在回答這個問題之前，首先應(yīng)該弄清楚一個概念，何為“三公消費(fèi)”?三公消費(fèi)指的是政府部門人員因公出國(境)經(jīng)費(fèi)、公務(wù)車購置及運(yùn)行費(fèi)和公務(wù)招待費(fèi)產(chǎn)生的消費(fèi)。其中與茅臺掛鉤的，只是“三公”中的公務(wù)招待費(fèi)，也是“三公消費(fèi)”中最為龐大，最充滿神秘，也最令民眾厭惡的一筆費(fèi)用。這也是為什么茅臺會成為口誅筆伐的主要原因，人們把對貪污的憎恨轉(zhuǎn)向了茅臺，更準(zhǔn)確的講，是轉(zhuǎn)向了“價格一日翻三番的茅臺”。南方略領(lǐng)軍人物劉祖軻作為一名營銷專家認(rèn)為：從締造一個屬于中國的世界級品牌的角度來看，中國三公消費(fèi)需要喝茅臺!
民族的才能成為世界的
中國正處于中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型時期，制造的是產(chǎn)品，而創(chuàng)造的是品牌。在微笑曲線中，品牌才是未來企業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)國體的競爭中間力量。改革開放三十年，從最開始的“崇洋媚外”，到如今的“支持國貨”，品牌的民族意識逐漸覺醒。正如大家談起華為，心中激情萬丈，那是民族屹立在世界品牌之林的一面旗幟。但面對選擇奧迪作為政府采購專用車的消息，國民心中對紅旗轎車更多的是惋惜、恨鐵不成鋼和扶不起的阿斗。品牌的成長潛力取決于它根植的那塊土地，包括土地上的人民和文化。中國品牌的成長是痛苦的，廣大消費(fèi)者的從眾心態(tài)，“民看官”的心態(tài)，都注定中國品牌成長除了依靠市場之外，還必須依靠官場，也就是政府支持。在同樣深受儒家文化影響的韓國，三星與現(xiàn)代的誕生就是最好的政府扶助品牌代表，否則，他們也只是一家甚至不如富士康的代工廠商。
茅臺，堪稱“國粹”，多少代人曾經(jīng)想復(fù)制茅臺均已失敗而告終，包括敬愛的周恩來總理。天時地利造就茅臺獨(dú)一無二的品質(zhì)和魅力，比起紅旗轎車，茅臺品牌的唯一性和不可復(fù)制性使得茅臺更具有沖擊世界級品牌的實(shí)力。在過去酒香也怕巷子深的年代，也正是邀請茅臺“走進(jìn)中南海”成為國酒這一政府舉措，打響了茅臺品牌的第一槍。從那時起，“國酒茅臺”再未分開。三公消費(fèi)人群都是政商界精英人士，是對市場影響最大的意見領(lǐng)袖團(tuán)體，而且這種影響不僅輻射國內(nèi)，也能廣泛傳播至國際，這樣的舞臺是茅臺不可能也不能舍棄的。正因?yàn)檫@個群體半個世紀(jì)來的支撐，才讓“國酒”深入人心，甚至名揚(yáng)海外。政府意志代表的是一個民族去參與全球的競爭，茅臺恰好是搭載這種意志的載體。如果美國士兵可以帶著可口可樂去攻占市場，是因?yàn)榭蓸肥敲绹庵镜拇恚敲┡_背后站著的是十三億中國人。民族的才可能成為世界的，品牌的競爭最終是文化的競爭，倘若這個時候，三公消費(fèi)禁止消費(fèi)茅臺法案通過了，國人為了所謂反腐斗爭勝利而慶祝，而國外也可以因?yàn)榈瓜乱粋�強(qiáng)有力的競爭品牌而歡呼。中國品牌參與世界角逐需要茅臺，而茅臺的發(fā)展更加離不開中國，離不開“三公消費(fèi)”。
都是價格惹得禍
仔細(xì)翻看茅臺被冠以“三公消費(fèi)腐敗的頭目”的新聞，最終都?xì)w到一點(diǎn)，茅臺價格瘋漲，甚至被列入“胡潤奢侈品排行榜”。是啊，曾經(jīng)8塊錢一瓶隨意買隨意喝的東西，如今卻有錢也買不到了。茅臺不像大熊貓，都是國寶，熊貓大家都能去動物園看到，茅臺卻看不到了，更別提喝到。于是有了不平衡，于是很自然的與腐敗相關(guān)聯(lián)，于是憤怒了。在眾多洋酒品牌都忙著搶占中國市場的時候，茅臺一邊忙著抵抗“侵略”，一邊還得安撫“民心”應(yīng)對國民情感危機(jī)，可見其中無奈。
民眾擔(dān)心茅臺價值的上揚(yáng)，會讓“三公消費(fèi)”情形更加惡化，實(shí)際上，這是一種片面的認(rèn)識。首先，我們假定茅臺酒被禁止三公消費(fèi)，那樣真能夠達(dá)成抑制三公消費(fèi)的美好愿望嗎?答案是否定的，因?yàn)檫@是國情決定的，品牌在其中是無法起到作用的。并且不光美好的愿望不會實(shí)現(xiàn)，還會出現(xiàn)更遭的情況，那就是眾多的洋酒品牌會趁機(jī)占領(lǐng)這塊市場，到時候已經(jīng)失去高檔娛樂消費(fèi)場所的茅臺再失去政府市場，“國酒”難免會淪為一句口號。其次，有個通用的道理，高端品牌高端價格，價格是衡量品牌價值的最直觀體現(xiàn)。拉菲不可能賣出百元價，茅臺要與之競爭就必須站到同一個檔次。而能夠支撐茅臺價格上浮的市場群體不可能是普羅大眾，只能是“三公消費(fèi)”來買單，這種最直接的政府干預(yù)方式和政府意志才是茅臺進(jìn)軍高端酒市場的堅(jiān)實(shí)后盾。不要質(zhì)疑為何不是民眾，想想李寧、聯(lián)想等品牌的境況就明白了。所以說，三公消費(fèi)應(yīng)該喝茅臺，也必須喝茅臺。
最后，還要懇求大家，腐敗是世界通用詞，并且是世界人民都憎恨的詞，請慎重使用，因?yàn)橐坏┟┡_與加重腐敗相關(guān)聯(lián)，即使神仙出手，估計也是回天乏術(shù)，沒有哪國人民可以接受有這樣品牌聯(lián)想的品牌，哪怕它的品質(zhì)天下一絕，到時候茅臺真的就能實(shí)現(xiàn)在大街上隨便喝啦。(來源：中國營銷傳播網(wǎng))
