2022年卡塔爾世界杯正熱火朝天進行中，熱鬧賽事背后，品牌之間的暗斗明爭也頗為精彩。阿迪達斯、耐克、彪馬等國際品牌贊助了一眾實力強勁的熱門隊伍，亦有一些小眾品牌贊助了本國隊伍，通過聚焦全球目光的世界杯來提升國際市場中的品牌認知。

不過贊助雖勤，比賽的結果卻并不能提前預知并得償所愿。因此每一場小組賽事結束，總有一些品牌要結束國際賽事的刷臉之旅，而獲勝隊伍的同款球衣也將再度熱賣。

截至12月7日，卡塔爾世界杯1/8決賽戰落幕，本屆8強球隊產生，巴西、阿根廷、荷蘭、葡萄牙、法國、克羅地亞、英格蘭、摩洛哥8只隊伍即將進入1/4決賽賽程。據界面消息，賽事結束后，阿迪達斯德國官網中的德國隊球衣已經打5折出售，阿迪達斯在本屆世界杯的4億歐元銷售目標能否完成也存在疑問。

目前8強隊伍中，阿迪達斯贊助的國家隊僅余阿根廷，彪馬贊助的國家隊僅有摩洛哥，而英、法、巴、克、葡、荷六支國家隊都被耐克收入囊中。

12月9日晚11時，1/4決賽將熱鬧開場，大力神杯的歸屬也將隨著賽事進程的推進逐漸明晰，但體育賽事的精彩就在于，不到最后一刻永遠不能下定論，短暫的三十秒都有推翻棋局的可能。

因此，對于目前僅存的三家運動品牌來說，耐克的布局雖廣，也不意味著勝算碾壓阿迪達斯與彪馬，而在世界杯舞臺上，奪冠隊伍的品牌影響力無疑比其他隊伍加起來更大。當然賽事過半，運動品牌們的收獲已經不少，但誰又不期待成為最終贏家呢。