
【中國鞋網】在探討這個問題之前,我們首先要探討一下什么是品牌。品牌最原始的含義包括烙印,標識,名字等。就像一個人生下來第一天就需要有一個名字一樣,一個企業從成立那天開始起就需要有字號和注冊商標,這就是最簡單的品牌。從這個意義上講,沒有企業不需要品牌
品牌建設有幾個階段:首先是知名度,其次是美譽度,再次是忠誠度。所謂知名度就是要讓別人知道。很多人認為小企業不需要做品牌,這種認識是片面和膚淺的,因為無論你做多大生意都需要知名度,只不過知名度的范圍不一樣而已:你做小區的生意需要在小區里面建立自己的品牌;你做一個省的生意需要在這個省里面打造你的知名度。
所有知名品牌,包括聯想和海爾等都是從小企業做起的。海爾如果沒有張瑞敏砸冰箱的那一刻,聯想如果沒有柳傳志販電腦的那一幕,我相信聯想和海爾都不會成為今天中國自主品牌的驕傲。
了解品牌的重要性我們可以研究三個字,第一個字是企業的“企”,企業首先需要人才,沒有“人”,就只能剩下“止”了,意思是無論大小企業,沒有人就玩不轉。第二個字是贏利的“贏”,由“亡”、“口”、“月”、“貝”、“凡”組成,這五個字分別代表:危機意識、溝通技巧、時間觀念、取財有道和平常心態。第三個字是品牌的“品”字,這三個口代表著不同的三個方面對一個品牌的評價。下面兩個口字,左邊代表上游的評價,即領導、主管部門、包括工商稅務等對品牌的評價,看你的品牌是否遵紀守法、照章納稅,積極承擔社會責任;右邊代表下游的評價,即員工、合作伙伴和廣大消費者對品牌的評價,看你的品牌是否善待員工、誠信守約,為客戶提供優質的服務。上下游的評價應該都是基本一致的,這樣才能承載上面更大的口,這個口代表傳播,包括自我宣傳和媒體推廣,要大膽地說,積極主動的說,讓世界知道你的美好。當然,前提是基本功練扎實了,基礎打牢了,這樣說起來才有底氣
從“企”到“贏”,再到“品”,可以大致反映一個品牌成長的三個階段:第一要有人才,第二要贏利,第三是要品牌。而這三個步驟就像一粒種子變成果實一樣,必須經歷發芽,開花,結果的步驟,循序漸進,不能超越。也就是說再有名氣的品牌如果不進行持續維護,也會逐步被社會遺忘,就像再熱的水如果不持續加溫,也會很快涼下來一樣。從這個意義上說越是品牌企業,壓力就越大。
我們可以大品牌看成已經沸騰的水。沸騰的水不可能直接由涼水變為開水,就像一個小企業也不可能在一夜之間變得眾人皆知。小平同志說過,電腦要從娃娃抓起,同樣品牌也要從“娃娃企業”抓起。千里之行,始于足下。要想打造一個國際的知名品牌就必須從小做起,從現在做起,一步一個腳印朝著自己的目標堅定地前行,永不放棄,才能達到勝利的彼岸。
所以說,做品牌并不是大企業的專利,而是所有企業都必須重視的問題。越是小企業越需要學習和交流,學習大企業的經驗,避免大企業的教訓。中國品牌節正是中小企業學習交流的平臺,大家可以在這里尋找榜樣,明確方向和樹立信心。溫總理多次強調,信心比黃金更重要,中國品牌節正是這樣一個提升品牌價值、傳遞信心的絕佳平臺。
我以前多次講到過做品牌要“三心二意”:樹信心、下決心、立恒心,再加上“誠意”和“創意”。下決心很快,一秒鐘就可以完成,關鍵是有耐心,立恒心。第三屆中國品牌節正是以“樹信心、立恒心、長雄心”為目標,讓更多的自主品牌看到希望,找到榜樣,學到精神,提振中國信心,提升品牌價值。(文章來源:品牌中國網)
