New Balance的熱賣還僅僅只限于潮流這個(gè)很小眾的范圍圈內(nèi)。但無(wú)論怎樣，一個(gè)產(chǎn)品的被眾心捧月般的對(duì)待總會(huì)有一些客觀和主觀原因。除了品牌商故意的一些炒作因素外，客觀的原因有如下幾點(diǎn)：1.極高的舒適度和搭配性2.合理的定價(jià)3.周期性的復(fù)古風(fēng)潮
前言
New Balance的熱度可謂空前。近兩三年潮流媒體對(duì)New Balance的贊賞度以及報(bào)道，已經(jīng)達(dá)到一個(gè)無(wú)孔不入的地步了。當(dāng)然以下文章針對(duì)說(shuō)的是New Balance的復(fù)古鞋款。對(duì)于New Balance的過(guò)度熱炒。CATWHY與潮玩藝也聯(lián)合稍微分析一下。以便給更多的網(wǎng)友有認(rèn)識(shí)。
誰(shuí)把New Balance的熱度炒高?
1、媒體
常說(shuō)產(chǎn)品本身再優(yōu)秀也只是核心或者說(shuō)基礎(chǔ)。讓產(chǎn)品成功，更多是宣傳帶來(lái)的口碑或者高強(qiáng)度曝光度等周邊因素來(lái)組構(gòu)成功。只有這樣人們?nèi)胧至耍a(chǎn)品才體驗(yàn)價(jià)值。
媒體對(duì)New Balance復(fù)古鞋款的曝光度可謂密集。每隔一段時(shí)間就可以看到其專題或者造型照的出現(xiàn)。在這樣大氛圍底下，讓不少人了解到，也許這就是潮流趨勢(shì)。對(duì)的，就是這樣營(yíng)造了環(huán)境條件出來(lái)。
2、名人
不得不佩服明星的號(hào)召力，每每明星上身的物品，都能迅速售罄的狀態(tài)。尤其在街頭潮流領(lǐng)域，也有我們眾人關(guān)注的“潮星”。像是余文樂(lè)、倉(cāng)石一樹他們兩人，都是New Balance復(fù)古鞋款的重度著用者。
在大環(huán)境氛圍下，這樣的名人著用無(wú)疑就是一個(gè)引爆點(diǎn)。令更多人的愿意為其模仿。
就按這段時(shí)間的New Balance 999 藍(lán)色鞋款說(shuō)好了。雖然New Balance 999這個(gè)鞋款，一直都不愁銷路。但是在余文樂(lè)沒(méi)有著用以前，藍(lán)色款的999實(shí)在是銷售情況平淡。在淘寶上的價(jià)格幾乎都是在官方售價(jià)以下才能有可能成交。而在余文樂(lè)多次的著用后，New Balance 999 藍(lán)色鞋款的銷售行情，幾乎是頃刻變成熱銷款。黃金碼數(shù)的快速售罄，到漲價(jià)補(bǔ)貨，到最后超過(guò)官方售價(jià)也有不少人垂詢需要入手。就可以看出其名人的號(hào)召力。以及大眾對(duì)于New Balance復(fù)古鞋款的追求度。
3、New Balance 本身
雖說(shuō)New Balance的熱度現(xiàn)在很高，但是發(fā)現(xiàn)其實(shí)有一個(gè)比較關(guān)鍵的地方還是New Balance本身。當(dāng)下New Balance熱炒的鞋款，圍繞的基本是美產(chǎn)、英產(chǎn)、9系或者千系的鞋款。這幾類鞋款不知道是否New Balance本身有他們的發(fā)售要求。在同一時(shí)期的鞋款數(shù)量都不會(huì)很多。款式以及數(shù)量的空白，也讓不少人對(duì)其更為關(guān)注。
不像New Balance 574這類中低端大眾鞋款，會(huì)無(wú)間斷的推出新款來(lái)滿足。像New Balance 1300、New Balance 998這類的鞋款型號(hào)。推出的款式、數(shù)量都很少。而且基本需要從國(guó)外入手回來(lái)。像現(xiàn)在New Balance 996元組灰的設(shè)定，本來(lái)數(shù)量就不多，加上余文樂(lè)的著用，那個(gè)價(jià)格真的飆高不少。
New Balance 復(fù)古鞋款的魅力
1、意外地高的搭配性
灰、灰、灰，這是屬于New Balance的icon配色。雖然New Balance是運(yùn)動(dòng)鞋款，但是復(fù)古類的運(yùn)動(dòng)鞋款，一直是街頭潮流領(lǐng)域的長(zhǎng)青。加上眾多街拍以及造型效果的展示，讓不少人認(rèn)定New Balance的灰調(diào)是最為引人的。這樣造就了不少人為New Balance 1300、New Balance 996、New Balance 998等元組灰而瘋狂。加上灰調(diào)本身對(duì)造型的百搭性，以及這樣長(zhǎng)青的復(fù)古鞋款，令搭配性意外地高。
如果對(duì)New Balance灰調(diào)有興趣，也可以查看CATWHY此前的一篇專題。【New Balance專題 – 千“灰”所指】
2、宜人的價(jià)格設(shè)定
先不論現(xiàn)在某些熱炒的New Balance價(jià)格。與Visvim動(dòng)輒幾千元的鞋款不同。單單看New Balance官方指導(dǎo)價(jià)，其實(shí)New Balance的出品確實(shí)是相當(dāng)合適大家選擇。在淘寶上，New Balance的價(jià)格，一般700多元~1500多元就能KO你心中滿意9系或者千系的款式了。只是現(xiàn)在入手途徑要稍微沒(méi)熱炒前來(lái)得方便。
3、神奇的延續(xù)追求
不知道為何，不論是什么原因著用New Balance的，跟風(fēng)也好，被其文化背景所吸引也好。對(duì)于New Balance的追求是延續(xù)性的。而非僅僅是一款好看的單品而已。好比你著用New Balance 999元組灰，就會(huì)想試試New Balance 998與其的差別，再試著你又會(huì)想了解New Balance 1300JP到底是怎么一回事。那么New Balance 1500、New Balance 1400、New Balance 1700又有什么關(guān)系等等。這樣會(huì)讓你一直被其吸引著。
筆者OneTwo說(shuō)New Balance復(fù)古鞋款熱炒
對(duì)于自身著用New Balance的筆者OneTwo來(lái)說(shuō)，熱炒絕非好事。連帶很多鞋款都被連帶升價(jià)了。不過(guò)也許這樣，能讓自己對(duì)于鞋款的選擇也有一個(gè)提示的作用。至起碼過(guò)于熱炒的鞋款，能更好回避。讓自己嘗試一些熱炒以外的鞋款來(lái)進(jìn)行著用體驗(yàn)。也讓自身更為積極了解New Balance背后的故事。以后有機(jī)會(huì)，再把一些New Balance的型號(hào)推薦開文介紹給大家吧。(來(lái)源: CATWHY)
