中老年鞋是指專門為老年人設計的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質地和年輕人有所區別，這類鞋要透氣、舒適、方便等特點。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分為中老年運動鞋和休閑鞋、舞鞋等，按季節分，可分為春季中老年鞋和、中老年涼鞋、冬季中老年鞋。

而隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個龐大的消費市場，其中，于2012年問世的老人鞋已成為鞋類市場上的專門品類。在2014到2018年間短短4年里，生產和銷售老人鞋的企業從1700多家增至3500多家。中研普華預測，老人鞋市場規模將從2022年的80.26億元增長到2027年的193.22億元。這說明，“老人鞋”很有市場。

(資料圖)

2023中老年鞋行業發展趨勢分析

目前市場上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現的一個鞋類新名詞，為了迅速打開市場，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強宣傳，這也讓老人鞋產品發展勢頭迅猛。由于老人鞋是新興產品，沒有專門的產品標準，目前絕大多數生產企業明示的執行標準是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

根據市場調研數據分析，2021年中老年鞋類型占比中，健步鞋占比為25.7%，占比最高，主要由于中老年對鞋的需求特征所影響，時裝涼鞋占比為13.1%，步鞋與洞洞鞋占比分別為11.3%與10.6%，沙灘鞋與單鞋占比分別為8.5%與6.2%，其他類型占比為24.6%。截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。據測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

隨著中老年消費需求的不斷演變,帶動了老齡用品品牌的創新力不斷提升。目前市場上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來出現的一個鞋類新名詞，為了迅速打開市場，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強宣傳，這也讓老人鞋產品發展勢頭迅猛。由于老人鞋是新興產品，沒有專門的產品標準，目前絕大多數生產企業明示的執行標準是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

老人鞋品類為生活消費類剛需產品，以足力健為代表的老齡制造企業，成為老齡用品中鮮有的規模化生產產業，在未來幾年中，老人鞋行業整體市場前景預期樂觀。在人口老齡化、消費者水平等因素的影響，根據人口老齡化預期數據進行測算，預計2022-2027年中國中老年鞋市場規模將呈現逐年增長的趨勢，2027年中國中老年鞋市場規模將達193.22億元。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年國內中老年鞋行業發展趨勢及發展策略研究報告》統計分析顯示：

老年客群 “重體驗”、“重實物”的消費特性，使實體門店成為“老年鞋”行業最重要的銷售渠道。基于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網、跑馬圈地，盲目擴張的渠道數量成為了占領行業地位的優勢，而數量背后的成本與效率考驗變成了一場比拼開店速度的游戲，招過來之后能否存活、能否盈利、能否成長則不在這場游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關系，品牌商只有輔助終端零售商實現長效盈利，才能實現彼此價值最大化。長效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤空間，更是品牌與終端雙方的共同成長，共同做大做強品牌、共同深耕老年市場、共同進行門店運營、積極反饋市場信息、共同實現產品迭代。兩者之間是門店、市場、用戶、產品多層次的復合型關聯，更是行業品類的長線運營。

在初代中老年鞋市場，傳統媒體紅利是被反復驗證的破局重點，產品技術的壁壘不高。如今，市場教育已經基本完成，廣告紅利消退，產品力成為更重要的競爭優勢。隨著中老年群體內部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業的中老年鞋產品買單。如何穩固現有優勢，并積極為中老年客群研發出舒適、美觀的新產品搶占市場，是擺在所有中老年鞋入局者面前的考題。

2020年1月，工信部、民政部等五部門印發《關于促進老年用品產業發展的指導意見》的通知，通知中提出“加強老年人足部健康研究，開發具有防跌倒等功能的老年鞋”。2021年4月，國家標準化管理委員會印發《2021年全國標準化工作要點》的通知，通知中提出“積極推動老年用品標準制定，重點開展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標準制修訂，推動建立老年用品標準體系”。