【中國鞋網】專賣店外面千變萬化的櫥窗總是一條商業街道上最精彩的點綴，無論是在白天熙熙攘攘的人流中，還是在夜晚光怪陸離的燈光下，櫥窗里那些奇妙的構思，時尚的元素和迷人的色彩，總是可以在第一時間給你帶來強烈的視覺沖擊。透過一個個獨具心思的專賣店櫥窗，我們仿佛可以觸摸到這個城市里時尚的暗流涌動，感受到流行的變幻莫測。

    曾經有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎？答案當然是否定的。瑪歌堡等國外知名服裝品牌之所以對櫥窗設計投入很大的資金，原因也就在于此。相比而言，在我國，櫥窗設計卻 并沒有引起企業的足夠關注，目前還有許多兒童鞋服品牌更多的是潛心于對兒童鞋服的款式設計研究，對于櫥窗設計卻相對比較輕視，櫥窗布置常常雜亂無章，毫無創意。在這一問題上，我國兒童鞋服企業還應多向國外的同行們多多“取經”。

    一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、風格和對文化的理解。在兒童鞋服市場競爭越來越激烈的今天，許多兒童鞋服品牌都開始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設計作為產品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”，在終端也已開始扮演越來越重要的角色。櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導購語言、含蓄的導購方式，是兒童鞋服專賣店中的其他營銷手段無法替代的。 

    櫥窗是藝術和營銷的結合體，它的作用是促進店鋪的銷售，傳播品牌文化。因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實現營銷目標，陳列師通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達到吸引顧客、激發他們的購買欲望，從而達到銷售的目的。另一方面，櫥窗又承擔起傳播品牌文化的作用。一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風格和對文化的理解，是一個非常好的傳播工具。

    由于櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設計思路上也呈現各種不同的風格，有的設計比較強調銷售的信息，采用比較直接的營銷策略，除了鞋服的陳列外，還會布置一些POP海報，追求立竿見影的效應，讓顧客看了以后可以馬上顧客進店。而另一種設計比較強調品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業的信息比較少，櫥窗更多強調藝術的感覺。手法比較間接，格調也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進去，但會把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費者。

     一般的兒童鞋服專賣店，門面的寬度一般在8米之內，按平常人的行進速度，通過的時間大約是10秒鐘，怎樣在這短短的10秒中抓住顧客的目光，就是櫥窗設計中最關鍵的問題。櫥窗的設計方法很多，一個好的櫥窗設計師，除了需要熟悉營銷和美學知識、具備扎實的設計功底外，更重要的是必須時時刻刻站在顧客的角度去審視自己的設計，讓櫥窗真正成為兒童鞋服企業決勝終端的有利武器。（文章來源： 中國童裝網）