界面新聞記者 | 石一瑛

2024年3月20日，國產運動品公司李寧公布了2023年全年業績，營收方面增長7%，達到275.98億元。毛利較2022年同期上漲6.9%，達133.52億元，毛利率保持穩定持平的48.4%。

在四家港股上市的國產運動品牌中，361°率先在3月13日公布了全年業績，營收來到了創紀錄的84.2億元，此后特步在3月18日也公布了年報，年度營收143.46億元。安踏則將在3月26日壓軸公布年報。

從增速來看，特步近150億和李寧超275億的營收，增速都保持在10%左右。保持這個增速的情況下，李寧有望在2024年營收破300億元大關。

品類方面，李寧這份財報最大的亮點就是2023年跑步品類高達40%的流水增長。鞋類產品占比在整體營收占比的進一步提高。同時，跑步、籃球和健身三大核心專業運動品類流水占比提高至64%，三大品類流水近180億元。

三大核心運動品類的高占比，證實了國產運動品牌近幾年重回專業運動戰場的趨勢，也是國內運動消費市場跑步和籃球兩大主要細分市場競爭相當激烈的寫照。

在跑鞋方面，國產運動品類都將自研中底技術率先應用于跑鞋產品，李寧方面核心的䨻、弜等自主科技，均應用于飛電、絕影、赤兔這三大跑鞋產品線。據李寧集團聯席CEO錢煒透露，這三大跑鞋產品線年售已超900萬雙。

跑鞋技術之爭，首先就是馬拉松賽場，據悅跑數據研究院發布的《2023中國式躍遷》報告顯示：2023年，穿著李寧飛電系列跑鞋，國內外精英跑者累計103次奪冠、194次登臺。在包括北馬、上馬、廣馬在內的國內六場最具代表性馬拉松賽事，男女前8/10名品牌上榜次數中，李寧以29次位列第一。

其中，李寧最新款的競速跑鞋飛電3 Ultra包攬了深圳馬拉松男子領獎臺，刷新賽會紀錄，包攬橫琴、青島、杭州馬拉松男女全程冠軍。在2024年2月18日的塞維利亞馬拉松上，穿著飛電3 Ultra跑鞋的Amdouni Morhad以2:03:47成績完賽，創造中國跑鞋馬拉松最快速度紀錄，至此，中國跑鞋正式進入203時代。

此外李寧還在2023年下半年推出了首款越野跑鞋，主打健步通勤需求的Soft鞋款，定價500元價位段，全年銷量超150萬雙。

類似跑鞋這類的專業運動產品，意味著更高的研發投入。據財報數據顯示，2023年李寧研發投入同比增長16%。在過去10年中，李寧單品牌的研發投入總計已超30億。

另一個細分市場，作為現任李寧集團董事長的李寧也在2月底的大灣區峰會上，強調了公司對于籃球品類的持續投入。

李寧說道：“籃球是我們李寧公司的一個核心品類，對我們意義重大。作為一個中國本土體育運動用品品牌，我們希望能夠更好地了解并理解籃球運動，包括像與姚明、德懷恩·韋德這樣偉大的優秀運動員交流，包括長期和頂級籃球賽事、頂級籃球運動員合作，我們和CBA已有長達12年的合作。”

同時，青少年運動市場的競爭也在同步加劇。李寧YOUNG童裝板塊流水大幅增長30%-40%中段。目前，在國內童裝市場，森馬集團的巴拉巴拉品牌仍據第一，緊隨其后的都是運動品牌的童裝產品線。

值得注意的是，童裝產品李寧Young是去年集團開店最多的細分，全國凈增120家門店。

產品線方面，李寧集團聯席CEO錢煒也提到，要重塑“中國李寧”和“李寧1990”兩個產品線。

總結過去一年的運營狀況，錢煒認為整體運營情況不錯，渠道方面則仍有提升空間。

錢煒告訴界面新聞：“渠道方面，我們現在“九代店”(最新一代門店)占比在不斷提高，高層級市場渠道建設還會繼續去完善，要聚焦提效。這樣我們全國多層級市場渠道就比較完善了，也包括和戰略供應商深度合作，現在整個供應鏈的數字化平臺搭建已經覆蓋了直營店和這些戰略供應商。”

2019年9月，錢煒就任李寧集團聯席CEO，在2020年半年報發布時，錢煒就著重強調了“肌肉型企業”的運營邏輯。在最近四五年的時間里，錢煒認為，肌肉型企業最重要的高效運營有了不少積累，但距離完善仍有一定差距。

錢煒告訴界面新聞：“以庫存為例，我們建立了一個以周為單位的庫存管理體系。現在的整體庫存水平，處于過去五年以來最好的狀態。庫銷比大概是3.6，零到六個月新品率80%。”

李寧集團執行主席兼聯席行政總裁李寧，肯定了過去一年公司管理層的績效，也明確了公司目前的運營狀態——“有機會做大，但要控制，就是我們一直強調的穩健發展。”