中國鞋網8月17日訊  從商以來，絲毫沒有貶低過吹牛之能事。不過，對于成天拿品牌去吹牛的企業，常常給他們的忠告就是，請自重。

    在商業行為中，七分真后面至少是帶著三分假。這是一切以追求利益為目的的行為，不可避免的事實。作為商業中不可或缺的因素——品牌，也難以避免被拿來吹牛與炫耀，實際上不吹牛的品牌是很容易被市場悶死的，因為品牌的最終目的即是為商人帶來利益，可惜，事實上絕大多數品牌恰恰又是被吹死的，不信，請看看國內前一二十的品牌吧。一切以廣告為中心的標王時代，一切以形象為中心的包裝時代，一切以炒作為中心的造勢時代，品牌完全成了穿著時髦、口才了得的業務員，繳盡腦汁，把爛瓜當好瓜賣。

    不是說我們吹牛不好，實際上是沒吹好。有一個非常普遍的問題，我們的企業其實是不會吹牛，吹牛的水平太低。要么是吹了過頭，要么純粹就是欺騙。很多企業在做品牌推廣時，往往把品牌吹得神乎其神，幾乎成了黑山老妖。在改革開放十年后，西方的品牌潮流隨著國門的打開滾滾邇來，幾乎成了商業吸金的不二法門。逐漸的，國內企業一個個的開始攀龍附鳳，偽造品牌，目的就一個，在最短的時間里賺錢。

    品牌代理、在歐美注冊品牌商標、打擦邊球，幾乎成了中國的品牌現象，以至于今天我們不再看到那些原來活蹦亂跳的品牌影子了，這就是以貓充虎，以品牌名義吹牛的中國品牌市場，今天必然的結果（實際上，中國企業品牌時代才剛剛開始）。

    記得很早熱衷品牌效應的就是紡織服裝行業，當時一條金利來領帶就成就了一個了不起的商業帝國，可除了一些屈指可數之外，究竟有多少是真品牌。一個吹牛品牌，遲早要完蛋，一個整天拿品牌去吹牛的品牌，遲早要變成一個吹牛品牌，在這樣一個關系過程中，我們會發現在品牌美妙的背后深藏著悄無聲息的致命危機。

    不過，有些品牌還是吹得很成功很實惠的，比如，我在做一些地方商業項目的時候，往往會聯手像麥當勞這樣的國際巨無霸品牌為項目撐腰，說白了就是狐假虎威耍大牌，很多商家也是應著大頭進來小頭跟的思路。這是商業項目招商中不可或缺的重要一環，要知道，一個項目一開始沒有一定的啟動力，那個項目很有可能就會陷入半死不活的狀態。對于這樣的品牌吹牛價值，我們認為應該值得充分肯定的，這是懂得吹牛的品牌。

    一個品牌要成功，無論它怎么去花枝招展，或者風流倜儻，但必須在經營中遵守一些制約法則。李俗賢以為，品牌吹牛首先應約法三章，顧稱其為品牌吹牛堅守的底線。有基本的章法，怎么玩都不會離譜。（雖然這樣的說法，不像很多理論那樣以拒人千里的學術性，顯示那么的高深莫測，但至少還是可以讓人摸得到邊摸得到門的一種認識理解方式。）具體的章法正是如下三條：

    其一、至少你首先是一個品牌。

    這一點在我們品牌發展的初期，乃是具有實際提示價值的。我們很多企業為產品取個名字，去注冊一個商標，就稱其為品牌了，實際上還根本不知品牌為何物，也不知道品牌是如何建設起來，以及如何成長下去的。很多企業只知道品牌賺錢，所以也就自然的打著品牌的旗號，而并沒有抱著品牌的心思真正的去打造什么偉大的品牌，所以，一些品牌在促進招商消費的時候，還不能算是一個真正的品牌，也就是吹牛品牌，要不了多久就完蛋了。除非我們有意心存欺騙，否則，我們就不要這么干。

　　其二、小心超越品牌誠信資本。

　　品牌有時候就好像是一位美女，在炫耀自己美麗的同時，還要懂得適當的謙虛，不然，過于輕浮自傲，日久也便會被人們瞧不起，一個一級美女以二極美女的姿態，是非常保險的，如果以超級美女的姿態示人，是非常危險的。這實際上就是在講一個道理，我們不能消費超越我們誠信的資本，就好像我們不能花出超過我們銀行卡里的錢一樣。

　　其三、至少要堅守自己的品牌原則。

　　我們很多企業和營銷人員，總認為品牌就是被用來當著吹牛的工具，而沒有想到品牌是用來約束我們，在經營中那些不適合的行為。實際上，品牌首先就是指導企業怎樣生產消費群體實際需求的產品，讓符合消費需求的產品去獲得市場的青睞。這里關系著品牌定位、品牌風格、品牌主張等一系列關于品牌全方位問題的對接。

　　吹牛，原本不是品牌本意，只不過是品牌附屬于并且服務于商業，必然要做的事。就好像藝術本身是超脫無價反應人類靈魂的，但是脫離了商業，往往也很難有它的立足之地，這正是庸人難以把握的分寸，能夠做到恰倒好處，品牌能夠吹到恰倒好處，不僅需要一定的功夫，更需要一定的智慧。有些企業很擅于炒作，但是，往往炒著炒著就，就背離了品牌發展的節奏和應該掌握的火候。

　　品牌應該學會吹牛，但不能亂吹牛。因為，牛總是在地上跑的，絕不是在天上飛的。

　　品牌，吹吧！但請自重！（文章來源：全球品牌網　作者：李俗賢）