【中國鞋網】在探討這個問題之前，我們首先要探討一下什么是品牌。品牌最原始的含義包括烙印，標識，名字等。就像一個人生下來第一天就需要有一個名字一樣，一個企業從成立那天開始起就需要有字號和注冊商標，這就是最簡單的品牌。從這個意義上講，沒有企業不需要品牌

　　品牌建設有幾個階段:首先是知名度,其次是美譽度,再次是忠誠度。所謂知名度就是要讓別人知道。很多人認為小企業不需要做品牌，這種認識是片面和膚淺的，因為無論你做多大生意都需要知名度，只不過知名度的范圍不一樣而已：你做小區的生意需要在小區里面建立自己的品牌；你做一個省的生意需要在這個省里面打造你的知名度。

　　所有知名品牌，包括聯想和海爾等都是從小企業做起的。海爾如果沒有張瑞敏砸冰箱的那一刻，聯想如果沒有柳傳志販電腦的那一幕，我相信聯想和海爾都不會成為今天中國自主品牌的驕傲。

　　了解品牌的重要性我們可以研究三個字，第一個字是企業的“企”，企業首先需要人才，沒有“人”，就只能剩下“止”了，意思是無論大小企業，沒有人就玩不轉。第二個字是贏利的“贏”，由“亡”、“口”、“月”、“貝”、“凡”組成，這五個字分別代表：危機意識、溝通技巧、時間觀念、取財有道和平常心態。第三個字是品牌的“品”字，這三個口代表著不同的三個方面對一個品牌的評價。下面兩個口字，左邊代表上游的評價，即領導、主管部門、包括工商稅務等對品牌的評價，看你的品牌是否遵紀守法、照章納稅，積極承擔社會責任；右邊代表下游的評價，即員工、合作伙伴和廣大消費者對品牌的評價，看你的品牌是否善待員工、誠信守約，為客戶提供優質的服務。上下游的評價應該都是基本一致的，這樣才能承載上面更大的口，這個口代表傳播，包括自我宣傳和媒體推廣，要大膽地說，積極主動的說，讓世界知道你的美好。當然，前提是基本功練扎實了，基礎打牢了，這樣說起來才有底氣

　　 從“企”到“贏”，再到“品”，可以大致反映一個品牌成長的三個階段：第一要有人才，第二要贏利，第三是要品牌。而這三個步驟就像一粒種子變成果實一樣，必須經歷發芽，開花，結果的步驟，循序漸進，不能超越。也就是說再有名氣的品牌如果不進行持續維護，也會逐步被社會遺忘，就像再熱的水如果不持續加溫，也會很快涼下來一樣。從這個意義上說越是品牌企業，壓力就越大。

　　我們可以大品牌看成已經沸騰的水。沸騰的水不可能直接由涼水變為開水，就像一個小企業也不可能在一夜之間變得眾人皆知。小平同志說過，電腦要從娃娃抓起，同樣品牌也要從“娃娃企業”抓起。千里之行，始于足下。要想打造一個國際的知名品牌就必須從小做起，從現在做起，一步一個腳印朝著自己的目標堅定地前行，永不放棄，才能達到勝利的彼岸。

　　所以說，做品牌并不是大企業的專利，而是所有企業都必須重視的問題。越是小企業越需要學習和交流，學習大企業的經驗，避免大企業的教訓。中國品牌節正是中小企業學習交流的平臺，大家可以在這里尋找榜樣，明確方向和樹立信心。溫總理多次強調，信心比黃金更重要，中國品牌節正是這樣一個提升品牌價值、傳遞信心的絕佳平臺。

　　我以前多次講到過做品牌要“三心二意”：樹信心、下決心、立恒心，再加上“誠意”和“創意”。下決心很快，一秒鐘就可以完成，關鍵是有耐心，立恒心。第三屆中國品牌節正是以“樹信心、立恒心、長雄心”為目標，讓更多的自主品牌看到希望，找到榜樣，學到精神，提振中國信心，提升品牌價值。（文章來源：品牌中國網）