【中國鞋網】營銷的核心是什么？是品牌？還是產品？或許每個營銷人的答案都不盡相同。我們不妨看一下阿迪達斯和李寧的答案。

    營銷的核心是什么？是品牌？還是產品？或許每個營銷人的答案都不盡相同。我們不妨看一下阿迪達斯和李寧的答案。

    2009年，李寧和阿迪達斯分別推出了各自的健身系列產品。一向很中國的李寧用了個有點小資情調的洋詞“Inner Shine”，提倡人們以修練內在的氣質來生活來運動；而阿迪達斯則用了個很有中國味的詞“武極”，提出心體諧一的理念，向人們宣導健康的生活方式和運動方式。你女子系列，我男子系列，你英文，我中文，你瑜伽，我武術，一時江湖好不熱鬧。

    李寧篇 主打：女子運動系列

    產品理念

    2009年2月26日，李寧品牌09春夏女子運動系列產品發布會上，李寧推出女子運動系列Inner Shine。Inner Shine被李寧定義為： 傾聽內在的聲音。宣導：氣質是練出來的、動讓自己靜下來、享受躍動，與年齡無關的生活理念。

    產品

    Inner Shine分為瑜伽、舞蹈、跑步三個系列，產品面料采用蓮花、印花圖案、葉脈圖案意在展示一種不張揚的內在練達。

    推廣方式

    李寧公司通過與瑜伽比賽、青鳥瑜伽課程、Lining Inner Dance舞蹈課程推廣其女子運動系列產品。據了解，李寧的Inner Shine系統產品上市后取得不俗的銷售業績，在09Q4李寧的訂貨會，李寧的服裝訂貨同比增長25％，鞋子增長僅為5％，Inner Shine的貢獻可謂功不可沒。

    阿迪達斯篇 主打：男子訓練系列

    產品理念

    早在2008年7月，阿迪達斯就和李連杰先生推出一項“武極”健身運動，2009年6月，阿迪達斯武極系列產品正式上市。武極號召人們：心體諧一，走出水泥叢林。產品

    李連杰先生認為人體由“水、土、火、風”四大元素組成， “武極”系列推出“玄水”、“火光”、“妙土”和“真氣”四個子系列與人體四大元素對應。首先上市的是玄水系列，其采用了陰陽視覺效果、中式立領等細節，突顯東方智慧的主題。

    推廣方式

    阿迪達斯大中華區市場副總裁畢寶元先生表示，阿迪達斯將通過平面、戶外、公關及數字營銷等多種傳播平臺對“心體諧一”這一理念進行全方位的推廣。其中 “武極”身心訓練課程將在阿迪達斯全國簽約健身場館中得到推廣。武極系列產品上市還不到二個月，市場業績尚未公布，但相信其亦能取得不俗的業績。

    這次，李寧和阿迪達斯不約而同，都拉起文化的大旗，試圖掀起一陣改變人們生活方式的浪潮，來營銷各自產品。在體育用品行業，二者都是行業翹楚，營銷自然也要玩的煽情點，先告訴消費者，不要天天呆的屋里悶著，要修煉，要讓心靈和身體都處于愉悅的狀態，然后身著XX品牌Logo的模特上場了……或許，售賣一件產品很容易，但售賣一批產品就不是件容易的事，更何況還要可持續性的售賣，這時候，通過提倡人們選擇更高品質的生活方式并順帶推銷產品就成為一門學問。在體育用品行業，李寧和阿迪達斯則是這門學問的踐行者，亦是行業的榜樣。

    體育用品廠商不光是肩擔著提供品質與品牌兼具的產品的責任，還擔負著營造全民“健康運動，快樂生活”大環境，這樣才不違體育致力讓全人類健康和快樂的內涵。相信這不是結尾，我們期待更多廠商能融到這個大環境當中來，為全人類造福。 （來源：中國時尚品牌網 ）