【-通路】在2012年的發(fā)展計(jì)劃中，ESPRIT、Mango等制定了宏偉發(fā)展計(jì)劃，希望進(jìn)一步鞏固強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)，以及絕對優(yōu)勢的店鋪數(shù)量。與快時(shí)尚和時(shí)尚潮牌們相比，凌致系和衣戀系等，已漸露頹勢，但實(shí)力不容小覷，未來競爭也愈發(fā)殘酷。
從近20年里歷史來看，國內(nèi)時(shí)尚行業(yè)經(jīng)歷了太多品牌的興起和沒落，時(shí)尚領(lǐng)域風(fēng)云變幻，江山不停易主。失勢的時(shí)尚品牌們的挽救結(jié)果尚未可知，當(dāng)下是快時(shí)尚和潮品牌們的舞臺，他們是舞臺的主角，正演繹著時(shí)尚“快潮”。
未來會如何呢?不妨大膽預(yù)測一下。
ZARA們?nèi)蕴幱谏仙冢磥?年將占領(lǐng)更大的市場
目前，快品牌在國內(nèi)的門店都集中于最好的商業(yè)地段，面積更是屢創(chuàng)新高，動輒上千平方米。快時(shí)尚品牌們的優(yōu)勢明顯，自由選擇，自助式的服務(wù)，沒有店員的尾隨以及遭遇令人有些尷尬的貼身服務(wù)，選擇購買哪件產(chǎn)品也沒有店員在旁邊口是心非的給意見，逛起來自在開心;獨(dú)一無二的時(shí)尚潮流，眾多頂級設(shè)計(jì)師和時(shí)尚先鋒設(shè)計(jì)的每季主打系列;倡導(dǎo)“不引導(dǎo)流行，而是將流行普及化”的觀點(diǎn)，他們把流行視為容易腐壞的食品，于是時(shí)時(shí)保持新鮮，貨品常換常新;“名師加盟、名模代言、明星捧場、限量版”……
快時(shí)尚們讓消費(fèi)者了解，時(shí)尚不分貴賤，流行不分國度，誰都可以趕上國際潮流。受到歡迎的快時(shí)尚們趁熱打鐵，迅速擴(kuò)張，在未來規(guī)劃中都制定了成倍開店計(jì)劃。如果把當(dāng)下稱為“快時(shí)尚時(shí)代”一點(diǎn)也不夸張，國內(nèi)時(shí)裝界幾乎已被快時(shí)尚俘獲了。
明星潮牌，仍是小眾，但毛利高，未來將大行其道
隨著80后、90后消費(fèi)者的崛起，特別是崇尚個(gè)性和特立獨(dú)行，追求奇異、夸張的90后，他們對于自身所崇拜的對象的著裝有著極其強(qiáng)烈的模仿欲望。時(shí)尚行業(yè)伺機(jī)而動，“個(gè)性潮牌”“明星潮牌”紛紛涌現(xiàn)。這些潮牌，店面的數(shù)量不多，體量也不大，宣傳上也鮮有動作。“低調(diào)的奢華，小資的品位”使得這些潮牌給人以小眾化的印象，這恰恰符合追求個(gè)性化著裝的要求。目前在上海、北京這些國際性大都市，潮牌已經(jīng)被主流消費(fèi)市場所認(rèn)可，影響不斷擴(kuò)大，吸引著更多的追隨者。
許多主流服裝也開始意識到90后擁有的消費(fèi)潛力，紛紛推出年輕化的第二品牌，專門針對90后進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。同時(shí)，這些品牌也開始認(rèn)識到偶像之于90后所能夠產(chǎn)生的帶動力，請來年輕偶像來為品牌做代言推廣，也成為近年服裝市場中的一個(gè)潮流。
外來潮牌大規(guī)模涌入大陸
個(gè)性潮牌目前仍處在市場培育期，90后還沒有成為最具購買力的人群，但是他們的生活方式已經(jīng)對國內(nèi)的服裝行業(yè)產(chǎn)生了不小的影響，嗅覺靈敏的商家們已經(jīng)開始為此而改變。畢竟，在不久的將來，90后將成為社會主力的消費(fèi)群體。
國外潮牌更迭速度更快，每一年都會有潮牌誕生，特別是日系潮牌，引領(lǐng)了亞洲潮流文化。隨著國際化進(jìn)程的逐步深入，國外潮牌在國內(nèi)年輕消費(fèi)人群中的知名度越來越高，同時(shí)潮牌也將開始拓展海外市場，中國是不能錯(cuò)過的重鎮(zhèn)。
期待本土潮牌壯大
本土潮牌已經(jīng)萌芽，比如拽貓等卡通潮牌。整體來看，本土潮牌有足夠強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)，也有龐大的消費(fèi)潛力，未來值得期待，但需要好創(chuàng)意、好設(shè)計(jì)、好營銷等，而這恰恰是國內(nèi)品牌運(yùn)營的短板。
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1、安逸猿 (Bape)
作為日本原宿的龍頭品牌，安逸猿 (Bape) 的全名是“A Bathing Ape in Lukewater”，意思是安逸生活的猿人，由畢業(yè)于日本文化服裝學(xué)院的設(shè)計(jì)師 Nigo 在1993年11月創(chuàng)立，安逸猿 (Bape) 的 LOGO 由中村晉一郎設(shè)計(jì)。
2、PEACH JOHN
創(chuàng)立于1988年，是日本大型的內(nèi)衣和家居服品牌。PEACH JOHN因其超越潮流的設(shè)計(jì)理念及其“Kawaii Happy Sexy”的品牌世界觀，備受亞洲女性喜歡。無論是不同系列的潮流單品，還是可讀性超越時(shí)尚雜志的產(chǎn)品目錄，都擁有超多的潮人粉絲，許多明星也都是PEACH JOHN的愛用者。
3、EVISU
由設(shè)計(jì)師山根英彥一手創(chuàng)辦的人氣街頭牛仔品牌。不僅深受日本青年瘋狂追捧，在歐洲時(shí)尚界也備受矚目，一直是臺灣街頭品味人士的期待引進(jìn)品牌，就連貝克漢姆也抵不過它的魔力，曾以25000英鎊的高價(jià)買下一條鑲上了18卡拉的金紐扣和金縫綴的Evisu牛仔褲。
4、CDG( Comme des Garcons)
中文意思為“像小男孩一樣”，是日裔設(shè)計(jì)師川久保玲對她的服裝品牌的定位與命名。她將日本典雅沉靜的傳統(tǒng)、立體幾何模式、不對稱重疊式創(chuàng)新剪裁，加上俐落的線條與沉郁的色調(diào)，與創(chuàng)意結(jié)合，呈現(xiàn)很意識形態(tài)的美感，受到全球時(shí)尚達(dá)人的追捧。
5、VISVIM
成立于2000年，“日本潮流教父”藤原浩在眾多場合上親身演繹VISVIM的產(chǎn)品，令品牌快速發(fā)展，成為潮流人士炒作之物。除此之外，VISVIM所玩的花樣也非常多，擅長取他人之長，結(jié)合自己的創(chuàng)意，創(chuàng)造出獨(dú)當(dāng)一面的作品。
6、UNDERCOVER
1993年，設(shè)計(jì)師高橋盾同A BATHING APE的設(shè)計(jì)師NIGO在原宿開設(shè)NOWHERE專門店，立即另其名聲大燥，其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品十分受人注目。例如與 Vans 合作推出的Slip-on，Hi-Top sneakers，成為一時(shí)的佳話。
7、Beams
Beams創(chuàng)立于1976年，至今已有差不多三十年歷史，其作品一直帶領(lǐng)及影響日本的時(shí)裝潮流界。旗下品牌BEAMS BOY以可愛少女服為主打，于1998年在東京涉谷開設(shè)第一間獨(dú)立專門店，以其獨(dú)特設(shè)計(jì)廣受歡迎，成為日本少女時(shí)裝的代表。
8、mastermind JAPAN
由設(shè)計(jì)師本間正章(Masaaki HOMMA)于1997年創(chuàng)立，在本間正章榮獲時(shí)裝大獎(jiǎng)“NEO-COLOR GRAND PRIX WINNER”以后，mastermind JAPAN于國內(nèi)及海外人氣急升，再加上有名的STYLIST、時(shí)尚名人名所推崇，還有夾雜著骷髏的盛世熱潮底下，mastermind JAPAN隨即晉升為日本HI-END品牌前列位置。
9、Y-3
由當(dāng)今時(shí)裝界最重要也是最具影響力的日本設(shè)計(jì)師之一——山本耀司創(chuàng)辦，設(shè)計(jì)與剪裁充滿智慧，創(chuàng)意與難度，超越時(shí)間及文化上的界限，以中性的美學(xué)與夸張的比例重整服裝概念，作品永恒而經(jīng)典。與ADIDAS合作的Y-3系列更是近年最受矚目的CROSSOVER作品之一。 (-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
