【中國鞋網(wǎng)-】LOGO，一個標(biāo)志，一個象征，獨(dú)一無二的存在。

　　每個企業(yè)都希望能夠與眾不同，不僅產(chǎn)品推陳出新，在小細(xì)節(jié)上也走“個性路”。細(xì)數(shù)體育品牌，比較生動的例子當(dāng)屬喬丹，它的LOGO是“飛人”飛躍空中扣球霎那身姿。戶外品牌思凱樂采用瓢蟲設(shè)計為品牌LOGO主標(biāo)識，皮鞋品牌紅蜻蜓以生動的蜻蜓形象展示出來……因此，LOGO不僅能直接生動地展現(xiàn)企業(yè)文化，而且還能賦予其深層的意境和想象力，可見LOGO商標(biāo)符號在如今市場競爭中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　“紅鞋底”事件

　　早在今年4月份，“紅底鞋之父”的克里斯提-魯布托 (Christian Louboutin)曾因YSL使用紅色鞋底向法院提起上訴，判決結(jié)果魯布托敗訴。但魯布托決心將官司打到底，上周四，他已向法院再次提起上訴，聲稱絕不讓其他時尚零售商有機(jī)會抄襲“紅底鞋”這個專屬商標(biāo)。這個問題究竟如何解決讓我們拭目以待。

　　“紅底鞋”事件值得我們深思，一個商標(biāo)的重要性是不容忽視。如若沒有明確的注冊，又怎么能像“紅底鞋”事件這樣，涉及到產(chǎn)權(quán)這一系列問題。由此事件記者對于商標(biāo)注冊這一問題聯(lián)系商標(biāo)局得知，“根據(jù)我國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊取得，而申請商標(biāo)注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標(biāo)來講，誰先申請注冊，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標(biāo)多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊，那么，只要別人將該商標(biāo)申請注冊，商標(biāo)專用權(quán)就會授予別人。”當(dāng)然，對于“紅底鞋”事件來說它的敗訴不僅是注冊的問題，還涉及“紅底”是否能被注冊為商標(biāo)等。因此，商標(biāo)注冊是一個很嚴(yán)肅的事，不允許半點(diǎn)馬虎。

　　商標(biāo)忙轉(zhuǎn)讓

　　鞋服行業(yè)風(fēng)生水起，為何商標(biāo)轉(zhuǎn)讓現(xiàn)象如火如荼?從商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司人員了解到，“做的好誰會轉(zhuǎn)讓?”近期鞋服商標(biāo)轉(zhuǎn)讓占到所有商標(biāo)的20%左右。由此可以看出鞋服市場小品牌的生存狀況還是如履薄冰。為什么出現(xiàn)買賣商標(biāo)，而不是自己去商標(biāo)局注冊的現(xiàn)象呢?“在我們這賣商標(biāo)很方便的，因為是已經(jīng)注冊好的商標(biāo)，履行一下法律程序就可以直接使用了，做淘寶什么的都沒問題的”。然而這樣就可以省去去商標(biāo)局注冊的繁瑣事情，但是這樣就沒有人去商標(biāo)局注冊了嗎?通過商標(biāo)局的負(fù)責(zé)人得知，大量的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)都是以合同方式轉(zhuǎn)讓注冊的。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)，應(yīng)依法履行一定的手續(xù)，且必須經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后，轉(zhuǎn)讓注冊才能生效。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)而不向商標(biāo)局辦理有關(guān)手續(xù)的，屬于自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的行為，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，將受到行政處罰，嚴(yán)重時還可能導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷。由此，面對買賣商標(biāo)問題，只能看自己怎么去權(quán)衡了。

　　搶注明星商標(biāo)

　　商標(biāo)注冊趣事在業(yè)界層出不窮。就拿鞋服行業(yè)的商標(biāo)來看，早在去年8月四川成都和河南鄭州的兩家企業(yè)搶注了“葉詩文”、“孫楊”商標(biāo)。不過目前商標(biāo)還在公示階段。為何兩家公司要提前注冊“葉詩文”、“孫楊”商標(biāo)呢?成都某企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“2010年看過葉詩文的一場比賽，很看好這名小將，于是申請注冊了商標(biāo)。”他表示，“如果商標(biāo)能夠順利拿下，想無償轉(zhuǎn)贈給葉詩文本人。”同樣的想法在河南某企業(yè)負(fù)責(zé)人心中發(fā)芽。他告訴中新網(wǎng)記者，“注冊‘孫楊’商標(biāo)是一個巧合，但若是注冊成功，可以將這個商標(biāo)無償送給孫楊本人”。“現(xiàn)在企業(yè)注冊名人商標(biāo)不乏炒作的嫌疑。”浙江知名品牌策劃人談到“目前社會上有不少企業(yè)具有獨(dú)到的眼光，提前注冊‘名人’商標(biāo)，達(dá)到企業(yè)宣傳的作用。注冊企業(yè)雖與‘游泳’無關(guān)，但可以等待相關(guān)企業(yè)前來購買，或正如他們所說，送給明星本人，也是一個很好的宣傳機(jī)會。”

　　小Logo，大作用

　　據(jù)商標(biāo)局了解到，我國《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標(biāo)所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，即屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵權(quán)行為。”由此看見，一個小小LOGO的巨大作用。它不僅單純的作為企業(yè)的一個主標(biāo)識出現(xiàn)，其中還賦予了文化內(nèi)涵、品牌宣傳、與此同時還能在大的市場競爭中搶占商機(jī)，讓企業(yè)鶴立雞群，能展示自身的獨(dú)特風(fēng)采。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）