同比增長了16.9%，經匯率調整后達23.5億歐元，這意味著 Puma今年前三個季度的總銷售額達到了62.7億歐元，同比增長 18.2%。

品牌息稅前利潤同比增長12.6%，達到2.577億歐元，創歷史新高。此外，盡管中國市場因疫情仍存在不利因素，Puma在亞太地區今年以來首次實現恢復增長。

按品類：

鞋履增長33.2%至11.92億歐元

服裝增長9.9%至8.55億歐元

配飾下滑10.2%至3.06億歐元

按地區：

歐洲中東非洲增長18.5%至9.71億歐元

美洲增長18.8%至9.31億歐元

亞太增長9.8%至4.5億歐元

在10月26日的第三季度業績發布會上，在過去九年一直執掌 Puma的首席執行官 Bjorn Gulden被問及是否考慮加入德國運動品牌Adidas(阿迪達斯)。

今年8月，年銷售額超過200億歐元的 Adidas表示，將提前與現任首席執行官 Kasper Rorsted解約。自2016年以來，Rorsted一直執掌 Adidas的業務。據悉，Adidas決定于2023年任命新的首席執行官。

Gulden能夠引領 Puma在困難時期依舊取得可喜成果，在外界看來，他似乎是取代 Rorsted、擔任 Adidas首席執行官的有力競爭者。但Gulden表示未收到 Adidas 邀請，對此不予置評。

Gulden更專注于 Puma的成就。他表示，“盡管全球不確定性仍存在，但第三季度是……Puma歷史上最好的季度。”

摩根大通(JP Morgan)、杰富瑞(Jefferies)和瑞銀(UBS)的市場分析師表示，Puma的業績好于預期，表現“強勁”。本季度也是Puma繼今年夏天后，第二次突破20億歐元營收大關(詳情請見《華麗志》歷史報道：Puma 季度銷售額首次超過20億歐元大關，高于市場預期)。

Puma 的歐洲本土市場表現最佳，經匯率調整后 Puma在該區域第三季度的收入達到9.717億歐元，同比增長了18.5%。

過去幾年，北美市場一直是Puma的主要關注點。Puma邀請美國嘻哈天王 Jay-Z擔任 Puma Hoops系列的創意總監，在他的幫助下品牌成功拿下第一個完整籃球賽季的合作項目。

2021年3月，PUMA為 NBA人氣球星拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)推出簽名鞋 COURT RIDER，取得了極大反響，各種配色全部售罄，在籃壇市場以Hoops 贏得街頭潮流霸主地位。第二雙簽名鞋已于本月中旬上市。最近，Puma還為籃球女運動員布瑞安娜·斯圖爾特(Breanna Stewart)發布一款簽名鞋。Gulden指出，目前，籃球系列的女子產品增長速度快于男子。

得益于這些項目的成功，Puma在美洲的銷售額同比增長了18.8%，達到9.318億歐元。今年迄今為止，Puma 在美洲的銷售額同比增長了28.1%，達到了26.9億歐元。

亞太地區的情況則不同。Puma在中國市場的份額不如 Adidas(此前，其約五分之一的銷售額來自亞太地區)。新冠疫情帶來的持續封鎖和中國消費者因新疆棉等事件對西方商品的抵制給 Adidas帶來了各種問題，并于上周晚些時候發布了盈利警告。

而 Puma今年在亞太地區的銷售額首次實現了改善，經匯率調整后，第三季度同比增長了9.8%，達到4.509億歐元。

亞太地區這一增長來自于中國之外的市場，中國的銷售額仍在下降，第三季度同比下降了26%，而亞太其他地區的銷售額增長達25%。不過，Gulden表示，中國的數據正在改善。“我們認為這(積極趨勢)將繼續下去。”他補充說，“但是，我們并不指望中國在短期內出現真正的反彈。”

由于疫情持續封鎖，第三季度 Puma在中國關閉了大約十分之一的門店。

財報中的負面消息也存在，主要體現在成本的上升。成本上升的主要因素在于通貨膨脹，原材料、運費、生產和銷售以及營銷成本都在上升。Puma的運營費用增長了25.8%，第三季度給公司造成了8.532億歐元的損失。

Gulden解釋說，該公司一直在緩慢提高其產品的價格，2023年也將繼續提價，盡管目前價格上漲仍略低于通貨膨脹。“我們正試圖盡可能多地提高價格，因為我們認為消費者可以承受提價，”Gulden說。“但不會定價過高，我們只想確保繼續增長。”

除此之外，該公司還表示，正在處理可能需要打折的更高庫存。

庫存水平是一門難以完善的科學。新冠疫情導致制造業滯后，其他危機——如烏克蘭戰爭、能源價格和通貨膨脹——抑制了消費者需求，大多數運動服裝品牌都存在庫存過多的問題。Gulden指出，當 Nike和 Adidash等大品牌擁有過多庫存時，整個市場，包括 Puma這樣規模較小的品牌來說，就會變得更具競爭力。

Gulden 更擔心服裝庫存。他指出，美國市場上的服裝、襪類庫存很高，已經存在問題。“服裝的折扣將超過鞋類，美洲的折扣可能比歐洲更多……鞋類通常比服裝更具彈性，周期性更弱。對于跑鞋等高性能產品來說更是如此。”

Gulden表示，Puma的訂單也反映了這一點：鞋類訂單穩定，但服裝訂單開始停滯不前。第三季度，Puma的鞋類銷售額增長了33%，帶來了11.9億歐元的收入，而服裝僅增長了9.9%，總計8.55億歐元。

在充滿信心的第三季度業績的支持下，該公司再次確認了今年的業績指導。Puma預計，2022年銷售額將增長十幾個百分點，息稅前利潤最終將在6億歐元至7億歐元之間。但 Gulden表示，考慮到不確定因素，具體數字尚不能確定。

與此同時，Gulden并不認為品牌勢頭將會放緩。他說，截至9月底，Puma各領域的訂單量依舊強勁，也期待明年 Puma 創立75周年時的表現。此外，今年9月以來，Puma正加速布局元宇宙，推出了品牌首個元宇宙網站體驗 Black Station;并與潮流品牌 CHINATOWN MARKET合作推出聯名系列，包含短袖、衛衣和褲裝等。

|消息來源：官方新聞稿、路透社

|圖片來源：Puma官網