【中國鞋網】這不是一個“嘩眾取寵”的標題，也不是一個“危言聳聽”的命題。 

    2009年2月16日，一份由國家語言資源監測與研究中心、北京語言大學、中國傳媒大學等單位聯合發布“2008年度中國主流媒體十大流行語”報告中，社會生活類流行語和社會問題流行語中，“山寨”一詞赫然在列。

    2008年，稱之為“山寨元年”。這個“發跡”于深圳華強北的廣東俚語，在網絡力量的作用下，橫行中國。 

    從始作俑者“山寨手機”，到“山寨電腦”；中國PC產業一時間“山寨”蔚然成風；

    從“山寨版周杰倫”、 “山寨版劉德華”等“山寨版明星到“山寨春晚”；娛樂界迎來“泛山寨”娛樂時代； 

    看似充滿娛樂精神的“山寨”主義，背后卻隱藏著一系列不容忽視的現實問題。

   “山寨”：中國制造業發展的定時炸彈！ 

    早先看到一些輿論，為山寨對中國制造業帶來的所謂創新貢獻贊賞有加。如果只是借此諷喻中國制造業存在創新不足，倒也無可厚非，但露骨地為“山寨”歌功頌德，則讓人有些“不寒而栗”。 

    中國制造業的寒冬尚未結束，泛濫的“山寨制造”，在掠奪社會資源的同時，也為整個中國制造業的發展埋下了隱患。中國制造業在改革開放三十年里成就了一個在今天看來有些尷尬與悲哀的“世界工廠”地位，近些年，國家大力推行各項政策，鼓勵中國制造業發展創新，改變在世界商業鏈條中末端地位與廉價形象，雖然任重道遠，但很多企業畢竟勇敢地邁出了轉型步伐。中國制造業的“春天”并非遙不可及。但，社會對“山寨產品”的趨之若騖，無疑讓中國制造業企業有些寒心。 

   “山寨”群體中，大部分是小工廠、小作坊，所謂的創新，不過是模仿抄襲加混搭出位策略。迎合人們“獵奇”心態，以速度取勝，但，在產品關鍵的質量、服務等方面卻極度缺少保障。消費者對“山寨產品”的以貌取人的消費方式，在助長山寨發展的同時，也為中國品牌的發展蒙上了灰塵。 

    雖然，目前“山寨”未成主流，但此風不可長。隨著全球化經濟的不斷深入，和互聯網無界的強大影響，“山寨”一詞，或成為中國制造業不堪的代名詞，這比“世界工廠”還令人悲哀。好歹，作為“世界工廠”的中國制造業們，對品質與服務不曾懈怠。

    至于，山寨制造所謂的創新，不過是“傍品牌”與“無厘頭”的伎倆。在技術創新上，則更多的是一些拙劣的功能嫁接。當初聯發科為山寨手機帶來了一條“康莊大道”，而如今，卻也為自己背上了“山寨”的名號，想華麗轉型恐怕并非易事。 

    更可怕的是，由于簡單粗暴的技術并不構成進入門檻，使得為滿足“山寨”生產需求的各類黑工廠、作坊大行其道，可以說，“山寨”制造不僅僅是中國制造業的定時炸彈，也是中國市場的定時炸彈，一旦引爆，受傷的不只是制造業，消費者也將成為事故的直接受害人。 

    “山寨”：扼殺中國品牌的新“頑兇”。 

    “山寨”的重要表現是：模仿，即傍品牌。手機業中的諾基亞、三星等無一例外，都未能幸免“山寨”版本；鞋有山寨版“耐克”、“阿迪”；甚至筆記本、彩電等成為“山寨”們追逐的市場，試問，如此發展，還有哪個行業可以逃離被“山寨”的命運？這些看起來“雷人”的產品名字與標志，卻真實流入市場，走進了消費者。“山寨”產品受寵的一個關鍵原因是所謂的性價比高。但卻給被“山寨”品牌帶來了巨大傷害。由于山寨產品在品質與服務上的缺失，和模仿品牌形象與標示，容易讓消費者產生記憶錯位，從而將本屬山寨產品的責任歸咎于正規品牌。如果，空調業中出現山寨格力，冰箱業中出現山寨海爾…….等等，那么無疑是中國品牌的災難。從品牌角度而言，“山寨”就是打擦邊球的“冒牌”、“盜版”。這些畸形產品符號，如今堂而皇之成為一種流行，實在是荒誕。 

    很多人說，“山寨”的存在，源于市場的需求，甚至以此指出品牌產品的“暴利”，儼然將“山寨產品”標榜成“消費者的義士”。這種“洞悉”實在是有些可笑。至少，這不能成為“山寨”橫行的理由。品牌的價值，價格只是表現方式之一，其背后涉及的方方面面，是山寨遠不能及的。剝奪消費者對產品最本質的品質保證，和規避企業所需要承擔的社會責任，無疑都是山寨給整個社會帶來的不安全因素。 

   “山寨”始終帶著一種坐享其成的經營模式，無形中消耗正規品牌的價值。試想一下，一旦人人皆“山寨”，中國何來真正的品牌企業，更別說創建“世界品牌”。長此以往，唯一剩下的，就是“山寨”這個品牌了。那么，中國改革開放三十年來市場成就將淪為混亂、卑微的境地。

   “山寨”：娛樂至死的國民精神。 

    從娛樂角度而言，山寨純粹是“模仿秀”。如果要深究，從湖南衛視的“超女”、到CCTV的“開心辭典”等知名娛樂節目，都有著“山寨”血緣，且是國外血統。但隨后在各電視臺興起的各類選秀、綜藝等節目，都極度缺乏自主創新精神，都帶著濃厚的“山寨“情結，擺出一副副娛樂至死的氣概。現如今，國民的娛樂審美疲勞也逐漸顯露，這就是山寨娛樂的“底氣不足，創新乏力”的表現。 

    娛樂，倒也無所謂。但偏偏這種山寨精神有滲透“影視產業”的跡象。誰愿意在不同電影中看到一幕幕似曾相識的“雷”人橋段？更娛樂的是，“山寨”也可能玩起“跨界”，當我們在電視中看到“山寨版”的“周杰倫”代言著“山寨版”產品時，娛樂真的“雷”死人了。 

    而潛藏在“山寨”背后的誠信危機、法律風險、道德危機等等，恐怕也不是能一樂而過的。 

    2009，中國企業需要務實、創新、睿智以盡早走出經濟危機的影響，當“山寨”掀起“虛假”的繁榮市場時，每個人都應該多些思量。企業的健康發展、市場的有序公平，才是消費者真正的“得利”時機。 （作者: 吳江偉 摘自：全球品牌網）