【中國鞋網-經典案例】最近全世界的目光都聚焦在一位亞裔美籍籃球運動員身上，他就是美國職業籃球大聯盟里紐約尼克斯隊的球員林書豪。從原本的默默無聞到瞬間的舉世矚目，林書豪只用了7場比賽的時間，自此全世界都開始討論這個黃皮膚的亞洲人。而憑借自身特殊的中國元素，林書豪將這場“林旋風”刮出了球場，擴散到商場。“林書豪”3個字體現出的品牌價值遠遠超出了人們的想象，這使得企業再次體會到名人效益對企業經營管理的重要作用，品牌價值的重要性又被提到一個新的高度。

　　從企業品牌管理上看，品牌管理是指企業家或職業經理人為了培育品牌資產而展開的以消費者為中心的規劃、傳播、提高和評估等一系列的戰略決策與策略執行操作。國內外無數家族企業經久不衰的經營之道中都提到品牌經營的重要性。即便在過去，宣傳和炒作對產品銷售的影響無法和當今市場效果同日而語，但是百年老號，有口皆碑本身就是一種最為原始的品牌戰略。同仁堂、全聚德或是可口可樂、奔馳、索尼這些字眼透露出來的除了是它們的產品之外，更多的是一種品牌，而且這些商標具有的品牌價值甚至都超過了其推出的產品。

　　通常情況下，品牌價值被認為是品牌管理各要素中核心的組成部分，同樣是作為區別同類競爭產品的重要標志。提到耐克、寶馬等品牌，幾乎消費者就能聯想到它們的主打產品，因此品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，換句話說品牌核心價值就是品牌的精髓所在。在過去，也有不少公司以創始人或是名人的名字作為商標，不過通常只是為了讓人容易記住。相比較而言，在商品經濟高度發達的今天，名人的名字已不再只是一個稱謂，體現出的是一種品牌價值。中國正在逐步融入世界經濟體系，世界也在受到中國的影響，特別是中國的制造類企業。與此同時，中國元素也慢慢成為商業領域的一個新亮點，中國元素正經歷著一個空間的發展時代，林書豪就是典型的例子。

　　在幾個月前，林書豪還是一個陌生的名字，不過因為這個亞洲人在籃球賽場上的出色發揮和他的膚色，林書豪頃刻間變成了一個品牌，一個能代表籃球、代表亞洲人的知名品牌，無數商人從中看到了這個名字背后蘊含著的巨大商機。根據法律，林書豪應該算是一個純粹的亞裔美國人，回顧這個年輕球員的成長史，完全是一個由普通平民蛻變成家喻戶曉的超級明星的過程。

　　林書豪非常熱愛籃球運動，但因為自己的“背景”因素，實力不弱的他卻沒被任何一所籃球名校錄取，反倒是依靠自己出色的學習成績進入了哈佛大學。在大學畢業后，林書豪加入了夢寐以求的美國職業籃球聯盟NBA。在剛開始，個人職業生涯并不順利，可是自從加盟紐約尼克斯隊后，他就變得星光閃耀。在大牌球員因傷缺陣的情況下，林書豪獲得了更多上場機會，林書豪爆發出了積蓄已久的能量，上場后完美發揮，帶領球隊取得了令人咋舌的七連勝，挽救了球隊，也保住了原本因戰績不佳而險些離隊的主教練的帥位。林書豪的出色發揮引起了全世界的關注，伴隨著紐約這股“林來瘋”(Linsanity)，不僅在運動場內林書豪大放異彩，在商場上，“林書豪”3個字同樣帶來了商機。

　　自從林書豪成名后，各類企業紛紛搶先推出有關“林書豪”的產品。網站、體育用品品牌、餐飲業、甚至博彩業都把目光瞄準了這棵搖錢樹。當大家準備搶注“林書豪”這一商標品牌時，卻發現早有人已先下手，這個人就是具有遠見的江蘇無錫商人，虞敏潔。

　　2010年7月的一天，在偶然的情況下，虞敏潔發現了林書豪。那時林書豪根本不被太多國人知曉，只是通過直播或錄像人們偶爾能在電視上出現這位華人球員。況且當時林書豪的發展并不被人看好，在黑人球員統治的NBA賽場上，黃種人總會被貼上“柔弱”的標簽。但是在虞敏潔看來，這個年輕人身上有著無限的商機，很有可能接替姚明成為新一代華人NBA球星的代表。抱著對潛在品牌價值的期待，虞敏潔注冊“林書豪”商標，并向國家工商總局提交了一份申請，申請兩大門類的商標。此后，2011年8月7日，國家工商總局商標局批復了虞敏潔的申請，在交付4460元費用后，虞敏潔擁有了“林書豪”品牌的專用權限，直至2021年8月6日。

　　如此早地搶注商標把其他競爭對手甩在了身后，就連林書豪本人想必也不曾知曉。隨后發生的情況大家都已知道，僅僅在虞敏潔注冊商標后半年，林書豪本人越來越火，個人品牌價值得到凸顯，虞敏潔手中的商標價值不斷上漲。據稱已經有企業接洽虞敏潔，想花巨資購買“林書豪”的商標使用權，而這家企業的購買意圖并非是自己使用，同樣是看好林書豪品牌價值的上升空間，希望持有商標，在價格繼續上漲后轉手賣掉，借此大賺一筆。

　　林書豪并非是第一個帶來商機的華人球員，早在他之前中國的王治郅、姚明、巴特爾、易建聯等效力過NBA的球員就體現出過個人的品牌價值，最重要的應該說是中國元素的品牌價值。無論是中國企業還是國外企業，借著球員的影響力企業獲得了無限商機。凡是與這些球員相關的企業和品牌都在市場上取得了成功。這些企業中有些是根據球員來制定品牌系列，如耐克簽約易建聯、林書豪后推出一系列的產品。而有些企業是將球員的某一特性融入到自身企業原有的品牌理念中，利用名人效益宣傳推廣自身品牌。但是不管是何種方式，這些名人和“中國元素”體現出的品牌價值被相關企業充分運用到商場上，進一步促進企業的發展。

　　林書豪和“中國元素”體現的品牌對企業來說是一種無形資產，但卻具有巨大的價值，這些品牌能提高企業經營的收益，為企業帶來龐大的利潤。這些品牌價值將通過市場上消費者的認同和接受獲得效益，使得企業在產品與服務的推廣中節省對自身宣傳的投入。消費者會根據名人效應自我形成對企業產品的印象，由此加深對企業的認知，最終企業得到的還是從消費者手中流出的金錢。

　　中國的影響力不斷在擴大，經濟、文化、科技等多方領域都出現了中國元素的身影。西方國家同樣看到了中國元素的品牌價值，積極尋求合作機會，希望得到共贏。對于企業而言，國別的差距只是地域上的界限，商場上以利益為重，只要能創造價值，跨國合作未嘗不可。因此，林書豪和“中國元素”在國外企業看來同樣具有巨大的品牌價值。從占領中國市場和穩固本國市場的角度出發，外國企業更加重視“中國元素”起到的橋梁作用。而站在國內企業的位置，這些無形中的品牌也正是我國企業跨出國門，進入國外市場的一種媒介。由此看來，對品牌價值的重視與運用越來越成為企業發展中需要注重的因素之一。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）