不知道看我們內容的朋友，有沒有接觸過“谷子”?

如果你不知道谷子是啥的話，拿我這個外人的眼光來看：就是個壓印的徽章，技術含量不大，貴在版權和顏值，而不在工藝和材料上。

我知道今年谷子很火，很多商圈因為谷子店，重新喚醒了生機。周末回了趟昆明的我，發現谷子店的覆蓋率非常之夸張，尤其是學校附近，放學的一瞬間，谷子店直接爆滿，不對，不是谷子店，嚴格意義說是文具店，只是大家都去看谷子和買谷子罷了。

除了谷子外，卡片也擺在了文具店最為顯眼的地方，小馬寶莉站穩了C位。關注XCin久的朋友都知道，我在卡片上面的投入不小，但是我心里清楚，卡片沒有任何【有用】的地方，除了拆到隱藏款獲取的情緒價值，以及收集，整理過程帶來的充實感外，其它方面，卡片沒有任何意義。它更像是【歐氣PK】的附屬品，沒有額外的使用價值。

小時候我們買的玩具，什么悠悠球，四驅車，可動人偶等等，他們都是有【可玩性】的，即使是卡片，也有競技類，對決類的卡片，它們也屬于有【可玩性】的產品，但是谷子，收藏性質的卡片，在我粗暴的看來，都屬于【沒用】的東西。

我妹妹今年初二，回去陪她的這幾天，咔咔買了幾千塊的谷子和谷子周邊，我也是第一次知道，市場上有為谷子專門設計的書包，還可以給谷子“穿衣服”。算是開眼界了。

買著買著我也好奇，為什么我們要花這么多錢和精力，在這些【沒用】的東西身上呢?

原因其一，前面也提到了，情緒價值。其二，根據妹妹的描述，這樣的消費潮，多少帶一點跟風效應。因為身邊的同學都玩，自己也就慢慢入局了。

不過底層邏輯，在我看來，之所以我和妹妹會購置這么多【沒用】的東西，是因為【有用】的東西，我們已經充裕了，沒那么需要了。

我們不用為晚飯能不能吃上而擔憂，也不用擔心有沒有地方住，有沒有衣服穿等等問題，在物質需求基本得到滿足的情況下，精神層面的需求，便成了【無用】商品涌入的契機。

拿球鞋舉例：

當我們對性能鞋的需求已經徹底得到滿足，我們還會考慮再購置球鞋嗎?

幾雙內場鞋能服務我一兩年，外場鞋也有幾雙性能不錯的輪換著穿，能打的鞋綽綽有余，那么在這樣的情況下，我們還有什么理由繼續買球鞋呢?

性能逐漸得到滿足后，我們會在乎什么?

首先，顏值。

我們會更想要好看的球鞋，哪怕是性能不夠極致，但顏值足夠出彩的球鞋，是我們會考慮的。

其次，故事。

這里的故事，包含品牌包裝的科技噱頭，為科技買單的產品，也包含球星，故事包裝的加成。比如誰穿著什么鞋隔扣了誰，誰穿了什么鞋完成了黑8，誰穿了什么鞋奪冠等等。

同樣的，有故事的球鞋，它不一定要有特別逆天的性能，穿出去能展現自己品味，能講故事，或者能感受到其它球鞋上體驗不到的腳感，都有可能讓我們掏錢買單。

在球鞋多到數不過來的情況下，我近期依舊會考慮的幾雙球鞋：

一雙純黑的Crazy 1，一雙涂鴉配色的LBJ4，買它們不圖性能，也不圖搭配，就是覺得它們故事性足，它們外觀特別，它們能帶來除性能之外的情緒價值。

以這樣的視角再去審視自己，我也能理解為什么現在的球鞋市場沒那么熱鬧的原因了：

在性能鞋過于充裕，【有用】的東西已經爛大街的情況下，那些【沒用】的，能帶來情緒價值的球鞋變少了。

當然，還是疊個甲，我不是說玩谷子和卡片的朋友們都在消費【沒用】的產品，畢竟情緒價值也是價值。部分谷子也有裝飾的作用。

而且我玩卡所花的費用，已經夸張到我不愿意直視了，我清楚我的消費動機，我也不會去否認深耕二次元的朋友們的喜好，只是站在一個客觀的角度描述：

漢堡可以管飽，外套可以保暖，但是谷子，撫慰的更多是情緒，而非使用價值。

回顧了我的鞋柜，為了情緒價值消費的球鞋，屬實是有點多了，因為喜歡奧特曼，為了情緒價值，也高價消費了不少現在不值錢的卡片和手辦。統計下來的話，我在【沒用】的產品上花的錢，是遠高于【有用】的消費的、

回顧你們的鞋柜和消費清單，當下的【沒用】消費更多，還是【有用】的消費更多呢?

我們對情緒價值的需求，是不是已經遠超實用價值的需求了呢?