國際商報記者 王旭光

“在發達國家，二手高端消費品交易規模占高端消費品市場總規模的20%~30%。在中國，目前二手高端消費品市場僅占至多5%，巨大的市場存量無疑蘊含著較大的商機。”日前，《中國二手高端消費品線上賣方(回收)市場發展研究報告2024》在京發布，對外經濟貿易大學奢侈品研究中心主任張夢霞表示，我國二手高端消費品市場規模大、流轉率低、發展潛力大。

2021年，國家發改委印發《“十四五”循環經濟發展規劃》提出，要規范發展二手商品市場，建立完善二手商品鑒定、評估、分級等標準，規范二手商品流通秩序和交易行為，鼓勵“互聯網+二手”模式發展，提高二手商品交易效率。2022年，國家發改委、商務部等七部門印發的《促進綠色消費實施方案》中進一步提出，大力發展綠色消費，鼓勵推行綠色衣著消費，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道，鼓勵閑置物品共享交換。

“買一件舊衣服可以延長其壽命平均2.2年，減少73%的碳、廢物和水足跡 ，是一種綠色衣著消費。”張夢霞在解讀報告時表示，該報告從不同角度分析了我國二手高端消費品市場的特征，旨在從賣方市場的角度揭示我國二手高端消費品市場的現狀與發展態勢，服務國家循環經濟與綠色消費發展戰略。

據了解，報告由對外經濟貿易大學奢侈品研究中心聯合中古優品(北京)科技有限公司，在調研大量行業和企業真實交易數據的基礎上，圍繞二手高端消費品市場進行深入研究撰寫而成。

報告顯示，我國二手高端消費品市場主要包括箱包、珠寶首飾、腕表、配飾、鞋履、成衣和生活方式等七大品類。其中，箱包、珠寶首飾、腕表三個品類屬于具有收藏價值的持久型高端消費品，許多經典奢侈品被持久保有，更加強調傳統、質量、藝術和技藝。配飾、鞋履、成衣和生活方式四個品類則屬于當季流行趨勢的短暫型高端消費品，更傾向于為消費者帶來優越、財富以及享受的感覺。

“價格較低的入門級高端消費品與價格較高的重奢精品是二手高端消費品市場發展的基石與支柱，而品牌對高端消費品至關重要，高端消費品品牌能夠給顧客帶來特有的附加價值和精神享受，也是刺激消費、加快流通的重要手段。”張夢霞說。

從消費人群的角度來看，二手高端消費品關注人群以女性用戶為主，占比為63.85%，男性用戶占比為36.15%。Z世代和Y世代(即40歲以下人群)兩個群體加起來占到了總關注人數的80%以上，體現出二手高端消費品用戶的年輕化特征。

中國二手高端消費品市場未來的潛力不可估量。張夢霞總結道，首先，在二手高端消費品市場中，箱包是目前交易最活躍的品類，成衣和鞋履等服飾品類有望迎來爆發式增長。隨著循環消費理念的普及，消費者的心態逐漸從彰顯身份的“炫耀性消費”轉變為對獨特設計、高端品質的認可與欣賞，我國成衣和鞋履的二手交易將進入快速增長期。

其次，二手高端消費品市場呈現高集中度的特點，頂尖精品和小眾品牌受到二手高端消費品買家的青睞。隨著消費者的時尚需求逐步深化，需求變得更加細分、多元、豐富，二手高端消費品買家也會更加追求個性化表達。產品的多樣性和獨特性是二手消費市場背后的重要推力，一些個性、小眾、獨特的品牌和產品將受到買方的歡迎，具有明顯的長尾效應。

再次，九成新以上的二手高端消費品是目前交易的主流，如何對磨損程度較高的二手高端消費品進行修復和再創造，有望成為一個新的賣點。因此，對磨損程度較高的高端消費品進行修復和再創造，賦予其文化價值和歷史價值等附加值，有望成為二手高端消費品賣方增加利潤的重要方式。

最后，二手高端消費品的關注人群以女性用戶、年輕用戶為主，男性用戶和40歲以上人群的購買力不容小覷，具有較大增長潛力。隨著人口老齡化的不斷加深，消費者工作年限和預期壽命進一步延長，40歲以上人群對二手高端消費品的消費能力值得重視。出于悅己與時尚表達的消費驅動，以及少而精的成熟消費理念，更成熟的二手買家數量有望逐步增加。