【中國鞋網】2009年春晚捧出了兩個明星品牌，一個品牌是玩魔術的劉謙，一個品牌是玩二人轉的小沈陽。從春節開始，直到如今，這兩個品牌就像磁鐵日月，一直放光，讓諸星暗淡。但從品牌角度，對二人的火爆，本人不時保有好奇，這兩個品牌誰能走得更遠？對此，做了一番比較學研究。  

    首先從產業看，小沈陽屬于二人轉產業。該產業現在早已是風生水起，名滿天下，產業中趙本山、宋丹丹、潘長江巨星林立，屬于一個基本成熟的產業。而劉謙的產業屬于魔術，魔術從根本上也不是一個新產業，從有了電視起，人們就看著那些神秘的產品晃來換去，產業中最有名的可能是大衛，但劉謙似乎全然不同，他不是大變活人，也不是多有科技含量，而是把魔術拉到了老百姓面前。從這個意義上，魔術產業是全新的。 

    其次從操盤手看，小沈陽在一路火爆的路上，連他自己都承認是趙本山的功勞。這就意味著，小沈陽放光，實際上趙本山在掌舵，如果離開趙本山這棵大樹，小沈陽能否這么快進入央視尚未可知，至少在2008年，資料顯示，他的主要舞臺還是劉老根大舞臺。相對來說，劉謙不同，其有海外表演經歷，曾獲過多次國際大獎，此次火爆華夏，不管是偶然也好，必然也罷，完全是他個人努力的結果。

    第三，從形象來說，小沈陽男扮女裝，很可愛，搞笑動作也貼近生活，容易得到大眾認同。劉謙總是西裝革履，溫文爾雅，雖然繼承了魔術界部分典型形象，也有不少創新。從形象來看，二人平分秋色，但路線并不相同。 

     第四，從產品看，小沈陽的作品非常有效地繼承了二人轉產業中的惡搞成分，輕松逗樂；劉謙產品則是對魔術產品的一次平民化顛覆，不再追求曲高和寡，而是讓魔術附著在百姓的日常生活中，讓神秘從平常中驚人的顯露，同樣吸引人眼球。 

    第五，從公共關系上，小沈陽走得是直性子路線，我行我素，時而與人吵架，時而與主持人鬧別扭，因此，從目前看來，其一直處在毀譽參半中，有人認為其有個性，有創意，甚至獲得了五一勞動獎，同樣也有人說其沒有內涵，“不差錢差道德”等；劉謙相對來說，因為知識背景的不同，對媒體關系，塑造自身形象善于把握分寸，贏得了大多人的好評。 

    第六、從傳播上，因為小沈陽隸屬于劉老根大舞臺，也因為公共關系的紛爭較多等原因，自春晚后，央視等重量級媒體已經逐漸將其淡出視線；相反，因為劉謙的新穎別致，春晚只是其起步的一個點，之后，央視在許多檔點不斷重播其節目。 

    第七、從渠道終端上，小沈陽因為自身隸屬于公司組織，并沒多少自主權，也不需要多少自主權，其主要終端基本上都屬于商業演出；相反，劉謙因為自主，在春晚后，其相繼與多家衛視合作推出了魔術節目。進一步說，在銷量上，因為路線不同，劉謙沒有小沈陽有優勢，但均分到個人手里，利潤相差不多同時，劉謙的道路相對更寬闊。

    第八，從附加價值方面，小沈陽因為本身產品通俗，所以代言相關廣告同樣是以老百姓日常產品為主，相對來說，劉謙因為自身的形象和產品內涵，如果其代言產品將傾向更高檔的產品。
  
    第九，從影響力看，小沈陽因為本身隸屬于二人轉，而二人轉已經人才輩出，一個小沈陽也不能帶動相關產業；而劉謙因為是對傳統魔術的顛覆，所以自其出道，相關魔術才子隨之大火，甚至部分魔術學校等相關產業也引起了公眾的興趣。

    綜合以上比較，在本人看來，小沈陽的定位應該是“二人轉的惡搞派”，而劉謙則是“魔術平民時代的開創者”。從定位出發，綜合考慮其所依附產業的國家政策、成熟度、附加價值、發展空間、消費者需求、傳播等諸多元素，在市場功能上，小沈陽應該屬于單一銷售型品牌，形象點說，其就像蒙牛旗下的酸酸乳，而劉謙從市場功能角度來說，則屬于有開創性意義的主品牌，形象點說，就像二人轉中的趙本山，方便面產業的康師傅。 

    康師傅有康師傅的壓力，酸酸乳有酸酸乳的優勢。但從當前市場實際運營來看，他+她-已經成昨日黃花，匯源依然故我。所以，小沈陽要想取得更大的利潤，有更長遠的明天，還需要不斷改進自己的產品、優化自己的形象，整合自己的策略，使自己逐漸豐滿起來，往品牌方向轉型，只有那樣，其才能成為市場和命運的主人，并長久地立于不敗之地。（新聞作者：閔光亞）