國產運動品牌現在加碼網球還來得及嗎？｜BrandBeat
沸沸揚揚的中國賽季，已經結束了三項級別最高的比賽。其中中國網球公開賽創下觀賽人流量、門票收入等多項記錄，十分完美地承接了第一波熱度。緊隨而來的武漢網球公開賽和上海網球大師賽，則分別憑借中國德比、鄭欽文再戰薩巴倫卡、辛納迎戰德約科維奇等重磅對決延續了話題性。
這無疑是近一個月一眾運動品牌在中國發力最大并競相擴大自己地盤的戰場。
依托運動員代言，親自上身產品自然是最直接的曝光方式。譬如鄭欽文與王欣瑜首次在正式比賽中會面，因為兩人分別簽約耐克與阿迪達斯，各自身著兩個品牌的服裝與球鞋隔網相對，宿命對決的觀感被拉滿。
賽場之外的角逐更沒斷過。
阿迪達斯通過在社交媒體的活躍提高參與感，展現品牌對運動員支持。其官微幾天內連續發布或點贊王欣瑜的相關動態，并在她止步武網四強后，用“這一站1000最佳，下一拍揮向更高處”的文案予以鼓勵。
耐克則在上海網球大師賽進行期間，安排辛納與阿爾卡拉斯一同亮相“勝者主場”的線下活動，分享各自經歷，并與耐克青少年網球巡回賽(簡稱NJT)的小球員們進行互動。中網開賽之前，鄭欽文同樣出席過這一活動。當時，耐克與鄭欽文一起揭曉了Nike Air Zoom Vapor X HC的鄭欽文制勝版，并宣布限量發售。而此次辛納與阿卡則上腳同款球鞋的“Magnolia”配色。耐克方面表示，該配色設計靈感源自上海的城市象征“白玉蘭”。球鞋也在活動當日上線耐克各大電商渠道和部分線下門店。
作為常年贊助網球賽事和運動員的FILA，是本屆中網獨家合作伙伴，提供中網工作人員和志愿者的服裝裝備。該品牌則直接在北京三里屯設計并搭建了中網POP UP三里屯藝術球場，并于中網開賽前舉辦了一個Workshop，邀請鄭潔、克雷吉茨科娃等人出席，共同講解分享FILA全新網球鞋服裝備的設計理念和過程。藉此進一步向外界強調自身高端時尚運動服飾的定位。
Wilson威爾勝、On昂跑等品牌也在北京、上海等地圍繞網球進行了諸多營銷動作。值得一提的是，兩者都是上海大師賽的指定贊助商，Wilson威爾勝同時還是武漢網球公開賽的官方供應商。
10月1日到13日，Wilson在張園W1館舉行“熱愛綻放”限時活動，活動也與一年一度的ATP上海大師賽呼應。品牌還與費德勒再次合作，發布最新系列“RF01”系列網球拍。同時，On昂跑在上海勞力士大師賽期間，為費德勒推出THE ROGER Pro上海紀念款。
和Wilson威爾勝一樣，尤尼克斯(YONEX)也同時是上海大師賽指定贊助商和武網官方供應商。HEAD海德則是武網官方供應商。
熱鬧之余，似乎沒有國產品牌太多身影。當然，本土品牌也會運用此前收購而來的子品牌在此領域的優勢。同樣作為安踏集團旗下品牌，FILA和Wilson威爾勝已經在網球領域布局多年，鄭欽文在巴黎奧運會奪金時，使用的正是Wilson威爾勝的球拍。Wilson Sportswear 總裁 Gordon Devin在接受《華麗志》采訪時便表示：“在中國的一些關鍵城市，已經有消費者將Wilson視為No.1的網球品牌，因為他看到了我們的門店，看到了我們網球場上的運動員、奧運會上的金牌。”
但中國品牌顯然不愿意錯過作為越來越火熱的網球浪潮。本屆武漢網球公開賽官方贊助商，特步為所有參與比賽的球童、志愿者、司線裁判以及賽會工作人員等提供專業運動服裝。在雙方宣布合作時，特步也公布了即將推出“國人網球X匠人非遺”網球系列產品的消息。這也是在此前其運營的 K·Swiss 之外主品牌少有的與網球如此親密，這被視為特步準備進軍網球運動的信號。
當然，網球并不是一項新興運動，甚至是全世界職業化程度最高的運動之一。對于運動品牌來說，這也是一項需要長期投入，培養認知的項目，想要臨時進場收割熱度，恐怕沒有那么簡單。以Wilson威爾勝為例，其投入網球裝備的時間，已經超過百年之久;像鄭欽文、商竣程等一些當下最熱門的運動員，則是從小就參加耐克杯青少年網球巡回賽，未成年時期便已經和相關品牌緊密合作。在這一點上，是如今要追趕的國產品牌需要直面和考量的。
ITF 發布的一份《2021年全球網球報告》中提到，中國網球人口達到1992萬人，占全世界22.9%。可我們看到，即便在3年后的今天，當網球突然火爆，中網仍舊可以實現門票收入同比上漲60%，全賽期觀賽人流量預計增長50%的巨大提升。可見在中國，網球行業仍舊是一個有著較大潛力，且需要繼續培育的領域。運動品牌入局網球，最好的時間就是現在。
以下為過去兩周運動品牌要聞：
財報/資本市場：
1.耐克發布2025財年第一季度財報
公司披露截至2024年8月31日的2025財年第一季度業績顯示，當期，耐克營收115.9億美元，同比下滑10.4%;利潤同比下降28%至10.5億美元。耐克大中華區第一季度營收達17億美元，在匯率不變基礎上同比減少3%。
耐克集團執行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德(Matthew Friend)表示：“第一季度的業績基本符合我們的預期。雖然大規模復蘇需要時間，但從關鍵運動領域里的強勁勢頭到新品和創新步伐的加速推進，我們已經看到了早期的勝利。”
在隨后分析師電話會議上他表示，即將就任的CEO Elliott Hill將在未來重點關注跑步運動領域和100美元以下的市場。Matthew Friend透露，Nike男女款跑鞋收入在第一財季實現正增長，同時是連續幾個季度以來首次實現正增長，其中Alphafly系列增長近3倍。
而后談及中國市場業績表現，弗蘭德表示：“本季度，我們在創新和運動性能領域的故事得到了市場的良好反饋。我們將繼續聚焦運動性能產品和創新。中國市場對于創新的需求顯著高于其他市場。耐克將繼續發揮創新優勢，為中國市場提供更多支持，尤其是在產品、數字平臺和供應鏈領域，以持續滿足本地消費者的需求。”
2.安踏公布2024財年第三季度運營報告，FILA負增長
發布了2024年第三季度的最新運營表現。報告顯示，安踏品牌產品的零售金額與2023年同期相比錄得中單位數的正增長，而FILA品牌則出現了低單位數的負增長。此外，所有其他品牌在第三季度的零售金額同比增長45-50%。
此前，FILA一直是安踏集團增長的主力軍，但近期以FILA為首的休閑運動行業逐步走進衰退期，Jordan品牌最近一個季度陷入大幅度下滑，Champion、Vans等品牌也都長期下滑。
人事：
3.耐克大中華區最新任命，董煒擔任董事長兼CEO
2024年10月11日，耐克披露了對董煒的最新任命，她將擔任耐克大中華區董事長兼CEO，并擔任ACG品牌全球CEO。
董煒于2005年加入耐克中國，過去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理，負責制定大中華區的遠景目標和增長策略。
耐克特別提到，其將加強打造全球子品牌ACG，以更好切入戶外運動市場。“董煒將領導全球ACG業務的產品、品牌及銷售，加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發展。同時，她將繼續領導耐克大中華區實現新的增長，進一步深化耐克對于中國運動市場的長期承諾。”
4.耐克任命Tom Peddie為北美地區新任副總裁兼總經理
耐克，Tom Peddie將接任北美地區副總裁兼總經理一職，此舉是在Scott Uzzell決定離開公司后做出的。
重返北美團隊的Tom Peddie以其在耐克的豐富經驗而聞名，包括在30年間領導全球銷售和拓展新興市場。他此前擔任市場合作伙伴副總裁的角色，使他成為一位對公司運營有全面了解的資深高管。其新職務將于10月21日開始，公司計劃在適當的時候宣布其市場合作伙伴副總裁職位的繼任者。
戰略：
5.滔搏首進香港，Mitchell & Ness香港上海門店開業
近日，滔搏通過與授權體育用品數字化平臺Fanatics合作，和Fanatics China共同發力美國運動品牌Mitchell & Ness在華業務。由滔搏運營的Mitchell & Ness香港K11店、上海正大廣場店分別于9月16日及10月1日開業，這是滔搏首次進入香港市場。
Mitchell & Ness創立于1904年，擁有包括NBA(美國職業籃球聯賽)、NFL(美國國家橄欖球聯盟)、MLB(美國職業棒球大聯盟)、NHL(國家冰球聯盟)、MLS(美國職業足球大聯盟)、NCAA(美國大學體育聯盟)等主要美國體育聯盟的服裝生產許可，產品主打經典復古風格，其中復刻版經典球衣頗受推崇。Supreme、Tiffany、BAPE、CLOT、Just Don以及Travis Scott的個人品牌等都與該品牌有過聯名。
2022年，Fanatics收購了Mitchell & Ness，納入Fanatics之后，Mitchell & Ness擴展了與體育聯盟的合作關系，同時，開始深化與全球零售商的合作。今年5月，滔搏與Fanatics達成合作，Mitchell & Ness的運營是雙方合作的重點項目之一。未來滔搏將與Fanatics China共同推動Mitchell & Ness產品開發、品牌打造、貨品運營、市場推廣及全域零售等全鏈路的發展。
6.GRAMICCI中國首店在上海開業
十一假期期間，美國戶外品牌GRAMICCI 中國首店于近日在上海市核心商圈淮海中路正式開業，門店設計凸顯了品牌對于戶外精神的要求。攀巖、徒步等元素也被運用在門店的裝潢上。
GRAMICCI1982年在美國加利福尼亞州誕生，后得益于日本戶外休閑品牌BEAMS的幫助進入亞洲市場。
7.SKINS中國首店落地北京
10月9日，被稱為“運動圣衣”的品牌SKINS中國首店正式在北京國貿商城亮相。
SKINS起源于1996年的澳大利亞，主營專業壓縮裝備。品牌設計初衷是為了幫助運動員身體恢復和提高運動成績，以“梯度壓縮”技術為核心競爭力。
SKINS對關鍵運動肌群的包裹和支撐作用，有助于降低肌肉震動和維持肌肉排列，SKINS服裝獨特的接縫方式為肌肉提供了更集中的支撐和穩定性。
代言：
8.哈里伯頓與Puma簽訂多年球鞋合同
NBA印第安納步行者隊球星泰瑞斯·哈利伯頓(Tyrese Haliburton)將成為PUMA Hoops中的一員，他與該品牌簽訂一份多年期球鞋合同，這無疑是PUMA在2024-25新賽季前最惹人關注的動作，但目前二者的簽約具體信息并為詳細披露。
此前，哈利伯頓一直上腳耐克，如今他將與拉梅洛·鮑爾、布里安娜·斯圖爾特和斯科特·亨德森一起成為Puma的代言人。此外，PUMA Hoops最近宣布加入Salehe Bembury擔任設計師，他將與PUMA簽名運動員和該品牌籃球部門的其他產品一起工作。
9.勒克萊爾成為Puma全球品牌代言人
全球知名運動品牌PUMA重磅宣布F1明星賽車運動員、法拉利F1車隊車手夏爾·勒克萊爾成為全球品牌代言人。通過此次攜手，PUMA鞏固了品牌在賽車運動領域的領先地位，并將影響力拓展至賽道之外。
“我們無比激動地歡迎勒克萊爾加入PUMA大家庭。他在F1賽道上的專業表現和場下的時尚品味，使他成為我們品牌代言人的絕佳人選。查爾斯不僅將擔任賽車運動的代言人，他還將在我們未來的一系列項目和活動中扮演關鍵角色，這將超越賽車運動本身。我們有許多激動人心的計劃正在籌備中，我們期待與勒克萊爾一同繼續書寫PUMA在賽車運動領域的傳奇。”PUMA首席執行官Arne Freundt表示。
PUMA旨在與賽車和時尚愛好者建立更深層的聯系，同時增強品牌在這兩個領域的影響力。合作將重點突出勒克萊爾在PUMA多個高端產品系列中的形象，尤其是PUMA為法拉利車隊設計定制的系列。
10.成毅擔任伯希和全球品牌代言人
中國新戶外運動品牌 PELLIOT 伯希和官宣成毅為全球品牌代言人，并帶來全新廣告片。片中，成毅身穿伯希和體驗城市、山林等多個戶外運動場景，為伯希和不斷注入年輕感和活力。
11.曾舜曦成為安德瑪品牌代言人
2024年10月9日，UNDER ARMOUR安德瑪正式宣布演員曾舜晞加入安德瑪大家庭。
實力和生活態度都較為出眾的曾舜晞，作為當代青年演員中的佼佼者，一定程度上為品牌注入了新鮮血液，這也顯示了安德瑪對于年輕市場的多元化發展的策略。
全新安德瑪運動不再將專業運動健身視為全部，更多休閑系列也是未來品牌的重點，和曾舜曦的合作也足以窺探到品牌在未來發展路徑。
12.銳步簽約黃子弘凡，成為品牌中國大陸地區代言人
運動品牌 Reebok 正式宣布黃子弘凡為中國大陸地區品牌代言人。其本人在音樂層面的不斷追求與執著，正如銳步延續運動DNA和街頭文化理念不謀而合。
