【中國鞋網-品牌管理】不可否認，產品特色是品牌識別的重要內容，也是一個品牌優于競爭者且吸引消費者的重要因素。在某些產品領域，依靠產品特色取得成功的品牌也不乏先例，許多人認為產品特色是打動消費者，克敵制勝的最有力甚至唯一的競爭利器，這樣就陷入了認知的誤區。

　　產品特色固然重要，然而很多情況下單靠產品特色取勝是遠遠不夠的，特別是在化妝品、香水、時裝等行業，這些行業產品技術門檻較低，產品特色只是品牌進入競技場的“入場券”，根本不可能形成品牌的核心競爭力。

　　首先，品牌重要的作用便是把產品從冷冰冰的物質世界帶到活生生的精神情感境界。就像有人所說：“品牌做到最高境界的時候便成為一種宗教、一種信仰，會左右消費者的消費觀念。”在很多產品領域，消費者選擇品牌主要是因為它能抒發自己的情感，體現自己的身份和品味。同樣是一把小木梳，當許多產品還是幾元錢一把躋身于地攤貨時，譚木匠卻能買到幾百元并在香港上市，就是因為譚木匠將濃厚的中國傳統文化底蘊注入到了小木梳中。所以說在許多情況下，產品特色只能是品牌的“入場券”，最終制勝的還是品牌的感性因素。

　　其次，產品特色很難形成品牌長久的競爭壁壘。在科學技術如此發達的今天，產品特色很容易被競爭者抄襲模仿，從而喪失競爭優勢。而且產品更新換代的速度很快，一個品牌如果過分強調突出產品特色，那么如果競爭品牌生產出更先進的產品，該品牌的優勢就會迅速瓦解。

　　最后，過分突出產品特色會束縛品牌的延伸力。過分突出產品特色往往會導致消費者對品牌的聯想局限在某一特定的產品屬性上，這樣就會作繭自縛，束縛品牌延伸到其它產品領域。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)