【中國鞋網(wǎng)】要為一個(gè)企業(yè)取出理想的品牌名稱，大致應(yīng)該遵循以下四方面原則：

　　第一，應(yīng)該符合品牌核心定位。

　　前面我們講過，每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。那么品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　第二，要注意與競爭對手區(qū)隔化。

　　世界戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”之中，最終都成為“同志”。沒有差異，也就不可能有品牌。

　　第三，要符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性。

　　按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。當(dāng)今中國正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)階層逐步細(xì)分：小開、BOBO、中產(chǎn)階級等等，階層中還劃分出許多亞階層。不難看出，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。這樣，世界市場經(jīng)營中一個(gè)非常明顯的趨勢就是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。可以說，面對階層細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代，意思就是，同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果不“拿出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異”，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。簡單地說就是品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。
第四，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好的名稱之后，還要有一個(gè)與之匹配的圖案和符號。品牌專家大衛(wèi)愛格（Davida Aker）認(rèn)為“一個(gè)成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)簡約有力，充滿動(dòng)感，與名稱匹配完美。（中國鞋網(wǎng)　文/郭漢堯）

    作者介紹：郭漢堯老師 是實(shí)戰(zhàn)派營銷管理專家、最具價(jià)值的經(jīng)銷商培訓(xùn)專家、成長型企業(yè)品牌運(yùn)營管理專家、《銷售與市場》雜志社第一營銷團(tuán)專家、資深訂貨會(huì)培訓(xùn)專家、金牌銷售培訓(xùn)師、資深店長培訓(xùn)專家、實(shí)操型培訓(xùn)講師。系多家成長型企業(yè)品牌營銷顧問，擔(dān)任品牌企業(yè)、管理咨詢顧問機(jī)構(gòu)，品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)職業(yè)經(jīng)理人十三年，擁有豐富的營銷管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)任九洲同行品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)領(lǐng)軍人物、漢碩國際管理學(xué)院MBA特邀教授、上海連碩管理機(jī)構(gòu)高級講師、深圳聚成華企特約講師、奇安達(dá)品牌營銷顧問•終端管理學(xué)院院長、貴派企業(yè)品牌營銷顧問•營銷學(xué)院院長、廈門博弈管理機(jī)構(gòu)特約專家、南昌一佳名師講堂特邀核心專家、中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師、淘課網(wǎng)簽約講師、聯(lián)商網(wǎng)簽約講師、《贏家大講堂》特聘專家。