【中國鞋網-品牌管理】什么是強勢品牌(或者稱之為大品牌)?在中國老百姓的心目中，大品牌就是在央視長年累月打廣告的品牌、在自己周圍能夠經常看得到的品牌。

　　幾年前，有一個剛剛起步的品牌，企業規模還很小，他們拿出了巨額的資金投入央視廣告，廣告語人盡皆知，后來這個牌子就真的成了大品牌了;類似的故事還有“今年過節不送禮，送禮就送***”等等。

　　當然，今天我們已不太可能通過一句廣告語成就一個品牌，更多的企業與品牌也不具備投入巨額資金進行廣告投入的實力與魄力。

　　如果我們不能夠通過央視廣告的宣傳將自己打造成大品牌，那么，在當前品牌爆炸的年代，多數的品牌唯一能做的就是退而求其次，將自己打造成區域強勢品牌。

　　那么，我們又將如何打造區域強勢品牌呢?筆者認為致力于區域強勢品牌打造的企業可以從以下幾個方面著手。

　　一、 增加品牌在區域市場的曝光率

　　我們既然無法增加品牌在全國市場的曝光率，但是我們完全可以增加品牌在區域市場的曝光率。

　　當前很多地方電視臺都可以做有線電視或數字電視的廣告插播，對于某一局部市場而言，廣告插播的效果遠遠高于央視與衛視的廣告投入，因為無論何時，打開電視，第一眼看到的一定是你的廣告，無論哪個頻道，當你撥過去的時候插播的也一定是你的廣告。

　　增加品牌在區域市場的曝光率是一項運作相對簡單、費用相對低廉的有效提升區域市場品牌曝光率的有效手段;他可以有效的提升品牌在區域市場的知名度。

　　二、 構建統一的品牌VI識別

　　統一的品牌VI識別，可以增加消費者對品牌的認知，當消費者在電視、終端、交通工具、街頭巷尾，看到同是同一品牌的企業VI，那么，消費對品牌的認知就會在潛移默化中增強。

　　唯一要注意的是，消費者認知比較簡單，尤其是一些鄉村的消費者，他們可能拿著某一空包裝去購買同類產品，所以在產品品牌構建的過程中一定要注意品牌VI的統一性。

　　三、 培養核心消費群

　　對于區域市場而言，周圍人的消費行為會對消費者的消費行為形成無形的影響，而且口碑的傳播與影響遠遠高于品牌廣告的影響，這就是人們的從眾心理。

　　打造區域強勢品牌，一定要最大化利用消費者的“從眾心理”。當你的品牌在當地消費的人群越多、消費者的口碑越好，你的品牌影響力就會越大。

　　而企業逐步通過建立企業的VIP客戶升級與激勵體系就是一套培養核心消費群體的有效方式。這部分核心客戶會形成對品牌的良好口碑宣傳。

　　四、 演繹品牌故事

　　一個品牌被消費者廣泛認知，有一個過程，而品牌故事是一個推動消費者認知傳播的有效手段。

　　其實，我們每個品牌都可以挖掘自己獨有的品牌故事，只不過這個故事要有足夠的吸引力，同時具備品牌特性，讓故事帶動品牌的傳播，這就如“海爾砸冰箱”的故事。如果我們的品牌故事能夠與社區生活的人群產生某種關聯性，那么，這個故事的影響力與傳播速度就會呈現幾何倍數的增長。

　　五、 增加消費者接觸(嘗試)機會

　　寶貝孕嬰是一個區域性的連鎖孕嬰品牌，這家孕嬰連鎖機構有一特點，就是新品的推廣能力特別強，每一個進入他店內銷售的孕嬰品牌都可以成為當地的強勢品牌。筆者通過對寶貝孕嬰店的實地走訪與蹲點觀察發現，他們的成功法寶就是讓事實說話，建立顧客信任。

　　由此可見，做一個全國性的強勢品牌很難，但是打造一個區域性的強勢品牌卻很容易，只要我們從顧客實際需求出發， 充分挖掘、創造與顧客進行深度接觸接觸的機會、建立更多的有助于顧客信任與口碑傳播的渠道，我們就可以打造一個區域性的強勢品牌。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)