【中國鞋網】作為“中國品牌經濟城市”的泉州，現擁有中國馳名商標39枚、中國名牌產品46個。去年以來，面對國際金融危機的沖擊和影響，這些“國字號”品牌發揮了“頂梁柱”作用，有力支撐了經濟平穩較快發展。今年1—6月，全市生產總值增長8.9%，200多萬外來務工、創業人員在泉州實現了穩定就業，在4月份發布的“中國城市就業率排行榜”中，泉州位居全國第一
一、強化引導服務，持續推進企業品牌的創建
改革開放初期，素有拼搏精神的泉州人民突破資源匱乏、產業基礎薄弱、技術條件落后的制約，通過選擇門檻低、投資少、周期短、回報快的輕工行業，生產適銷對路的民生產品，迅速催生了紡織、服裝、鞋業、建材等一批專業村鎮。在市場競爭的優勝劣汰中，特別是在1998年亞洲金融危機后，我們更加深刻認識到，缺乏自主品牌和核心技術，靠單純的成本競爭是沒有出路的�；谶@樣的認識，泉州市注重加強政策引導，大力實施“質量立市、質量興市”戰略，堅定地走質量起步、ISO上路、品牌開路的發展路子，并從財政、信貸、稅收、人才引進等方面給予獎勵扶持。
2004年以來，泉州市緊抓黨中央、國務院支持海峽西岸經濟區建設的戰略機遇，把實施品牌帶動與項目帶動、創新帶動與服務帶動結合起來，強化服務扶持企業發展，不斷優化品牌企業的成長環境。今年年初，面對更加嚴峻的經濟形勢，我們把工作力量壓到一線、壓到抓工業經濟“大盤”上，全力打好“保品牌企業、保市場份額、保營銷網絡”攻堅戰。建立了市、縣兩級四套班子領導掛鉤聯系全市804家億元以上工業企業制度，認真開展“一廠（企）一策”的點對點服務，上門指導企業用好用足各項優惠政策，幫助企業解決生產經營、項目建設中的困難和問題。
二、積極應對危機，趁勢擴大品牌企業的競爭優勢
在國際金融危機面前，我們堅持技術進步和管理創新“雙輪驅動”，引導企業固本培源，走內涵式發展、差異化競爭的路子。
一是向技術進步要后勁。加快技術改造步伐，積極采用新技術、新工藝、新材料，大力引進技術裝備，實現生產能力提高和生產成本下降。七匹狼實業公司去年從德國、法國等地進口多臺先進技術設備，不僅生產效率提高了40%—60%，也大大降低了經營成本。今年，我們抓住增值稅轉型的有利時機，引導企業加大機器設備更新力度，新購置機器設備抵扣稅款2.66億元，折算機器設備價值約18.3億元。
二是向管理創新要效益。在應對國際金融危機中，福建盼盼食品集團創新營銷管理模式，取消省級代理商，發展市、縣和鄉鎮級代理，在全國發展了3000多家優秀的戰略伙伴，形成了高效的銷售網絡。恒安集團通過實施企業精細化管理和系統化管理，經營規模和稅后利潤增長了6倍多。一批企業抓住國內同行重新洗牌，技術管理人才、技術工人流動加快的時機，提出“四舍得”（工資舍得、福利舍得、保險舍得、培訓舍得），南下北上“招賢納士”。今年從“珠三角”引進的優秀技工和高級管理人員達到1萬多名，從而使全市企業管理的整體水平迅速提升。
三是向擴大內貿要市場。在鞏固拓展傳統外貿市場、加大自主品牌和機電產品出口的同時，引導泉州品牌企業選擇出口與內銷齊頭并進的戰略。以安踏為例，99%的市場在國內，去年公司銷售額比上年增加50%，利潤增長66%。據不完全統計，全市共有23萬多家品牌店遍布全國，為企業應對危機、渡過難關奠定了堅實的基礎。進一步做大做強石獅服裝城、晉江中國鞋都、南安閩南建材第一市場等28個交易額超億元的專業市場，辦好海峽兩岸（石獅）紡織服裝博覽會、中國（晉江）國際鞋業博覽會、中國（南安）國際石材博覽會等經貿展會活動。在今年舉辦的第12屆海博會上，來自境內外的專業客商達1.67萬人，意向成交額67.02億元。
四是向行業協作要空間。鼓勵品牌企業利用市場網絡營銷優勢，使名牌企業實現了低成本快速擴張，同時為配套或加盟的企業節省了大量研發與市場開發的資金投入，實現了雙贏。目前，在安踏、利郎、勁霸等一批行業龍頭企業周圍，已聚集了成百上千家中小企業。充分發揮行業協會、同業公會的職能作用，引導陶瓷、藤鐵工藝、石材等具有國際市場定價權的行業加強價格自律。德化陶瓷同業公會引導陶瓷企業組建出口價格聯盟，安溪縣工藝品企業在展銷會上統一價格，取得了整個行業效益的提高。今年1—5月，全市外貿出口下降幅度大大收窄。
在應對危機的同時，我們大力支持企業參與國際、國家和行業標準制定。一些企業開始從做產品向創品牌、搞研發、定標準跨越，加速了從“泉州制造”向“泉州創造”的轉變。全市有5家企業參與制定3項產品國際標準，63家企業參與制定101項產品國家標準。鼓勵品牌企業大力實施資本運營，擴大品牌規模優勢，全市共有境內外上市企業36家，募集資金近200多億元。鼓勵有條件的品牌企業實行跨國界、跨區域、跨所有制的并購重組，對被評為世界名牌產品的企業給予一次性獎勵300萬元。目前，特步、九牧王、格林集團等一批企業，開始嘗試通過跨國合作、國際品牌并購等方式“借牌出�！�，拓展國外營銷網絡，擠進國際高端市場。
三、加強資源整合，致力推動區域品牌的創建
我們始終堅持品牌帶動戰略，有規劃、有步驟地推進特色產業園區、產業基地和專業化市場的建設。目前，全市擁有“中國鞋都”、“中國休閑服裝名城”、“中國建材之鄉”、“中國瓷都”、“中國茶都”等10多個國家級產業品牌，擁有石獅服裝城、晉江中國鞋都、南安閩南建材等28個年交易額均超億元的專業市場，從而為企業創品牌、保品牌提供了良好的市場環境。同時，我們堅持把實施品牌帶動作為促進各項工作的重要抓手，努力形成全社會“講品牌、創品牌、護品牌”的良好環境與氛圍。經過多年的不懈努力，泉州先后榮獲國家衛生城市、國家環保模范城市、全國文化模范城市等稱號�？梢哉f，品牌不僅打造了泉州經濟的核心競爭力，也打造了泉州在科技、教育、文化歷史、生態環境等方面的“城市名片”。（本文來源：泉州晚報）
